「プチ贅沢」に関する調査
2013年12月04日
アサヒグループホールディングスの青山ハッピー研究所は、生活の中のちょっとしたことや、旬な話題をタイムリーに調査する「毎週アンケート」において、「プチ贅沢」をテーマにアンケート調査を実施。
【調査サマリー】
【調査結果】
8割以上が「プチ贅沢する」と回答－昨年より消費マインドが高まる傾向
「よく『プチ贅沢』をする」と回答した人は6.0％。さらに「ときどき『プチ贅沢』をする」という声も75.5％を数え、全体の8割以上の人びとが「日常生活の中に『プチ贅沢』を取り入れている」ことが明らかとなりました。続いて、性別で「よく『プチ贅沢』をする」「ときどき『プチ贅沢』をする」という声を見てみると、男性回答では73.9％。その一方、女性は男性よりも10％以上も高い88.6％を占め、多くの女性たちが「プチ贅沢」を楽しんでいるようです。
ちなみに過去に実施した同調査と比較したところ、「よく『プチ贅沢』をする」「ときどき『プチ贅沢』をする」（2013年＝81.5％、2012年＝75.3％、2008年＝86.4％、2007年＝85.1％）という声は2008年まで8割台の高い推移を示していましたが、2012年は前年の震災なども影響し7割台まで減少。今年は8割台まで数値が回復し、徐々に消費マインドが高まりつつあることがうかがえます。
その反面、「贅沢はしない」と回答した人も14.5％を数えました。主な理由は「最近は金銭の余裕がなくなったため」（男性50代、大阪府）など、経済的な理由から生活を切り詰めているという声。さらに「プチ贅沢はその場ですぐ終わってしまうのでもったいない。貧乏性なので普段は切り詰めるだけ切り詰めて、ここぞと言う時に納得のいく（贅沢な）ものを買う」（女性30代、神奈川県）など、プチを積み重ねるより、本当の贅沢をたまにする方が良いという声も寄せられました。
「月1回以上」の頻度で「プチ贅沢」を楽しむ－「週末に夫婦で外食」など
全体の8割以上が「プチ贅沢をしている」ことが判りましたが、その頻度はどの位でしょうか。「週1回以上」と回答した人は18.6％。さらに「月1～3回」という声も51.1％を数え、全体の6割以上が少なくとも「月1回以上」の頻度で「プチ贅沢」を行っていることが明らかとなりました。「ほぼ毎日」（0.6％）、「週に数回程度」（4.6％）という声も寄せられ、「プチ贅沢」を習慣化する人もいました。
「祝い事」など、心にハッピーを感じるときに「プチ贅沢」で感情を盛り上げる
では、皆さんは一体どんな時に「プチ贅沢」をすることが多いのでしょうか。最も回答が多かったのは「楽しいこと、嬉しい事があった時に」（32.8％）でした。心にハッピーを感じたとき、「プチ贅沢」をして喜びを表現するという声。さらに3位に「家族の誕生日に」（30.3％）、6位に「自分の誕生日に」（28.5％）、7位に「家族行事やイベント(クリスマス、母の日など)の時に」（27.0％）、11位にも「結婚記念日に」（17.2％）が続き、家族・夫婦や友人と喜びを分かち合う「特別な日」に財布の紐を緩ませるという声が目立ちました。いわば、「祝い事」「乾杯」など、ポジティブな感情の盛り上げに「プチ贅沢」が欠かせない存在となっているようです。
■「プチ贅沢」をする時は？
1 楽しいこと、嬉しい事があった時に 32.8%
2 ストレス、イライラが溜まっている時に 32.1%
3 家族の誕生日に 30.3%
4 特に理由はないけど、そんな気持ちになった時(衝動的)に 30.0%
5 週末や休前日など、気持ちに余裕のある時に 29.7%
6 自分の誕生日に 28.5%
7 家族行事やイベント(クリスマス・母の日など)の時に 27.0%
8 疲れが溜まり、何をするにも面倒な時に 24.7%
9 給料、ボーナスが入った時に 21.1%
10仕事、プライベートで何か目標を達した時に(大きな区切りや節目) 18.0%
「ストレス」など、負の感情に直面したときに「プチ贅沢」で感情コントロール
「ポジティブなシーン」が目立った一方、2位には「ストレス、イライラが溜まっている時に」（32.1％）。ストレス解消を「プチ贅沢」で発散するという声。さらに同様8位にも「疲れが溜まり、何をするにも面倒な時に」（24.7％）が挙げられ、疲弊したとき、ネガティブな感情に直面したとき、そこから回避する手段として「プチ贅沢」を利用する人が目立ちました。現代人の感情コントロールに「プチ贅沢」が大きな役割を演じていることがうかがえます。
