シニアの増税後の消費行動に関する調査
2014年05月30日
ゆこゆこは、運営の宿泊予約サイト「ゆこゆこネット」のメールマガジン会員3,196人を対象に、増税後の消費行動に関する調査を実施。
【調査結果ダイジェスト】
■消費税増税の影響について
・「とても影響を感じる」「やや影響を感じる」合わせて78.7％。主に普段の買い物シーンで影響を実感
■増税後の大きな出費について
・上位に「国内旅行」22.5％、「外食」17.6％。ともにゴールデンウィーク期間中以降に消費動向が戻る
■節約意識について
・節約を意識しなかったものの上位に「孫への買い物」56.3％、「外食」48.0％、「国内旅行」46.6％。
“ハレ消費”にはお金を惜しみたくない意向
・国内旅行で節約したいのは「宿泊費」23.9％、「交通費」16.0％。「旅行回数」は6.1％と減らしたくない意向
■消費税10％への増税について
・消費行動の見通し「これまでと変わらない」が25.8％。「確立した消費スタイルを維持する」という声が多数
【調査結果】
1．消費税増税の影響
■増税について「とても影響を感じる」「やや影響を感じる」合わせて 78.7％
■増税について「あまり影響を感じない」「まったく影響を感じない」合わせて 21.3％
■消費税増税の影響を感じる主なシーンは、「税抜価格の商品をレジで支払うとき」、「100円ショップや自動販売機など、値段の分かりやすい買い物のとき」など。特に国内旅行については、もともとかかる金額が大きい上に、ガソリン価格の高騰や、4月からの高速道路のETC割引料金廃止・縮小が重なったことによる影響が大きいと感じている人が多い。
■「影響を感じる」シーンについて（フリーコメント）
※「とても影響を感じる」「やや影響を感じる」と回答した人に質問
「スーパーでの精算の際、 税抜価格なので買い物中はいつものようにカゴに入れるが、いざ精算の時に増税したことを意識する」
「1円玉の使用が多くなった」
「普段の買い物の量は増えてないのに、お財布から出ていくお金が早くなくなる感じがする」
「商品そのものが高くなっているか、容量が小さくなっている気がする」
「税込100円だったものが増税後108円（税抜き100円）になっているなど、増税に合わせて本体価格も値上げしていることがある」
「ガソリンは、消費税だけでなく温暖化対策税も増税されているので大きな支出」
「ゴルフ場の料金が高くなった」
「外税表記が多く、いざ支払となると何千円も余分にかかる。 特に旅行の宿泊代は、もともとの金額が大きいので、3％の大きさに驚く」
「GW中の旅行や買い物で、思ったよりも少し支出が多いと感じた」
「旅行の行動範囲を少し控えないといけないかなと思っている」
「高速道路の休日・深夜割引の割引率の変更等で、車での旅行に影響がある」
2．増税後（4月1日以降）の大きな出費
①大きな出費をした商品・サービス
■TOP３は「国内旅行」22.5％ 「外食」17.6％ 「生活必需品」12.2％
「その他」として挙げられたのは、「冠婚葬祭費」、「医療費（通院・入院）」、「車関連費（車検、タイヤ交換、ガソリンなど）」
②大きな出費のタイミング
■＜ゴールデンウィークより前＞に大きな出費をした商品・サービス
TOP3は「タブレット端末/スマートフォン」77.9％、「パソコン」75.9％、「家具・インテリア」75.0％
■＜ゴールデンウィーク期間からそれ以降＞に大きな出費をした商品・サービス
TOP3は「外食」64.4％、「国内旅行」54.9％、「海外旅行」51.6％
3．節約意識
①大きな出費への節約意識
■節約を意識したもの
TOP3は「パソコン」78.2％、「家具/インテリア」78.0％、「住宅/リフォーム」77.9％
■節約を意識しなかったもの
TOP3は「金融商品」57.4％、「孫への買い物」56.3％、「外食」48.0％
②旅行における節約意識
■旅行の際、節約を意識した内容
TOP3は「宿泊費」23.9％、「交通費」16.0％、「お土産代」15.6％
4．消費税が10％に増税された際の消費行動の見通し
■「出費をかなり控えたい」「出費をやや控えたい」合わせて74.3％
これまでと変わらない」が25.8％
「これまでと変わらない」人の理由は、「もともと必要なものしか買わない」「生活スタイルを変えたく
