「お土産」に関する調査
2013年06月13日
JTB は、JTB 旅のアンケート「 たびＱ」で、「お土産」に関するＷＥＢアンケート調査を実施。3,326 人より回答を得て調査結果をまとめました。
【調査結果サマリー】
■旅行に行った際、９割以上がお土産を購入
女性の７割は「必ず買う」と回答
■国内旅行でも約 6 割が 3,000 円以上のお土産を購入
女性の方が購入費用が高く、「自分」へのお土産として購入
■購入先は「観光地のみやげ店」「空港、駅」が上位
国内 ①観光地のみやげ店 ②空港・駅 ③その土地の名店・本店
海外 ①空港 ②観光地のみやげ店 ③免税店
■評判の良かったお土産が多かったのは「北海道」、次いで「沖縄」
海外では「ハワイ」「韓国」
【調査結果】
Q１ 旅行に行った際、お土産は買いますか？
■「必ず買う」５８．５％、「たまに買う」３４．２％、９割以上がお土産を購入
女性の 7 割が「必ず買う」と回答旅行に行った際、お土産を「必ず買う」または「たまに買う」と回答した人は９２．７%となりました。女性の７割が「必ず買う」と回答しており、「たまに買う」と回答した人を加えると９６．１%の人がお土産を購入すると答えています。男性は「必ず買う」５１．４%、「たまに買う」３９．３%となり、男女別では女性の方がお土産を購入する傾向が見られます。
Q２ 旅行に行った際、お土産は誰に買いますか？（複数回答）
■ 一番多かったのは「家族」３２．９％、次いで「自分」１８．９％
旅行に行った際、誰にお土産を買って帰るかを聞いたところ、「家族」がトップで、次いで多かったのは「自分」のために買うという人でした。３位以下は、「会社の上司・同僚・部下」１７．６％、「友人」１６．５％となり、友人より会社関係が上回りました。
Q３ １回の旅行でお土産代に平均いくら使いますか？
■ 国内旅行では３，０００円以上使う人が約６割、 海外旅行でも約２割は５，０００円以下
■ 男女別では、女性の方がお土産購入の意欲が高い
国内旅行では「１，０００円以上～３，０００円未満」が最も多く３３．３％でしたが、３，０００円以上購入する人が約６割いることがわかりました。
海外旅行では「５，０００円以上～１０，０００円未満」２０．３％と「１０，０００円以上～２０，０００円未満」２０．５％がほぼ同数の結果となりました。約２割の人は５，０００円以下の購入と回答している一方で、５０，０００円以上購入という人も１割います。
男女別では、購入金額が高くなるにつれ、女性の割合が高くなり、全体的に女性の方がお土産購入の意欲が高い結果となりました。
Q４ お土産はどこで買いますか？（主に利用するところを 4 つまで回答）
■ 国内旅行、海外旅行共に、「観光地などのみやげ店」「空港、駅」が上位に
国内旅行では、「観光地などのみやげ店」で購入すると回答した人が２８．６％でトップでしたが、「駅や空港」と回答した人も２３．５％となりました。近年、空港や鉄道会社が施設内の商業施設を拡充しており、空港内や駅構内の販売スペース、隣接した商業施設が充実してきている状況を反映したものと考えられます。手軽さを求めている人に加え、出発直前まで、駅や空港内の売り場を楽しんでいる人も多いものとみられます。
また、「サービスエリアや道の駅」と回答した人も１３．９％でした。空港や駅同様、各地で特色のある施設ができており、ドライブ旅行を楽しむ人に人気となっているようです。
一方海外旅行の場合は、「空港」が２０．３％となっており、帰国直前に、免税品やみやげ品が充実している空港を利用する人が多いものとみられます。ほぼ同数で多かったのが「観光地などのみやげ店」の２０．２％で、ツアーなどで立ち寄った際に、購入する人が多いためと考えられます。「地元のスーパーマーケット」の回答も１２．０％と、近年ガイドブックなどで地元のスーパーで買えるお土産が特集されていることなどが影響しているものと考えられます。
Q５ お土産を買う理由を教えてください（主な理由を３つまで回答）
■ 「そこでしか買えないものだから」がトップ、次いで「名物、名産品だから」、「欲しいものがあったから」と続く
「そこでしか買えないものだから」と回答した人は２８．１％、「名物、名産品だから」との回答も２０．９％となり、その場所へ行かないと買えないもの、その土地ならではのものを購入したいという意向が強く見られます。
男女別でも「そこでしか買えないものだから」はともにトップですが、２位以降は男女で違いがみられます。女性の２位は「欲しいものがあったから」２０．４％と、自分へのお土産を意識した回答となりました。男性は「相手に喜ばれるから」と回答した人が１１．３％と、誰かにあげることを意識した回答が女性より多くなりました。