またポジティブ、ネガティブな感情のほか、4位の「特に理由はないけど、そんな気持ちになった時に」（30.0％）という回答も見逃せません。計画性なく「衝動的・思いつきで消費すること」そのものが、ある意味、「プチ贅沢の極み」と言えるかもしれません。
「一人でこっそり」など、「プチ贅沢」は誰かと共有せずに自己満足で楽しむ！？
■「プチ贅沢」は誰と一緒に？
1 自分一人 55.3%
2 家族(子どもを含め) 44.1%
3 夫婦 30.2%
4 友だち・サークル仲間 13.4%
5 親子 10.1%
現代人に欠かせない「プチ贅沢」の存在が見えてきましたが、では、皆さんは誰と一緒に「プチ贅沢」をすることが多いのでしょうか。最も回答が多かったのは「自分一人」（55.3％）でした。次に回答が多かったのは「家族（子どもを含む）」（44.1％）。同様3位に「夫婦」（30.2％）、5位にも「親子」（10.1％）が続き、プチ贅沢は家族や夫婦、親子などを中心とした「家族イベント」の一つとなっていることがうかがえます。
年代別ではいかがでしょうか。20代では「自分一人」（67.9％）が圧倒的でしたが、40代で60.1％、50代で49.6％と徐々に減少。さらに60代以上では「自分一人」（60代＝34.9％、70代以上＝22.4％）に代わって「夫婦」（60代＝41.1％、70代以上＝46.9％）がトップとなり、シニア層では「夫婦」で「プチ贅沢」を分かち合う傾向が見られました。また「家族（子どもを含む）」という声は、全年代ともに45％前後の高い数値を推移し、世代間の違いは見られませんでした。
男性のプチ贅沢は「外食」－「同僚と居酒屋で…」など、外飲みに贅沢を実感！
次に皆さんの「プチ贅沢」を具体的に見ていきましょう。まず、男性回答の人気ナンバーワンは「外食(高級ランチ、飲み会など)」（54.8％）でした。ここ数年は「内食（家でご飯を食べる）」「家飲み（家でお酒を飲む）」が主流となっていますが、たまの「外食」「外飲み」にプチ贅沢を感じるという声。さらに2位に「食品・生鮮食料品(米、野菜、肉、調味料など)」（41.8％）、3位にも「お酒(プレミアムビール、ワインなど)」（38.1％）が続き、上位ランキングは「グルメ」「お酒」が占めました。いわば、「物欲」よりも「食」を満たすことこそが、ささやかな贅沢と言えそうです。
■男性:どんな「プチ贅沢」をする？
1 外食(高級ランチ・飲み会など) 54.8%
2 食品・生鮮食料品(米・野菜・肉・調味料など) 41.8%
3 お酒(プレミアムビール・ワインなど) 38.1%
4 お菓子・デザート（ケーキ・チョコレートなど） 32.3%
5 旅行・レジャー関連(ホテル・温泉・遊園地・キャンプなど) 21.0%
6 趣味・カルチャー関連(自転車・釣り道具・映画・DVDなど) 10.1%
7 ファッション関連(洋服・靴・ジュエリーなど) 7.1%
8 家電・AV機器 4.5%
9 書籍・雑誌類 2.5%
10美容・健康関連(マッサージ、エステ、スパ、スポーツクラブなど) 1.5%
女性回答のトップは「お菓子・デザート(ケーキ、チョコレートなど)」（62.1％）でした。2位に「外食(高級ランチ、飲み会など)」（57.7％）、3位に「食品・生鮮食料品(米、野菜、肉、調味料など)」（40.0％）、4位にも「お酒(プレミアムビール、ワインなど)」（29.9％）が続き、男性同様に「グルメ」「お酒」がランキング上位を占めました。
■女性:どんな「プチ贅沢」をする？
1 お菓子・デザート（ケーキ・チョコレートなど） 62.1%
2 外食(高級ランチ・飲み会など) 57.7%
3 食品・生鮮食料品(米・野菜・肉・調味料など) 40.0%
4 お酒(プレミアムビール・ワインなど) 29.9%
5 旅行・レジャー関連(ホテル・温泉・遊園地・キャンプなど) 24.1%
6 ファッション関連(洋服・靴・ジュエリーなど) 20.5%
7 美容・健康関連(マッサージ・エステ・スパ・スポーツクラブなど) 9.5%
8 趣味・カルチャー関連(自転車・釣り道具・映画・DVDなど) 7.3%