ない」「ハレとケを区別し、普段は節約している」「旅行など、趣味に対しては変わらない」など。
旅行については、日々の生活にかかるお金を節約して費用を捻出したり、行き先、宿泊先、交通手段などを見直すことで費用を抑えたりしながら、これからもレジャーとして楽しみたいという意見が多く見られた。
■消費税が10％に増税された際の消費行動の見通し（フリーコメント）
「年金生活で収入が増えないから」
「子供の結婚、出産のためにもお金をとっておきたい」
「趣味などを減らしたくないので、食費など他にかかるお金を節約したい」
「食費や生活用品の購入は極力控え、旅行等はストレス発散・生活へのご褒美としてこれまで通り欠かさず続けたい」
「特に生活環境に影響がない旅行などが、出費を控える対象となると思う」
「付き合い上の旅行、飲食はできる限り抑えたい」
出費をやや控えたい
「今までよりは控えるが、楽しむためには多少の出費はやむを得ない」
「これを機会に”無駄なもの”を考えて、旅行とか癒しのことにお金を使いたいから」
「年間の旅行にかける金額が限られていて、旅行の回数を減らすしかない」
「遠方への旅行を控えたい」
「旅行はストレス解消なので必ず行くが、おみやげや昼食代で少し費用を抑えたい」
「今までの生活や交際費をおさえる事はできないので、旅行はランクを下げて行く様になると思う」
これまでと変わらない
「もともと必要なものしか買わない」
「生活スタイルを変えたくない」
「ハレとケを区別し、普段は節約している」
「旅行や外食も、人生をエンジョイするためには多少費用がかかっても仕方ない」
「毎月一回の温泉旅行は楽しみだし、その為に頑張って働いている」
「高齢なので今が大事という意識があり、元気なうちに旅行にも出かけたい」
【調査概要】
調査期間：2014年5月10日～5月13日
調査対象：50代以上のゆこゆこネットメールマガジン会員
調査方法：メールマガジン会員向けインターネット調査
有効回答件数：3,196件
-男性：2,585名（50代791名、60代1,283名、70代以上511名）
-女性:611名（50代367名、60代214名、70代以上30名）
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
【調査結果ダイジェスト】
■消費税増税の影響について
・「とても影響を感じる」「やや影響を感じる」合わせて78.7％。主に普段の買い物シーンで影響を実感
■増税後の大きな出費について
・上位に「国内旅行」22.5％、「外食」17.6％。ともにゴールデンウィーク期間中以降に消費動向が戻る
■節約意識について
・節約を意識しなかったものの上位に「孫への買い物」56.3％、「外食」48.0％、「国内旅行」46.6％。
“ハレ消費”にはお金を惜しみたくない意向
・国内旅行で節約したいのは「宿泊費」23.9％、「交通費」16.0％。「旅行回数」は6.1％と減らしたくない意向
■消費税10％への増税について
・消費行動の見通し「これまでと変わらない」が25.8％。「確立した消費スタイルを維持する」という声が多数
【調査結果】
1．消費税増税の影響
■増税について「とても影響を感じる」「やや影響を感じる」合わせて 78.7％
■増税について「あまり影響を感じない」「まったく影響を感じない」合わせて 21.3％
■消費税増税の影響を感じる主なシーンは、「税抜価格の商品をレジで支払うとき」、「100円ショップや自動販売機など、値段の分かりやすい買い物のとき」など。特に国内旅行については、もともとかかる金額が大きい上に、ガソリン価格の高騰や、4月からの高速道路のETC割引料金廃止・縮小が重なったことによる影響が大きいと感じている人が多い。
■「影響を感じる」シーンについて（フリーコメント）
※「とても影響を感じる」「やや影響を感じる」と回答した人に質問
「スーパーでの精算の際、 税抜価格なので買い物中はいつものようにカゴに入れるが、いざ精算の時に増税したことを意識する」
「1円玉の使用が多くなった」
「普段の買い物の量は増えてないのに、お財布から出ていくお金が早くなくなる感じがする」
「商品そのものが高くなっているか、容量が小さくなっている気がする」
「税込100円だったものが増税後108円（税抜き100円）になっているなど、増税に合わせて本体価格も値上げしていることがある」
