日本・中国「栄養（エナジー）ドリンクに関する実態調査」
2013年11月12日【調査背景】
近年の日本では、様々な種類の栄養ドリンク（エナジードリンク）が発売されていて、ドラッグストアやコンビニエンスストアで気軽に購入できることから、一般的に手にする方が多い商品となっています。今回GMOリサーチは、日本と同じく健康志向の高い中国と比較しながら、両国の栄養ドリンク市場の動向および消費者の実態を把握するため、アンケート調査を実施いたしました。
※本調査における栄養ドリンク（エナジードリンク）は、日本においては特定保健用食品、医薬品・指定医薬部外品に属する飲料を除外した、モニターが認識する「栄養ドリンク（エナジードリンク）」とし、中国においては日本の特定保健用食品、医薬品・指定医薬部外品と類似した「保険食品」に属する飲料を除外した、モニターが認識する「栄養ドリンク（エナジードリンク）」として、調査を行いました。
【調査結果】
■生活の実態について［食・運動］
消費者の栄養ドリンクの位置付けを把握するための前提として、まずは健康意識に関する質問項目「普段の食生活で気を付けていること」および「普段の運動の頻度」を設定した。
《「普段の生活で気をつけていること」》
・両国共に「野菜を摂取する」、「水分をこまめに摂取する」、「規則正しい食生活を送る」がトップ3に入る結果となった。
・このトップ3の各項目は中国が日本に比べて約24〜34ポイント差で大きく上回り、さらに他の回答も日本と比べて圧倒的に中国が高い数値となっていることから、食生活における健康意識は日本より中国のほうが圧倒的に高いことが判った。
《「普段の運動の頻度」》
・「全く運動しない」のが日本では45.5％だったのに対して、中国ではわずか8.4％だった。
・「週に一回以上」運動している人は、日本では30.9％だったのに対して、中国では約2倍の63.7％となり、運動という側面においても、中国のほうが健康意識が高いことが判明した。
■栄養ドリンクについて
・健康や美容、体調が気になる際に飲用（食用）するものについて、日本では「特に無い」が57.9％と圧倒的に多く、次いで「栄養ドリンク」26.0％となった。日本では、美容や体調のために特定の飲料を飲用するという慣習はそれほど根づいていない様子が垣間見える。一方、中国では51.0％が「栄養ドリンク」と回答しており、美容や健康のために栄養ドリンクを飲む人が多いことがわかった。
・栄養ドリンクを「現在飲用している（定期・不定期）」と回答したのは、日本では31.9％であったが、中国では倍以上の77.4％という結果になり、中国ではごく一般的に栄養ドリンクが飲まれていることが判った。
・飲用するシチュエーションは、日中ともに「疲れた時」（日本：50.5％、中国：40.7％）がトップとなった。また、中国では「気合を入れる」「集中する」「気分を盛り上げる」「徹夜する」などの理由で飲まれることも非常に多く、具体的な行動（仕事や勉強、遊びなど）の前という、特定場面で飲まれている様子がうかがえる。一方、日本では「疲れたとき」が突出して高く、続いて「栄養を補給したい」「リフレッシュしたい」が高くなっていることから、具体的な行動というより、いまの健康状態や気分を変えたいという目的で飲まれている様子がうかがえる。
・購入する際の基準について、日本では「価格」53.6％、「味」38.9％、「効能」30.7％と、「価格」が他の項目を約15〜23ポイント以上引き離しており、購入を決定する際の重要な要因であるといえる。一方、中国では「味」49.6％、「効能」41.6％、「配合成分」38.6％となり、飲用することによる効果への期待が日本と比べて大きく、反対に「価格」は効果への期待に比べると重要度は劣ることが判った。
・今後の購入意向について、「飲用したい」（「飲用したい」、「やや飲用したい」の数値を合算）と回答したのは、日本：37.9％、中国：69.2％と、中国が日本の約2倍という結果となった。
【調査概要】
・調査テーマ：栄養（エナジー）ドリンクに関する実態調査について
・調査地域：日本、中国
・調査対象：10代、20代、30代、40代（男女各125名） 各国1,000名ずつ 計2,000名
・調査期間：2013年8月28日〜2013年9月4日
・調査方法：インターネット調査（クローズド調査）
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