女性の化粧行動・意識に関する実態調査 ２０１２美容篇
2012年10月31日
ポーラ文化研究所は、「女性の化粧行動・意識に関する実態調査 ２０１２美容篇」を発表した。2007年からの継続調査「女性の化粧行動・意識に関する実態調査」（第8回目）から化粧品以外の美容に関して報告。
１．自宅での肌以外への美容
「自宅での脱毛・除毛」の現実行率は59％。
10代後半から50代前半までの年代では『メーク意識』にかかわらず、過半数の女性が行っており、多くの女性に浸透している美容行動。
・「ヘアカラー」は30代前半以下の『メーク意識』が高い層で、また、「マニュキュア・ペディキュア」も『メーク意識』が高い層で現実行率が高い。
・「白髪染め」は『メーク意識』にかかわらず40代後半以上の年代の女性に浸透している美容行動。
２．自宅外（サロン等）での肌以外への美容
「自宅外（サロン）での脱毛・除毛」の現実行率は12％。
20代後半～30代前半の『メーク意識』が高い人では22％に達する。
美容院における「パーマ」「ヘアカラー」「白髪染め」の経験・現実行率が高い。
・「ヘアカラー」現実行率は30代前半以下の『メーク意識』が高い層で3割を超える。
・「白髪染め」現実行率は『メーク意識』にかかわらず40代後半以上の年代で3割以上。
３．自宅内外での肌以外への美容
・自宅内外における「マニュキュア・ペディキュア」「ヘアカラー」は、経験率に対して現実行率が低い。『メーク意識』が高い人の現実行率が高いことから、「おしゃれ意識」を背景とした美容行動と捉えられる。
・一方、「白髪染め」は『メーク意識』による現実行率の差はみられず、40代半ばを境として現実行率が大きく高まる。エイジング意識を背景とした時流の「エチケット」としての美容行動と捉えられる。
・顔やボディの「脱毛・除毛」は、どの年代においても高い率で行われており、『メーク意識』による差は小さい。「脱毛・除毛」は、一般的に浸透した「社会的なマナー」としての美容行動とうかがえる。
４．自宅外での肌への美容
エステなど自宅外での肌の美容を行ったことがある人は、30％。
・20代前半の経験者が特に多く41％。
・今後、自宅外のお店（エステなど）での美容を行ってみたい人は20～30代を中心とする若年層に多い。
５．美容クリニックでの美容
美容クリニックでの施術経験は17％
今後、美容クリニックでの施術を行いたい人は25％。
６．美顔器の認知・使用状況
美顔器の認知率は66％、使用経験は33％。
美顔器（ローラー・スチーマーなどの顔への美容器具）について
知っている人 66％。40代の認知率が高い。
使ったことがある人 33％｡40代後半の使用経験が高い。
現在使っている人 21％。20代後半の現使用率が高い。
今後使いたい人 34％。20代後半～30代前半、40代後半の使用意向が高い。
【実施概要】
・調査名：女性の化粧行動・意識に関する実態調査 2012
・調査時期：2012年5月23日（水）18時 ～ 5月28日（月）23時
・調査方法：インターネット調査
・調査対象：首都圏（埼玉県,千葉県,東京都,神奈川県）に居住する15～64歳の女性1500人 ※中学生を除く（15～19歳、20～24歳、25～29歳、30～34歳、35～39歳、40～44歳、45～49歳、50～54歳、55～59歳、60～64歳：各150人）
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
リンク先リサーチPDF
１．自宅での肌以外への美容
「自宅での脱毛・除毛」の現実行率は59％。
10代後半から50代前半までの年代では『メーク意識』にかかわらず、過半数の女性が行っており、多くの女性に浸透している美容行動。
・「ヘアカラー」は30代前半以下の『メーク意識』が高い層で、また、「マニュキュア・ペディキュア」も『メーク意識』が高い層で現実行率が高い。
・「白髪染め」は『メーク意識』にかかわらず40代後半以上の年代の女性に浸透している美容行動。
２．自宅外（サロン等）での肌以外への美容
「自宅外（サロン）での脱毛・除毛」の現実行率は12％。
20代後半～30代前半の『メーク意識』が高い人では22％に達する。
美容院における「パーマ」「ヘアカラー」「白髪染め」の経験・現実行率が高い。
・「ヘアカラー」現実行率は30代前半以下の『メーク意識』が高い層で3割を超える。
・「白髪染め」現実行率は『メーク意識』にかかわらず40代後半以上の年代で3割以上。
３．自宅内外での肌以外への美容
・自宅内外における「マニュキュア・ペディキュア」「ヘアカラー」は、経験率に対して現実行率が低い。『メーク意識』が高い人の現実行率が高いことから、「おしゃれ意識」を背景とした美容行動と捉えられる。
・一方、「白髪染め」は『メーク意識』による現実行率の差はみられず、40代半ばを境として現実行率が大きく高まる。エイジング意識を背景とした時流の「エチケット」としての美容行動と捉えられる。
・顔やボディの「脱毛・除毛」は、どの年代においても高い率で行われており、『メーク意識』による差は小さい。「脱毛・除毛」は、一般的に浸透した「社会的なマナー」としての美容行動とうかがえる。
４．自宅外での肌への美容
エステなど自宅外での肌の美容を行ったことがある人は、30％。
・20代前半の経験者が特に多く41％。
・今後、自宅外のお店（エステなど）での美容を行ってみたい人は20～30代を中心とする若年層に多い。
５．美容クリニックでの美容
美容クリニックでの施術経験は17％
今後、美容クリニックでの施術を行いたい人は25％。
６．美顔器の認知・使用状況
美顔器の認知率は66％、使用経験は33％。
美顔器（ローラー・スチーマーなどの顔への美容器具）について
知っている人 66％。40代の認知率が高い。
使ったことがある人 33％｡40代後半の使用経験が高い。
現在使っている人 21％。20代後半の現使用率が高い。
今後使いたい人 34％。20代後半～30代前半、40代後半の使用意向が高い。
【実施概要】
・調査名：女性の化粧行動・意識に関する実態調査 2012
・調査時期：2012年5月23日（水）18時 ～ 5月28日（月）23時
・調査方法：インターネット調査
・調査対象：首都圏（埼玉県,千葉県,東京都,神奈川県）に居住する15～64歳の女性1500人 ※中学生を除く（15～19歳、20～24歳、25～29歳、30～34歳、35～39歳、40～44歳、45～49歳、50～54歳、55～59歳、60～64歳：各150人）
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
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[ポーラ文化研究所]
