「若者の好きなことまるわかり調査」―若者の2012年のお財布事情・2013年のお財布予想
2013年02月07日
電通マーケティングインサイトと電通若者研究部（ワカモン）は、共同で「若者の好きなことまるわかり調査」を実施。「若者の2012年のお財布事情・2013年のお財布予想」に関して調査レポートをまとめた。調査対象は、1都6県の18歳～29歳の独身男女（職業不問、ただし、「月に自由に使えるお金がない」人を除く）3,000サンプル。
【調査の目的と背景】
若者の「○○離れ」、若者は「低体温で何がしたいかわからん！」と言われている現状に対し、
じゃあ、離れた結果、何に向かっているのか？本当に離れているのか？低体温なのではなく、そもそも消費額が少額になっているだけで、楽しんでいる行動は普通にあるのでは？といった仮説のもと、イマドキの若者（ワカモン）のお財布事情（消費行動実態）にフォーカスした若者の“好きなこと”を客観的に把握するための定量調査を実施。
【おもな聴取内容】
若者の「今年（2012）のお財布事情」、ならびに、「来年（2013）のお財布予想」から、若者の自覚有無を問わず時間やお金を費やしている“好きなこと”を紐といていく。また、イマドキの若者にとっての「贅沢」の基準などについても聴取。
【対象者の区分】
18歳～29歳の独身男女を、調査実施時点（2012年12月末）で、
「18～23歳」を「平成生まれ」、「24歳～29歳」を「昭和生まれ」にざっくりと分け、
それぞれを便宜上、
「平成男子／女子」（＝平成生まれの男子／女子）、
「昭和男子／女子」（＝昭和生まれの男子／女子）として分析を行いました。
・自分のキャラに直結するものは、慎重に選びたい
価格が高額ということももちろんですが、いつも身につけることで【自分を象徴するもの】を買うときは、それを持っている自分のキャラが周りからどう見えるかを意識してしまうあまり、失敗できない！とかなり慎重にモノ選びをしているワカモンの様子がうかがえます。
・各層ごとの、具体的なキヨミズ買いの中身と購入金額（平均）
【平成男子】
・スマホ 47,281円
・タブレット 29,129円（iPadmini、iPad、nexus7、Kindle など）
・コート 24,783円（最高額は「革ジャン」「ツモリチサトのコート」の5万円）
・時計 47,163円（最高額は10万円）
【昭和男子】
・自動車 1,773,684円（最高額は400万円／プリウスPHV、日産セレナなど）
・時計 278,500円（最高額は130万円／自分へのご褒美買いも）
・スマホ 56,077円
・コート 52,627円（最高額は「ダウンジャケット」の11万5千円）
【平成女子】
・コート 22,591円（3万円以上のコートは3週間悩んだ末に決断という人も）
・バッグ 59,628円（最高額は「シャネルのバッグ」の38万円／一方で、7千円の「通勤用バッグ」をかなり時間をかけて吟味する人も）
・ブーツ 17,583円（最高額は「alexander wangのブーツ」の5万6千円）
【昭和女子】
・コート 41,442円
・バッグ 93,476円（最高額は35万円／円高の影響で海外で安めに購入した人も）
・ブーツ 37,680円
・ブランド品 82,615円（ お財布やバッグ／miumiu、PRADA 、コーチ、クロエ、シャネル、ヴィトン、グッチ、セリーヌ、フェラガモ）
・お手頃 プチ・バブルで気分をアゲたい
昨今、一昔前の若者に比べて、消費が活発でないとよく言われるワカモンですが、自動車、時計、最新家電、海外旅行、ブランド品など、まるでバブルを彷彿とさせるような高額商品が多く挙がります。具体的な予算額をみると、背伸びではなく、手の届く範囲のものを等身大で楽しみたい気分がうかがえます。
・各層ごとの、具体的なキヨミズ買い予想の中身と予算額（平均）
【平成男子】
・タブレット 40,216円（iPadmini、iPad、nexus7、Kindle SurfacePro など）
・自動車 1,947,826円（就職をきっかけに購入を決意）
・時計 97,500円（成人式、社会人になるのをきっかけにイイものを）
・海外旅行 154,167円
【昭和男子】
・自動車 1,991,304円（通勤や移動に必要、車検を機に買換え予定）
・時計 177,631円
・タブレット 37,383円（iPadmini、iPad、Kindle など）
・海外旅行 200,000円
【平成女子】
・バッグ 65,370円（社会人になるので、ちゃんとしたバッグを／「サマンサタバサ」がキヨミズ買いブランドという人も）
・スマホ 53,263円
・ブランド品 90,200円（誕生日や卒業記念、初海外旅行などイベントの記念として）
・海外旅行 255,714円
【昭和女子】
・バッグ 121,905円 円高の今のうちにずっと欲しかったブランドバッグを手に入れたい／増税前に買いたいという人も）
・ブランド品 101,760円（ お財布やバッグ／シャネル、ヴィトン、クロエ、グッチ、PRADA、セリーヌ、バレンシアガ、エルメス）
・スマホ 46,667円
・海外旅行 248,571円
【調査概要】
・調査手法：Web調査
・調査対象：
18歳～29歳の独身男女（職業不問、ただし、「月に自由に使えるお金がない」人を除く）
3,000サンプル
※対象エリア（1都6県）の性・年代別人口構成比率および未婚率に基づいた配信コントロールと同比率に基づいた割付回収を実施。
・対象エリア：首都圏（1都6県）
・調査実施時期：2012年12月27日（木）～12月29（土）
・調査実施機関：株式会社 電通マーケティングインサイト
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
リンク先リサーチPDF
【調査の目的と背景】
