買い物スタイルについての調査（30～40代女性対象）
2015年10月20日
森永乳業は、買い物スタイルについて首都圏在住の 30～40代女性計 500 名を対象に調査を行いました。
【調査結果】
① 食品を購入するときは「価格が安いわりに質が良いものを選ぶ」 76.6％
「あなたがコンビニやスーパーなどで食品を購入する際に、以下の中で当てはまる買い方をお答えください。」と尋ねた結果、1 位が「価格が安いわりに質（素材や味）が良いものを選ぶ」（76.6％）
と最も高く、2 位が「価格が高いが質（素材や味）が良いものを選ぶ（10.6％）」となりました。
価格が安いわりに質（素材や味）が良いものを選ぶ 76.6％
価格が高いが質（素材や味）が良いものを選ぶ 10.6％
価格が安いものを選ぶ（素材や味は考慮しない） 10.4％
価格が高いものを選ぶ（素材や味は考慮しない） 2.4％
② ちょっとした贅沢な食品を購入するときも「価格が安いわりに質がいいもの」を選ぶ 49.6％
「コンビニやスーパーなどでちょっとした贅沢な食品を購入する際に、以下の商品で最も購入したい商品をお答えください」と尋ねた結果、1 位が「価格が安いわりに質（素材や味）が良いもの」（49.6％）、2 位が「価格が高いが質（素材や味）が良いもの」（41.4％）となりました。
価格が安いわりに質（素材や味）が良いもの 49.6％
価格が高いが質（素材や味）が良いもの 41.4％
価格が安いもの（素材や味は考慮しない） 6.0％
価格が高いもの（素材や味は考慮しない） 3.0％
③ プレミアムな食品に対して求めること 1 位は品質、2 位は価格、3 位は希少性
「プレミアムな食品に対して求めたいことについて、最も近いものをお答えください」と尋ねた結果、1 位が「味・品質・素材が良いことと」（70.4％）、次いで「価格が高いこと（10.2%）」と続きました。
味・品質・素材が良いこと 70.4％
価格が高いこと 10.2％
販売数が少ない（希少性が高い）こと 7.8％
高級ブランドであること 6.0％
買ったことや食べたことを人に自慢できること 3.2%
パッケージデザインが良いこと 2.0%
その他 0.4％
④ プレミアムな食品は「家族みんなで食べたい」45.9％
「プレミアムな食品を誰と食べたいかについて、最もあてはまる方をお答えください」と尋ねた結果、「家族みんなで」（45.9%）が最も多く、次いで「夫、彼氏とふたりで」（26.0%）、と続きました。
家族みんなで 45.9%
夫、彼氏とふたりで 26.0％
ひとりで 23.6％
複数の友人、知人と 4.2％
その他 0.2％
⑤ プレミアムな食品は、特別でなくても食べたい 3 人に 1 人以上
「プレミアムな食品を食べたい時について、最も近いものをお答えください」と尋ねた結果、「特別な時でなくても食べたい」（35.6％）に次いで、「特別な時でなくても食べたい」（35.6％）となりました。
特別な時に食べたい 45.6％
特別な時でなくても食べたい 35.6％
特に食べたいと思わない 18.6％
その他 0.2％
【調査概要】
調査対象：首都圏在住の 30～40 代女性 500
調査方法：インターネット調査 2015 年 9 月実施
詳しいリサーチ内容はネタ元へ
【調査結果】
① 食品を購入するときは「価格が安いわりに質が良いものを選ぶ」 76.6％
「あなたがコンビニやスーパーなどで食品を購入する際に、以下の中で当てはまる買い方をお答えください。」と尋ねた結果、1 位が「価格が安いわりに質（素材や味）が良いものを選ぶ」（76.6％）
と最も高く、2 位が「価格が高いが質（素材や味）が良いものを選ぶ（10.6％）」となりました。
価格が安いわりに質（素材や味）が良いものを選ぶ 76.6％
価格が高いが質（素材や味）が良いものを選ぶ 10.6％
価格が安いものを選ぶ（素材や味は考慮しない） 10.4％
価格が高いものを選ぶ（素材や味は考慮しない） 2.4％
② ちょっとした贅沢な食品を購入するときも「価格が安いわりに質がいいもの」を選ぶ 49.6％
「コンビニやスーパーなどでちょっとした贅沢な食品を購入する際に、以下の商品で最も購入したい商品をお答えください」と尋ねた結果、1 位が「価格が安いわりに質（素材や味）が良いもの」（49.6％）、2 位が「価格が高いが質（素材や味）が良いもの」（41.4％）となりました。
価格が安いわりに質（素材や味）が良いもの 49.6％
価格が高いが質（素材や味）が良いもの 41.4％
価格が安いもの（素材や味は考慮しない） 6.0％
価格が高いもの（素材や味は考慮しない） 3.0％
③ プレミアムな食品に対して求めること 1 位は品質、2 位は価格、3 位は希少性
「プレミアムな食品に対して求めたいことについて、最も近いものをお答えください」と尋ねた結果、1 位が「味・品質・素材が良いことと」（70.4％）、次いで「価格が高いこと（10.2%）」と続きました。
味・品質・素材が良いこと 70.4％
価格が高いこと 10.2％
販売数が少ない（希少性が高い）こと 7.8％
高級ブランドであること 6.0％
買ったことや食べたことを人に自慢できること 3.2%
パッケージデザインが良いこと 2.0%
その他 0.4％
④ プレミアムな食品は「家族みんなで食べたい」45.9％
「プレミアムな食品を誰と食べたいかについて、最もあてはまる方をお答えください」と尋ねた結果、「家族みんなで」（45.9%）が最も多く、次いで「夫、彼氏とふたりで」（26.0%）、と続きました。
家族みんなで 45.9%
夫、彼氏とふたりで 26.0％
ひとりで 23.6％
複数の友人、知人と 4.2％
その他 0.2％
⑤ プレミアムな食品は、特別でなくても食べたい 3 人に 1 人以上
「プレミアムな食品を食べたい時について、最も近いものをお答えください」と尋ねた結果、「特別な時でなくても食べたい」（35.6％）に次いで、「特別な時でなくても食べたい」（35.6％）となりました。
特別な時に食べたい 45.6％
特別な時でなくても食べたい 35.6％
特に食べたいと思わない 18.6％
その他 0.2％
【調査概要】
調査対象：首都圏在住の 30～40 代女性 500
調査方法：インターネット調査 2015 年 9 月実施
詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[森永乳業]