9 書籍・雑誌類 3.6%
10家庭日用品(ティッシュ、石けん、シャンプーなど) 3.5%
また「食」「旅行」のほか、女性回答に目立ったのは「ファッション関連(洋服・靴・ジュエリーなど)」（男性＝7.1％、女性＝20.5％）です。
プチ贅沢は、自分自身を奮い立たせる「ご褒美＝アメ」として機能
ここまで皆さんの「プチ贅沢」を聞いてきましたが、では「贅沢」と「プチ贅沢」とは何が違うのでしょうか。皆さんに「プチ贅沢」を別の表現で言い換えてもらったところ、最も回答が多かったのは「ご褒美」（51.8％）でした。「プチ贅沢」は、自分自身を奮い立たせるための「アメ」として機能していることがうかがえます。
■「プチ贅沢」を言い換えるなら？
1 ご褒美 51.8%
2 喜び・幸せ 43.7%
3 ストレス解消・癒し 35.5%
4 満足感 32.7%
5 非日常・特別感 19.0%
6 エネルギー補給 11.8%
7 快感・快適 11.4%
8 高級・高額品 7.1%
9 高品質 6.0%
10休憩 5.9%
8割以上が「（プチ贅沢が）必要」と回答－「プチ贅沢なしで生きられない」という女性も
最後に改めて「プチ贅沢」が、皆さんの生活に必要か否かを見てみましょう。「絶対必要」と回答した人は31.4％。「まあまあ必要」という声も52.9％を数え、全体の8割以上の人びとが「プチ贅沢の必要性を感じている」ことが明らかとなりました。性別で「絶対必要」という声を見てみると、男性は21.7％。それに対し、女性は20％近く高い40.7％を占めました。
【調査概要】
調査対象：全国の20歳以上の男女
有効回答数：2,132人
調査方法：インターネット調査
調査期間：2013年11月27日～12月3日
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
【調査サマリー】
・8割以上が「プチ贅沢する」と回答－昨年より消費マインドが高まる傾向
・「月1回以上」の頻度で「プチ贅沢」を楽しむ－「週末に夫婦で外食」など
・「祝い事」など、心にハッピーを感じるときに「プチ贅沢」で感情を盛り上げる
・「ストレス」など、負の感情に直面したときに「プチ贅沢」で感情コントロール
・「一人でこっそり」など、「プチ贅沢」は誰かと共有せずに自己満足で楽しむ！？
・男性のプチ贅沢は「外食」－「同僚と居酒屋で…」など、外飲みに贅沢を実感！
・女性のプチ贅沢は「お菓子・デザート」－カロリー気にせず食べるのも醍醐味！
・プチ贅沢は、自分自身を奮い立たせる「ご褒美＝アメ」として機能
・ストレスを抱える「私たちの心身をクールダウン」し、活力を再生してくれる
・8割以上が「（プチ贅沢が）必要」と回答－「プチ贅沢なしで生きられない」という女性も
【調査結果】
8割以上が「プチ贅沢する」と回答－昨年より消費マインドが高まる傾向
「よく『プチ贅沢』をする」と回答した人は6.0％。さらに「ときどき『プチ贅沢』をする」という声も75.5％を数え、全体の8割以上の人びとが「日常生活の中に『プチ贅沢』を取り入れている」ことが明らかとなりました。続いて、性別で「よく『プチ贅沢』をする」「ときどき『プチ贅沢』をする」という声を見てみると、男性回答では73.9％。その一方、女性は男性よりも10％以上も高い88.6％を占め、多くの女性たちが「プチ贅沢」を楽しんでいるようです。
ちなみに過去に実施した同調査と比較したところ、「よく『プチ贅沢』をする」「ときどき『プチ贅沢』をする」（2013年＝81.5％、2012年＝75.3％、2008年＝86.4％、2007年＝85.1％）という声は2008年まで8割台の高い推移を示していましたが、2012年は前年の震災なども影響し7割台まで減少。今年は8割台まで数値が回復し、徐々に消費マインドが高まりつつあることがうかがえます。
その反面、「贅沢はしない」と回答した人も14.5％を数えました。主な理由は「最近は金銭の余裕がなくなったため」（男性50代、大阪府）など、経済的な理由から生活を切り詰めているという声。さらに「プチ贅沢はその場ですぐ終わってしまうのでもったいない。貧乏性なので普段は切り詰めるだけ切り詰めて、ここぞと言う時に納得のいく（贅沢な）ものを買う」（女性30代、神奈川県）など、プチを積み重ねるより、本当の贅沢をたまにする方が良いという声も寄せられました。
