ゴールデンウィークについての意識調査2015(20代~40代女性対象) 

2015年04月23日
ADDIXが運営する、ビューティ・ファッションに特化した最新マーケティング情報を発信するブログメディア「BWRITE」は、同社運営のマーケティング特化型クラウドソーシングサービス「Skets」会員である20代~40代の女性に対して実施した「ゴールデンウィークについての意識調査2015」の結果レポートを発表。

【調査結果の概要】

■今年GWに旅行を予定しているのは4割。20代では3割を切っている。

■旅行に行かない理由 「旅行代金が高い」「近場で過ごしたい」が上位に。

■旅行予定者の4割が旅行用にファッションアイテムを購入予定。購入したいもの1位は「スニーカー」。

■GWに最も求めるものは、シングル女性「癒し」「休息」、既婚女性「家族や友人とのふれあい」。


【調査結果詳細】

■今年GWに旅行を予定している38.0% 20代は25.6%と旅行に消極的
20代~40代の女性に、今年のGWに日帰り旅行を含めた旅行の予定があるかどうかをたずねた。その結果、38.0%が「はい」と回答。「いいえ」が6割を占め、行く予定のない女性のほうが、行く予定の女性よりも割合が高かった。
年代別で見ると20代女性では「はい」と回答したのは約4人に1人の25.6%にとどまった。30代、40代では4割以上が「はい」と答えており、GWに旅行に行くことに消極的な20代の姿が浮き彫りになった

■旅行に行かない理由 「旅行代金が高い」「近場で過ごしたい」
今年のGWに旅行の予定がないと答えた女性に理由を聞いたところ、「連休は旅行代金が高い」「旅行に行くより、近場で過ごしたい」がともに34.2%で最も多かった。ついで、「どこにも行かずに休みたい」(23.2%)。 GWに旅行に行くことについて、そもそもメリットを感じていないことをうかがわせる回答が目立つ。

■旅行予定者の4割が旅行用にファッションアイテムを購入予定 TOPは「スニーカー」
今年のGWに旅行に行くと回答した人のうち、今年のGWの旅行用に、服や靴、バッグなどのファッションアイテムを購入する予定が「ある」と回答したのは38.9%と、4割弱だった。購入予定がある方に、買う予定のアイテムをたずねたところ、最も多くあがったのは「スニーカー」(35.1%)だった。次いで、「その他の衣類」(32.4%)、「ワンピース」(29.7%)と続いている。

■購入理由は「旅行のついでに新しいものがほしいから」
今年のGWの旅行用にファッションアイテムを購入予定の方に買いたい理由をたずねたところ、62.2%が「旅行のついでに新しいものがほしいから」と回答。最も多かった。また、3位には「今年のトレンドのものがほしいから」(40.5%)がランクイン。必要性よりも「ほしい」気持ちが先に立つ、女性ならではの心理がうかがえる。2位は、「軽くて持ち運びしやすいものがほしいから」(43.2%)。

■GWに求めるもの シングル「癒し」「休息」、既婚者「家族や友人とのふれあい」
最後に全員に、今年のGWに最も求めるものを1つだけ答えてもらった。全体で最も多かったのは、「癒し・リフレッシュ」で36.0%。次いで「家族や友人とのふれあい」で29.2%だった。

求めるものについては、ライフスタイルの異なる未既婚別で大きな違いがあった。シングルでは「癒し・リフレッシュ」との回答が40.9%で最も多く、2位は「休息」(21.7%)、3位は「家族や友人とのふれあい」(10.4%)。一方、既婚者では「家族や友人とのふれあい」がTOP(45.2%)。次いで「癒し・リフレッシュ」(31.9%)、大きく開いて「休息」「グルメ」(どちらも5.9%)となっている。 GWにシングル女性は「癒し」や「休息」を求め、既婚女性は「家族や友人とのふれあい」を最も求めているという構図だ。


【調査概要】
調査実施期間:2015年4月10日(金)~ 4月13日(月) <4日間>
調査対象・人数:20~40代の「Skets」会員女性 250名(有効回答)
調査方法:WEBアンケート方式(計17問)

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[BWRITE]
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