若者の「○○離れ」、若者は「低体温で何がしたいかわからん！」と言われている現状に対し、
じゃあ、離れた結果、何に向かっているのか？本当に離れているのか？低体温なのではなく、そもそも消費額が少額になっているだけで、楽しんでいる行動は普通にあるのでは？といった仮説のもと、イマドキの若者（ワカモン）のお財布事情（消費行動実態）にフォーカスした若者の“好きなこと”を客観的に把握するための定量調査を実施。
【おもな聴取内容】
若者の「今年（2012）のお財布事情」、ならびに、「来年（2013）のお財布予想」から、若者の自覚有無を問わず時間やお金を費やしている“好きなこと”を紐といていく。また、イマドキの若者にとっての「贅沢」の基準などについても聴取。
【対象者の区分】
18歳～29歳の独身男女を、調査実施時点（2012年12月末）で、
「18～23歳」を「平成生まれ」、「24歳～29歳」を「昭和生まれ」にざっくりと分け、
それぞれを便宜上、
「平成男子／女子」（＝平成生まれの男子／女子）、
「昭和男子／女子」（＝昭和生まれの男子／女子）として分析を行いました。
若者の2012年のお財布事情・2013年のお財布予想 「2012年のキヨミズ買い実態」「2013年のキヨミズ買い予想」
キヨミズ買いとは・・・勇気を振り絞って、清水の舞台から飛び降りるような気持ちで買ったもの＜2012年のキヨミズ買い実態＞
・男女問わず、2012年、勇気を出して思いきって買ったキヨミズ買いには「コート」と「スマホ」が多く挙がりました。・自分のキャラに直結するものは、慎重に選びたい
価格が高額ということももちろんですが、いつも身につけることで【自分を象徴するもの】を買うときは、それを持っている自分のキャラが周りからどう見えるかを意識してしまうあまり、失敗できない！とかなり慎重にモノ選びをしているワカモンの様子がうかがえます。
・各層ごとの、具体的なキヨミズ買いの中身と購入金額（平均）
【平成男子】
・スマホ 47,281円
・タブレット 29,129円（iPadmini、iPad、nexus7、Kindle など）
・コート 24,783円（最高額は「革ジャン」「ツモリチサトのコート」の5万円）
・時計 47,163円（最高額は10万円）
【昭和男子】
・自動車 1,773,684円（最高額は400万円／プリウスPHV、日産セレナなど）
・時計 278,500円（最高額は130万円／自分へのご褒美買いも）
・スマホ 56,077円
・コート 52,627円（最高額は「ダウンジャケット」の11万5千円）
【平成女子】
・コート 22,591円（3万円以上のコートは3週間悩んだ末に決断という人も）
・バッグ 59,628円（最高額は「シャネルのバッグ」の38万円／一方で、7千円の「通勤用バッグ」をかなり時間をかけて吟味する人も）
・ブーツ 17,583円（最高額は「alexander wangのブーツ」の5万6千円）
【昭和女子】
・コート 41,442円
・バッグ 93,476円（最高額は35万円／円高の影響で海外で安めに購入した人も）
・ブーツ 37,680円
・ブランド品 82,615円（ お財布やバッグ／miumiu、PRADA 、コーチ、クロエ、シャネル、ヴィトン、グッチ、セリーヌ、フェラガモ）
＜2013年のキヨミズ買い予想＞
・男女問わず、今年（2013年）、勇気を出して思いきって買いたいもの・買う予定のものは「スマホ」「タブレット」と「自動車」が多く挙がりました。・お手頃 プチ・バブルで気分をアゲたい
昨今、一昔前の若者に比べて、消費が活発でないとよく言われるワカモンですが、自動車、時計、最新家電、海外旅行、ブランド品など、まるでバブルを彷彿とさせるような高額商品が多く挙がります。具体的な予算額をみると、背伸びではなく、手の届く範囲のものを等身大で楽しみたい気分がうかがえます。
・各層ごとの、具体的なキヨミズ買い予想の中身と予算額（平均）
【平成男子】
・タブレット 40,216円（iPadmini、iPad、nexus7、Kindle SurfacePro など）
・自動車 1,947,826円（就職をきっかけに購入を決意）
・時計 97,500円（成人式、社会人になるのをきっかけにイイものを）
・海外旅行 154,167円
【昭和男子】
・自動車 1,991,304円（通勤や移動に必要、車検を機に買換え予定）
・時計 177,631円
・タブレット 37,383円（iPadmini、iPad、Kindle など）
・海外旅行 200,000円
【平成女子】
・バッグ 65,370円（社会人になるので、ちゃんとしたバッグを／「サマンサタバサ」がキヨミズ買いブランドという人も）
・スマホ 53,263円
・ブランド品 90,200円（誕生日や卒業記念、初海外旅行などイベントの記念として）
・海外旅行 255,714円
【昭和女子】
・バッグ 121,905円 円高の今のうちにずっと欲しかったブランドバッグを手に入れたい／増税前に買いたいという人も）
・ブランド品 101,760円（ お財布やバッグ／シャネル、ヴィトン、クロエ、グッチ、PRADA、セリーヌ、バレンシアガ、エルメス）
・スマホ 46,667円
・海外旅行 248,571円
【調査概要】
・調査手法：Web調査
・調査対象：
18歳～29歳の独身男女（職業不問、ただし、「月に自由に使えるお金がない」人を除く）
3,000サンプル
※対象エリア（1都6県）の性・年代別人口構成比率および未婚率に基づいた配信コントロールと同比率に基づいた割付回収を実施。
・対象エリア：首都圏（1都6県）
・調査実施時期：2012年12月27日（木）～12月29（土）
・調査実施機関：株式会社 電通マーケティングインサイト
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
リンク先リサーチPDF