「月1回以上」の頻度で「プチ贅沢」を楽しむ－「週末に夫婦で外食」など
全体の8割以上が「プチ贅沢をしている」ことが判りましたが、その頻度はどの位でしょうか。「週1回以上」と回答した人は18.6％。さらに「月1～3回」という声も51.1％を数え、全体の6割以上が少なくとも「月1回以上」の頻度で「プチ贅沢」を行っていることが明らかとなりました。「ほぼ毎日」（0.6％）、「週に数回程度」（4.6％）という声も寄せられ、「プチ贅沢」を習慣化する人もいました。
「祝い事」など、心にハッピーを感じるときに「プチ贅沢」で感情を盛り上げる
では、皆さんは一体どんな時に「プチ贅沢」をすることが多いのでしょうか。最も回答が多かったのは「楽しいこと、嬉しい事があった時に」（32.8％）でした。心にハッピーを感じたとき、「プチ贅沢」をして喜びを表現するという声。さらに3位に「家族の誕生日に」（30.3％）、6位に「自分の誕生日に」（28.5％）、7位に「家族行事やイベント(クリスマス、母の日など)の時に」（27.0％）、11位にも「結婚記念日に」（17.2％）が続き、家族・夫婦や友人と喜びを分かち合う「特別な日」に財布の紐を緩ませるという声が目立ちました。いわば、「祝い事」「乾杯」など、ポジティブな感情の盛り上げに「プチ贅沢」が欠かせない存在となっているようです。
■「プチ贅沢」をする時は？
1 楽しいこと、嬉しい事があった時に 32.8%
2 ストレス、イライラが溜まっている時に 32.1%
3 家族の誕生日に 30.3%
4 特に理由はないけど、そんな気持ちになった時(衝動的)に 30.0%
5 週末や休前日など、気持ちに余裕のある時に 29.7%
6 自分の誕生日に 28.5%
7 家族行事やイベント(クリスマス・母の日など)の時に 27.0%
8 疲れが溜まり、何をするにも面倒な時に 24.7%
9 給料、ボーナスが入った時に 21.1%
10仕事、プライベートで何か目標を達した時に(大きな区切りや節目) 18.0%
「ストレス」など、負の感情に直面したときに「プチ贅沢」で感情コントロール
「ポジティブなシーン」が目立った一方、2位には「ストレス、イライラが溜まっている時に」（32.1％）。ストレス解消を「プチ贅沢」で発散するという声。さらに同様8位にも「疲れが溜まり、何をするにも面倒な時に」（24.7％）が挙げられ、疲弊したとき、ネガティブな感情に直面したとき、そこから回避する手段として「プチ贅沢」を利用する人が目立ちました。現代人の感情コントロールに「プチ贅沢」が大きな役割を演じていることがうかがえます。
またポジティブ、ネガティブな感情のほか、4位の「特に理由はないけど、そんな気持ちになった時に」（30.0％）という回答も見逃せません。計画性なく「衝動的・思いつきで消費すること」そのものが、ある意味、「プチ贅沢の極み」と言えるかもしれません。
「一人でこっそり」など、「プチ贅沢」は誰かと共有せずに自己満足で楽しむ！？
■「プチ贅沢」は誰と一緒に？
1 自分一人 55.3%
2 家族(子どもを含め) 44.1%
3 夫婦 30.2%
4 友だち・サークル仲間 13.4%
5 親子 10.1%
現代人に欠かせない「プチ贅沢」の存在が見えてきましたが、では、皆さんは誰と一緒に「プチ贅沢」をすることが多いのでしょうか。最も回答が多かったのは「自分一人」（55.3％）でした。次に回答が多かったのは「家族（子どもを含む）」（44.1％）。同様3位に「夫婦」（30.2％）、5位にも「親子」（10.1％）が続き、プチ贅沢は家族や夫婦、親子などを中心とした「家族イベント」の一つとなっていることがうかがえます。
年代別ではいかがでしょうか。20代では「自分一人」（67.9％）が圧倒的でしたが、40代で60.1％、50代で49.6％と徐々に減少。さらに60代以上では「自分一人」（60代＝34.9％、70代以上＝22.4％）に代わって「夫婦」（60代＝41.1％、70代以上＝46.9％）がトップとなり、シニア層では「夫婦」で「プチ贅沢」を分かち合う傾向が見られました。また「家族（子どもを含む）」という声は、全年代ともに45％前後の高い数値を推移し、世代間の違いは見られませんでした。
男性のプチ贅沢は「外食」－「同僚と居酒屋で…」など、外飲みに贅沢を実感！
