日経リサーチ・ブランド戦略サーベイ2015(企業ロゴマーク調査) 

2015年09月25日
日経リサーチは今年で13回目を迎える企業のブランド力調査「ブランド戦略サーベイ」において、2015年版調査から、ブランドの象徴である企業ロゴマークの価値を評価する調査項目を新たに追加しました。今回はブランド戦略サーベイの測定対象である主要企業570社のうち、許諾が得られた352企業(ブランド)のロゴマークについて、「企業ロゴマーク認知度」「企業ロゴマーク評価」「企業ロゴマークからの想起内容」を測定しました。

「企業ロゴマーク認知度」はブランド戦略サーベイで調査した「企業認知度」と比べて低めの企業が目につきましたが、ガリバーインターナショナルやパイロットコーポレーションなどは企業ロゴマーク認知度が企業認知度を大きく上回りました。社名に比べ、消費者に訴えかける力の強いロゴマークと言えます。また、企業ロゴマークに対する「好意度」をブランド戦略サーベイで測定した消費者の「企業愛着度」と比較したところ、月桂冠やBMWなどはロゴマークへの好意度が企業への愛着度よりもかなり高いという結果が出ました。上位の企業は社名よりロゴマークの方が身近に感じられ、消費者をひきつける強い魅力を持っていると言えそうです。このように企業ロゴマークに対する「認知度」や「好意度」と、社名をベースに調査したブランド戦略サーベイの「認知度」や「愛着度」の測定結果を比較・分析することで、各社のロゴマークが持つ訴求力や課題、全体の傾向が浮かび上がってきます。

【企業ロゴマーク調査結果のハイライト】

●マイクロソフトが2年連続首位、同率2位にパナソニックとアップル並ぶ

●社名以上に浸透している「ガリバー」「パイロット」のロゴマーク
ガリバーインターナショナル、パイロットコーポレーション、住友電気工業、京セラドキュメントソリューションズの4社は企業ロゴマーク認知度が企業認知度を10ポイント以上上回りました。社名以上に浸透している、訴求力の強い企業ロゴマークといえそうです。

●社名よりロゴマークにパワーがある「月桂冠」「BMW」
企業ロゴマークに対する好意度が消費者の愛着度を大きく上回った企業は月桂冠が1位で、BMW、エステー、メルセデス・ベンツ日本、キーコーヒーの順でした。この5社は好意度が愛着度より30ポイント以上高くなっています。各社のロゴマークは消費者を企業により近づける吸引力を持っていると見られます。

●認知度や信頼度高い「赤」、 「緑」や「金・銀」も光る
「赤」を使った企業ロゴマークは認知度や信頼度が高めに出る結果になりました。「緑」は好意度では赤を上回っています。また「金・銀」を使ったロゴマークは、該当数は少ないものの、購入・利用意向喚起度で赤や緑より高いスコアとなりました。

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[日経リサーチ]
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