「消費増税前の買いだめ・まとめ買い」に関する意識・実態調査 

2014年03月04日
生活者の意識・実態に関する調査をおこなうトレンド総研は、消費増税前の主婦の意識を探るため、「消費増税前の買いだめ・まとめ買い」をテーマにした意識・実態調査を実施。

【調査結果】

◆増税前に・・・買い物上手な主婦の 6 割が「買いだめ・まとめ買い」予定

まず、「消費増税前に、買いだめ・まとめ買いをしようと思いますか?」という質問をしたところ、「しようと思う」と答えた人が 61%、「すでにした」と答えた人が 3%という結果に。合計すると、買い物上手な主婦の 64%が「買いだめ・まとめ買い」をする意向があるようです。

「買いだめ・まとめ買い」をする予定の商品としては、「トイレタリー・バス用品」(65%)、「保存食品・冷凍食品」(57%)、「調味料」(56%)、「化粧品」(49%)、「お酒(ビール・発泡酒・新ジャンル)」(43%)が上位となりました。
さらに、具体的に購入予定のブランドについて聞くと、「トイレタリー・バス用品」では、「エリエール」「ネピア」などのトイレットペーパー・ティッシュペーパー類が多い結果に。「保存食品・冷凍食品」では、「ニチレイの冷凍食品」や「日清 カップヌードル」などが多く、「お酒(ビール・発泡酒・新ジャンル)」では、「サントリー 金麦」が最も多い結果となりました。全てのジャンルにおいて、定番のブランドが支持される傾向があるようです。

また、「買いだめ・まとめ買い」をする際に商品を選ぶポイントについて聞くと、「いつも購入している商品」との回答が最も多く 89%。以下、「定番(定評のある)商品」(40%)、「セールをしている商品」(37%)と続きました。普段は新製品や限定品など、なじみのない商品を「試し買い」していても、増税前のまとめ買いのときには、「いつも購入している定番商品」を選ぶという実態が浮き彫りとなりました。

◆失敗しない「買いだめ・まとめ買い」のコツ、1 位は「いつも購入している商品を買うこと」

次に、失敗しない「買いだめ・まとめ買い」のコツについて聞いたところ、「いつも購入している商品を買うこと」が最も多く 64%。「家での消費量を把握すること」(53%)、「賞味期限・消費期限をチェックすること」(49%)などを上回る結果となりました。
消費増税前の「買いだめ・まとめ買い」のメリットとしては、「消費増税分(3%)を節約できる」(78%)のほか、「まとめ買い用セット商品やセールなどでお得な買い物ができる」(36%)、「買い物に行く回数が減るので、余計な買い物をしなくてすむ」(27%)など、増税分の節約以外のメリットを感じるという声も。また、主婦の7割が「消費増税前の買いだめ・まとめ買いは、賢い消費である」と答え、「買いだめ・まとめ買い」は、3月の中旬から下旬にかけて、「いつも購入している定番商品」を中心にますます加速しそうです。


【調査概要】
調査名:「消費増税前の買いだめ・まとめ買い」に関する意識・実態調査
調査対象:30~49歳 主婦 500 名 ※事前調査で、「自分はとても“買い物上手”である」と回答した方
調査期間:2014年1月30日(木)~1 月31日(金)
調査方法:インターネット調査

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[トレンド総研]
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