次に皆さんの「プチ贅沢」を具体的に見ていきましょう。まず、男性回答の人気ナンバーワンは「外食(高級ランチ、飲み会など)」（54.8％）でした。ここ数年は「内食（家でご飯を食べる）」「家飲み（家でお酒を飲む）」が主流となっていますが、たまの「外食」「外飲み」にプチ贅沢を感じるという声。さらに2位に「食品・生鮮食料品(米、野菜、肉、調味料など)」（41.8％）、3位にも「お酒(プレミアムビール、ワインなど)」（38.1％）が続き、上位ランキングは「グルメ」「お酒」が占めました。いわば、「物欲」よりも「食」を満たすことこそが、ささやかな贅沢と言えそうです。
■男性:どんな「プチ贅沢」をする？
1 外食(高級ランチ・飲み会など) 54.8%
2 食品・生鮮食料品(米・野菜・肉・調味料など) 41.8%
3 お酒(プレミアムビール・ワインなど) 38.1%
4 お菓子・デザート（ケーキ・チョコレートなど） 32.3%
5 旅行・レジャー関連(ホテル・温泉・遊園地・キャンプなど) 21.0%
6 趣味・カルチャー関連(自転車・釣り道具・映画・DVDなど) 10.1%
7 ファッション関連(洋服・靴・ジュエリーなど) 7.1%
8 家電・AV機器 4.5%
9 書籍・雑誌類 2.5%
10美容・健康関連(マッサージ、エステ、スパ、スポーツクラブなど) 1.5%
女性回答のトップは「お菓子・デザート(ケーキ、チョコレートなど)」（62.1％）でした。2位に「外食(高級ランチ、飲み会など)」（57.7％）、3位に「食品・生鮮食料品(米、野菜、肉、調味料など)」（40.0％）、4位にも「お酒(プレミアムビール、ワインなど)」（29.9％）が続き、男性同様に「グルメ」「お酒」がランキング上位を占めました。
■女性:どんな「プチ贅沢」をする？
1 お菓子・デザート（ケーキ・チョコレートなど） 62.1%
2 外食(高級ランチ・飲み会など) 57.7%
3 食品・生鮮食料品(米・野菜・肉・調味料など) 40.0%
4 お酒(プレミアムビール・ワインなど) 29.9%
5 旅行・レジャー関連(ホテル・温泉・遊園地・キャンプなど) 24.1%
6 ファッション関連(洋服・靴・ジュエリーなど) 20.5%
7 美容・健康関連(マッサージ・エステ・スパ・スポーツクラブなど) 9.5%
8 趣味・カルチャー関連(自転車・釣り道具・映画・DVDなど) 7.3%
9 書籍・雑誌類 3.6%
10家庭日用品(ティッシュ、石けん、シャンプーなど) 3.5%
また「食」「旅行」のほか、女性回答に目立ったのは「ファッション関連(洋服・靴・ジュエリーなど)」（男性＝7.1％、女性＝20.5％）です。
プチ贅沢は、自分自身を奮い立たせる「ご褒美＝アメ」として機能
ここまで皆さんの「プチ贅沢」を聞いてきましたが、では「贅沢」と「プチ贅沢」とは何が違うのでしょうか。皆さんに「プチ贅沢」を別の表現で言い換えてもらったところ、最も回答が多かったのは「ご褒美」（51.8％）でした。「プチ贅沢」は、自分自身を奮い立たせるための「アメ」として機能していることがうかがえます。
■「プチ贅沢」を言い換えるなら？
1 ご褒美 51.8%
2 喜び・幸せ 43.7%
3 ストレス解消・癒し 35.5%
4 満足感 32.7%
5 非日常・特別感 19.0%
6 エネルギー補給 11.8%
7 快感・快適 11.4%
8 高級・高額品 7.1%
9 高品質 6.0%
10休憩 5.9%
8割以上が「（プチ贅沢が）必要」と回答－「プチ贅沢なしで生きられない」という女性も
最後に改めて「プチ贅沢」が、皆さんの生活に必要か否かを見てみましょう。「絶対必要」と回答した人は31.4％。「まあまあ必要」という声も52.9％を数え、全体の8割以上の人びとが「プチ贅沢の必要性を感じている」ことが明らかとなりました。性別で「絶対必要」という声を見てみると、男性は21.7％。それに対し、女性は20％近く高い40.7％を占めました。
【調査概要】
調査対象：全国の20歳以上の男女
有効回答数：2,132人
調査方法：インターネット調査
調査期間：2013年11月27日～12月3日
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