「ガソリンは、消費税だけでなく温暖化対策税も増税されているので大きな支出」
「ゴルフ場の料金が高くなった」
「外税表記が多く、いざ支払となると何千円も余分にかかる。 特に旅行の宿泊代は、もともとの金額が大きいので、3％の大きさに驚く」
「GW中の旅行や買い物で、思ったよりも少し支出が多いと感じた」
「旅行の行動範囲を少し控えないといけないかなと思っている」
「高速道路の休日・深夜割引の割引率の変更等で、車での旅行に影響がある」
2．増税後（4月1日以降）の大きな出費
①大きな出費をした商品・サービス
■TOP３は「国内旅行」22.5％ 「外食」17.6％ 「生活必需品」12.2％
「その他」として挙げられたのは、「冠婚葬祭費」、「医療費（通院・入院）」、「車関連費（車検、タイヤ交換、ガソリンなど）」
②大きな出費のタイミング
■＜ゴールデンウィークより前＞に大きな出費をした商品・サービス
TOP3は「タブレット端末/スマートフォン」77.9％、「パソコン」75.9％、「家具・インテリア」75.0％
■＜ゴールデンウィーク期間からそれ以降＞に大きな出費をした商品・サービス
TOP3は「外食」64.4％、「国内旅行」54.9％、「海外旅行」51.6％
3．節約意識
①大きな出費への節約意識
■節約を意識したもの
TOP3は「パソコン」78.2％、「家具/インテリア」78.0％、「住宅/リフォーム」77.9％
■節約を意識しなかったもの
TOP3は「金融商品」57.4％、「孫への買い物」56.3％、「外食」48.0％
②旅行における節約意識
■旅行の際、節約を意識した内容
TOP3は「宿泊費」23.9％、「交通費」16.0％、「お土産代」15.6％
4．消費税が10％に増税された際の消費行動の見通し
■「出費をかなり控えたい」「出費をやや控えたい」合わせて74.3％
これまでと変わらない」が25.8％
「これまでと変わらない」人の理由は、「もともと必要なものしか買わない」「生活スタイルを変えたく
ない」「ハレとケを区別し、普段は節約している」「旅行など、趣味に対しては変わらない」など。
旅行については、日々の生活にかかるお金を節約して費用を捻出したり、行き先、宿泊先、交通手段などを見直すことで費用を抑えたりしながら、これからもレジャーとして楽しみたいという意見が多く見られた。
■消費税が10％に増税された際の消費行動の見通し（フリーコメント）
「年金生活で収入が増えないから」
「子供の結婚、出産のためにもお金をとっておきたい」
「趣味などを減らしたくないので、食費など他にかかるお金を節約したい」
「食費や生活用品の購入は極力控え、旅行等はストレス発散・生活へのご褒美としてこれまで通り欠かさず続けたい」
「特に生活環境に影響がない旅行などが、出費を控える対象となると思う」
「付き合い上の旅行、飲食はできる限り抑えたい」
出費をやや控えたい
「今までよりは控えるが、楽しむためには多少の出費はやむを得ない」
「これを機会に”無駄なもの”を考えて、旅行とか癒しのことにお金を使いたいから」
「年間の旅行にかける金額が限られていて、旅行の回数を減らすしかない」
「遠方への旅行を控えたい」
「旅行はストレス解消なので必ず行くが、おみやげや昼食代で少し費用を抑えたい」
「今までの生活や交際費をおさえる事はできないので、旅行はランクを下げて行く様になると思う」
これまでと変わらない
「もともと必要なものしか買わない」
「生活スタイルを変えたくない」
「ハレとケを区別し、普段は節約している」
「旅行や外食も、人生をエンジョイするためには多少費用がかかっても仕方ない」
「毎月一回の温泉旅行は楽しみだし、その為に頑張って働いている」
「高齢なので今が大事という意識があり、元気なうちに旅行にも出かけたい」
【調査概要】
調査期間：2014年5月10日～5月13日
調査対象：50代以上のゆこゆこネットメールマガジン会員
調査方法：メールマガジン会員向けインターネット調査
有効回答件数：3,196件
-男性：2,585名（50代791名、60代1,283名、70代以上511名）
-女性:611名（50代367名、60代214名、70代以上30名）
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[ゆこゆこ]
