夏のバーゲンについての意識調査2015(20代・30代女性対象) 

2015年07月02日
デジタルマーケティング会社のADDIXが運営する、ビューティ・ファッションに特化して国内外の最新マーケティング情報を発信するブログメディア「BWRITE」は、同社運営のマーケティング特化型クラウドソーシングサービス「Skets」会員である20代・30代の女性に対して実施した「夏のバーゲンについての意識調査2015」の結果レポートを発表。

【調査結果の概要】

■今年の夏のバーゲンセールに「行く予定」は6割。昨年より低い傾向

■開催時期などの情報入手は「公式サイト」がTOP。「DMハガキ」は激減

■夏のバーゲンの行き先は2年連続「デパート」がTOP。その割合は、低下傾向

■夏のバーゲンの購入総予算、なんと「3万円未満」が8割!節約志向が顕著に

■購入したいものTOPは「ワンピース」。「サンダル」人気上昇「スニーカー」半減

■今夏取り入れたい注目のトレンドは、「ホワイト」「ボーダー」「リネン素材」


【調査結果の抜粋】

■今年の夏のバーゲンセールに「行く予定」は6割 昨年より低い傾向
20~30代の女性に対して、今年の夏のバーゲンに行く予定をたずねたところ、約6割が「行く予定である」と答えた。昨年BWRITEが実施した調査では約7割が「行く予定」と答えており、今年は昨年より割合が低い。

■開催時期などの情報入手は「公式サイト」からがTOP!「DMハガキ」は激減
今夏のバーゲンに「行く予定である」と答えた方に、開催時期などのバーゲン情報の入手経路についてたずねた。その結果、「公式サイト」との回答が57.0%で最も多かった。以下、「店内ポスター/チラシ」(40.0%)、「DMハガキ」(39.0%)、「メールマガジン・ニュースレター」(35.0%)、「テレビCM」(31.0%)、「公式SNS」(27.0%)と続く。

なお2014年調査では、今年1位の「公式サイト」が2位(59.4%)、「DMハガキ」が60.9%でTOPであり、かなり順位が異なる。昨年と比較して、今年は「DMハガキ」と回答した人の割合は大幅に減少し、「メールマガジン」 「テレビCM」も減少傾向である。

■夏のバーゲンの購入総予算「3万円未満」が77.0%!女性の節約志向が顕著に
今年の夏のバーゲンに行く予定があると回答した方に、今年の夏バーゲンの合計予算を選択肢で答えてもらったところ、「1万円~2万円未満」との回答が38.0%で最も多かった。合わせて77.0%が合計予算3万円未満と回答しており、女性達の堅実な志向がうかがえる結果となった。ちなみに昨年の調査では、3万円未満との回答は合わせて54.4%。今年は、昨年調査の結果よりも予算が低めである。

■購入したいアイテムTOPは「ワンピース」!「サンダル」人気上昇、「スニーカー」半減
今年バーゲンに行く予定があると回答した方に、この夏にバーゲンで購入したいものを答えてもらった。その結果、最も多かったのは「ワンピース」で60.0%。2位は「サンダル」(43.0%)、3位は「スカート」(39.0%)。今年の結果を昨年と比べると、「サンダル」が昨年38.4%から、今年は43.0%に伸びて3位から2位に順位を上げており、サンダルの人気が伺える。一方、「スニーカー」は、25.4%から13.0%へと半減しており、購入のピークを越えたようだ。

■今夏取り入れたい注目のトレンドは「ホワイト」「ボーダー」「リネン素材」!
最後に全員に、注目している、取り入れたい今夏のトレンドを複数回答で答えてもらった。TOPは「ホワイト」で、約4割(39.9%)が取り入れたいと回答。次いで、「ボーダー」と「リネン素材」がどちらも29.2%と同率で2位に。夏らしい爽やかさのある素材や、柄が上位に入った。以下、昨年からブームが続く「ネイビー」(27.4%)、この春からブレイク中の「デニム素材」(23.8%)や「ガウチョパンツ」(22.6%)などが支持を集めた。


【調査概要】
調査実施期間:2015年6月12日(金)~ 6月19日(金)  <8日間>
調査対象・人数:20代・30代の「Skets」会員女性 168名(有効回答)
調査方法:WEBアンケート方式

詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[BWRITE]
 マイページ TOP