Q６ お土産を買わないのはどのような場合ですか？ （主な理由を３つまで回答）
■「買いたいものがなかったから」２８．８％と最多、「近場や短期間の旅行」や「旅行に行くことを話していない」場合は購入しない傾向
｢買いたいものがなかったから｣が一番多い回答となり、次いで「近場や短期間の旅行だから」と続きます。また、「時間がない」「荷物になる」などの現実的な理由もありますが、「周りの人に話していない」も１３．７％と、周りの人に内緒で旅行へ出かけている場合は購入しないようです。
Q７ お土産を選ぶ際、気にすることはありますか？（２つまで回答）
■ 最も多かった回答は「その土地に行かないと購入できないもの」２６．４％
最も多い回答は「その土地に行かないと購入できないもの」の２６．４％でした。「金額」「賞味期限」「持ち運びが容易なもの」といった現実的なことより、せっかくだからその土地ならではのものを購入したいという意向が感じられます。Ｑ５でもお土産を購入する理由として「そこでしか買えないものだから」「名物、名産品だから」が上位にあげられており、その土地ならではのお土産を購入することが旅行の楽しみの一つになっているのではないでしょうか。
「中身の個数」は、会社などでお土産を配る際に気にする人が多いようです
Q８ これまで購入した中で評判の良かったお土産、おすすめのお土産を教えて下さい
■ 評判の良かったお土産が多かったのは、国内は「北海道」「沖縄」、海外は「ハワイ」「韓国」
有名なものから、知る人ぞ知るといったものまで、国内外ともに様々なお土産があげられました。記述が多かった内容を、国内は都道府県別、海外は国別（地域別）に集計したところ、国内では圧倒的に「北海道」が多く、お土産として有名なお菓子メーカーの名前がいくつかあがりました。商品名で記述が目立った５商品は、いずれも「食品（菓子）」でした。その土地の代表的なお土産として広く知られており、評判がよかったというのも納得できます。
【調査概要】
有効回答数 3,326
調査期間 2013 年 4 月 4 日～4 月 11 日
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
リンク先リサーチPDF
【調査結果サマリー】
■旅行に行った際、９割以上がお土産を購入
女性の７割は「必ず買う」と回答
■国内旅行でも約 6 割が 3,000 円以上のお土産を購入
女性の方が購入費用が高く、「自分」へのお土産として購入
■購入先は「観光地のみやげ店」「空港、駅」が上位
国内 ①観光地のみやげ店 ②空港・駅 ③その土地の名店・本店
海外 ①空港 ②観光地のみやげ店 ③免税店
■評判の良かったお土産が多かったのは「北海道」、次いで「沖縄」
海外では「ハワイ」「韓国」
【調査結果】
Q１ 旅行に行った際、お土産は買いますか？
■「必ず買う」５８．５％、「たまに買う」３４．２％、９割以上がお土産を購入
女性の 7 割が「必ず買う」と回答旅行に行った際、お土産を「必ず買う」または「たまに買う」と回答した人は９２．７%となりました。女性の７割が「必ず買う」と回答しており、「たまに買う」と回答した人を加えると９６．１%の人がお土産を購入すると答えています。男性は「必ず買う」５１．４%、「たまに買う」３９．３%となり、男女別では女性の方がお土産を購入する傾向が見られます。
Q２ 旅行に行った際、お土産は誰に買いますか？（複数回答）
■ 一番多かったのは「家族」３２．９％、次いで「自分」１８．９％
旅行に行った際、誰にお土産を買って帰るかを聞いたところ、「家族」がトップで、次いで多かったのは「自分」のために買うという人でした。３位以下は、「会社の上司・同僚・部下」１７．６％、「友人」１６．５％となり、友人より会社関係が上回りました。
Q３ １回の旅行でお土産代に平均いくら使いますか？
■ 国内旅行では３，０００円以上使う人が約６割、 海外旅行でも約２割は５，０００円以下
■ 男女別では、女性の方がお土産購入の意欲が高い
国内旅行では「１，０００円以上～３，０００円未満」が最も多く３３．３％でしたが、３，０００円以上購入する人が約６割いることがわかりました。
海外旅行では「５，０００円以上～１０，０００円未満」２０．３％と「１０，０００円以上～２０，０００円未満」２０．５％がほぼ同数の結果となりました。約２割の人は５，０００円以下の購入と回答している一方で、５０，０００円以上購入という人も１割います。
