「ノンシリコンシャンプー」に関するアンケート調査 

2013年03月13日
ジャストリサーチサービスは、「ノンシリコンシャンプー」に関するアンケート調査を実施。

【調査結果】

1.ノンシリコンシャンプーの認知状況
ノンシリコンシャンプーの認知率は8割弱。女性においては9割近くに上る。
ノンシリコンシャンプーのイメージは「天然成分で作られており」「価格が高い」が「髪や頭皮に優しい」。
◆ <女性>の認知率は87%と、<男性>66%よりも20pt以上高い。一方、<男性50・60代>では半数弱。

2.ノンシリコンシャンプーの使用状況
全体の1/4がノンシリコンシャンプーを使用したことがあり、2割弱が現在も使用。
購入にあたっては、「TVCM」「友人・知人の勧め」「店頭POPなどの販促物」などがきっかけとなった様子。
◆ <男性>よりも<女性>の方が使用経験率・現使用率が高く、特に<女性20代>の使用経験率(4割強)、現使用率(3割弱)が高くなっている。

3.ノンシリコンシャンプーの使用意向
ノンシリコンシャンプー認知者の使用意向は5割強、現在使用している者では9割強に上り、リピート意向は高い。
また、使用意向者の6割弱が「大手メーカーのノンシリコンシャンプー」を使用したいと回答しており、特に男性の大手志向が高い。
◆ 認知率・使用経験率・現使用率が高い<女性>の使用意向が59%とおよそ6割に上り、<男性>45%よりも10pt以上高い。
◆ ノンシリコンシャンプーを使用したいとは思わない理由としては、「従来のシャンプーで満足している」59%、「ノンシリコンシャンプーの良さがよくわからない」50%、「値段が高い」20%などが挙げられている。


【調査概要】
調査目的 : ノンシリコンシャンプーについて、イメージや使用実態を明らかにする。
調査方法 : WEB調査
調査エリア : 首都圏(東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県)
調査対象 : 上記調査地域居住の20~69才男女
サンプルサイズ : 563s ※性年代別に均等割付
調査期間: 2013年 2月 28日 (木) ~ 3月 1日 (金)

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[ジャストリサーチサービス]
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