2015大人のバレンタイン トレンド調査 

2015年01月20日
ハースト婦人画報社が、リンベルと共同運営する通信販売事業「婦人画報のおかいもの」は、今回、全国のユーザーを対象に、これから本格的な商戦を迎える、バレンタインチョコレートについて、20代から60代までの男女254名を対象に、意識調査を行いました。　

【おもな調査結果】

-バレンタインチョコレートを　「買う」（92％）

-購入個数は　「2～3個」(36％)　「4～5個」（28％)　「6～9個」（13%)　「1個」（10%）

-プレゼントする前に「自分でも試してみたい」（87%）

-購入のポイントベスト4は「味のこだわり」（75%）、「センスあるパッケージ」(46%)、 「人と違うオリジナリティ」（39%）、「高級感」（33%）

-購入場所は「お取り寄せ・通信販売」（63%）が人気。デパート（82%）に次ぐ　 （※複数回答）

-1個当たりの金額は自分用には高いものを選ぶ傾向も


上記のような結果より、今年のトレンドとして下記のようなポイントが見られました

★「婦人画報」世代の大人の女性は、“バレンタイン”を大切な人に想いを伝える機会としてだけでなく、こだわりのチョコレートに出会う機会として「自分用」にも購入し、楽しんでいる。
★選ぶポイントは、「こだわり」「オリジナリティ」「おしゃれなパッケージ」「高級感」が上位にあり、人とは差別化したい心理が強い。
★「こだわり」商品を探す手段として、「お取り寄せ」を活用する方も多い。

【アンケート調査結果】

Q 今年のバレンタインはチョコレートを買う予定ですか？
買う　　        92%
買わない　　　  1%
わからない      3%
その他 　　　　　4%

Q 何個くらい買う予定ですか？
1個　　         10%
2~3個　　　    36%
4~5個　        28%
6~9個　        13%
10~19個　     10%
20個以上　       3%

Q どなた向けに買う予定ですか？（複数回答）
彼・パートナー・夫　　　74%
自分　　　  　　　　　　  50%
職場などの義理用　   38%
友人                    25%
その他　                24%

Q プレゼント前に自分でも食べてみたいと思いますか？
思う　　           89%
思わない　　       7%
わからない　       4%

★回答者のほとんどが「複数購入」。
自分用も半数おり、プレゼントの前に購入して「2度楽しみたい」方も多数いました。

Q チョコレートを選ぶ際にポイントとなるのは？（複数回答）
味にこだわりがあること　　　　　　   75%
センスがあるパッケージであること　46%
人と違うオリジナリティがあること　　39%
高級感があること　　　　　　         33%
誰もが知っているブランドであること　 7%
価格が安いこと　　　　                 4%
著名人がすすめているもの　　　       2%

★「ブランド」や「価格」よりも「こだわり」「センスあるパッケージ」「オリジナリティ」「高級感」が重視される結果となりました。ありきたりのものより差別化できるものを選びたい、という意識が見られます。


【調査概要】
調査対象：「婦人画報のおかいもの」顧客
有効回答数：254名（女性96%　男性4%、20代2%、30代26%、40代33%、50代30%、60代以上9%）
調査方法：インターネット調査
調査期間：2015年1月9日（金）～1月15日（木）

「婦人画報のおかいもの調べ」

詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[ハースト婦人画報社]

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