男女別では、購入金額が高くなるにつれ、女性の割合が高くなり、全体的に女性の方がお土産購入の意欲が高い結果となりました。
Q４ お土産はどこで買いますか？（主に利用するところを 4 つまで回答）
■ 国内旅行、海外旅行共に、「観光地などのみやげ店」「空港、駅」が上位に
国内旅行では、「観光地などのみやげ店」で購入すると回答した人が２８．６％でトップでしたが、「駅や空港」と回答した人も２３．５％となりました。近年、空港や鉄道会社が施設内の商業施設を拡充しており、空港内や駅構内の販売スペース、隣接した商業施設が充実してきている状況を反映したものと考えられます。手軽さを求めている人に加え、出発直前まで、駅や空港内の売り場を楽しんでいる人も多いものとみられます。
また、「サービスエリアや道の駅」と回答した人も１３．９％でした。空港や駅同様、各地で特色のある施設ができており、ドライブ旅行を楽しむ人に人気となっているようです。
一方海外旅行の場合は、「空港」が２０．３％となっており、帰国直前に、免税品やみやげ品が充実している空港を利用する人が多いものとみられます。ほぼ同数で多かったのが「観光地などのみやげ店」の２０．２％で、ツアーなどで立ち寄った際に、購入する人が多いためと考えられます。「地元のスーパーマーケット」の回答も１２．０％と、近年ガイドブックなどで地元のスーパーで買えるお土産が特集されていることなどが影響しているものと考えられます。
Q５ お土産を買う理由を教えてください（主な理由を３つまで回答）
■ 「そこでしか買えないものだから」がトップ、次いで「名物、名産品だから」、「欲しいものがあったから」と続く
「そこでしか買えないものだから」と回答した人は２８．１％、「名物、名産品だから」との回答も２０．９％となり、その場所へ行かないと買えないもの、その土地ならではのものを購入したいという意向が強く見られます。
男女別でも「そこでしか買えないものだから」はともにトップですが、２位以降は男女で違いがみられます。女性の２位は「欲しいものがあったから」２０．４％と、自分へのお土産を意識した回答となりました。男性は「相手に喜ばれるから」と回答した人が１１．３％と、誰かにあげることを意識した回答が女性より多くなりました。
Q６ お土産を買わないのはどのような場合ですか？ （主な理由を３つまで回答）
■「買いたいものがなかったから」２８．８％と最多、「近場や短期間の旅行」や「旅行に行くことを話していない」場合は購入しない傾向
｢買いたいものがなかったから｣が一番多い回答となり、次いで「近場や短期間の旅行だから」と続きます。また、「時間がない」「荷物になる」などの現実的な理由もありますが、「周りの人に話していない」も１３．７％と、周りの人に内緒で旅行へ出かけている場合は購入しないようです。
Q７ お土産を選ぶ際、気にすることはありますか？（２つまで回答）
■ 最も多かった回答は「その土地に行かないと購入できないもの」２６．４％
最も多い回答は「その土地に行かないと購入できないもの」の２６．４％でした。「金額」「賞味期限」「持ち運びが容易なもの」といった現実的なことより、せっかくだからその土地ならではのものを購入したいという意向が感じられます。Ｑ５でもお土産を購入する理由として「そこでしか買えないものだから」「名物、名産品だから」が上位にあげられており、その土地ならではのお土産を購入することが旅行の楽しみの一つになっているのではないでしょうか。
「中身の個数」は、会社などでお土産を配る際に気にする人が多いようです
Q８ これまで購入した中で評判の良かったお土産、おすすめのお土産を教えて下さい
■ 評判の良かったお土産が多かったのは、国内は「北海道」「沖縄」、海外は「ハワイ」「韓国」
有名なものから、知る人ぞ知るといったものまで、国内外ともに様々なお土産があげられました。記述が多かった内容を、国内は都道府県別、海外は国別（地域別）に集計したところ、国内では圧倒的に「北海道」が多く、お土産として有名なお菓子メーカーの名前がいくつかあがりました。商品名で記述が目立った５商品は、いずれも「食品（菓子）」でした。その土地の代表的なお土産として広く知られており、評判がよかったというのも納得できます。
【調査概要】
有効回答数 3,326
調査期間 2013 年 4 月 4 日～4 月 11 日
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
リンク先リサーチPDF
[ＪＴＢ]
