アジア生活者が各国製品に対して抱くイメージに関する調査（アジア15都市対象） 

博報堂は、グローバル市場でのマーケティング戦略に活用するためのオリジナル生活者調査『Global HABIT（グローバル・ハビット）』を2000年からアジアを中心に世界の主要都市で中・上位収入層を対象に毎年実施しています。

最新（2015年実施）のGlobal HABIT調査のデータをもとに様々な角度から分析を行い、グローバル市場での可能性に繋がるヒントをご紹介していきます。
今回のレポートでは、アジア15都市生活者が各国の製品に対して抱いているイメージについて分析した結果をご紹介します。

（15都市）　香港・台北・ソウル・上海・北京・広州・シンガポール・バンコク・ジャカルタ・クアラルンプール・メトロマニラ・ホーチミンシティ・ヤンゴン・デリー・ムンバイ   ※参考としてロシア（モスクワ）、アメリカ（ニューヨーク）とブラジル（サンパウロ）のデータもご紹介します。

【調査結果】

各国製品イメージ

■日本製品
日本製品に対するイメージは、アジア15都市平均で1位「高品質」（71.3％）、2位「定評」（52.9%）となっており、日本製品に対する信頼の高さがうかがえる。3位「カッコイイ/センスがいい」（47.8%）と4位「先端技術」（47.6%）の割合はほぼ同じで、「安心/安全」（44.3%）が続く。また、日本から連想するモノ・サービス・エンタテインメントは、「家電/AV製品」「デジタル製品」「自家用車」がトップ3で、「アニメ/漫画」「食」「観光」が続く。都市ごとに詳しく見ても多くの都市で耐久財がトップ３だが、ソウルでは「アニメ/漫画」が1位になっている。また、ホーチミンシティでは「医療」がトップ5に入る。

■アメリカ製品
アメリカ製品は、日本製品とイメージ項目の順位がほぼ同じで、アジア生活者が両国製品に対して似たようなイメージを持っている様子。ただし、アメリカ製品の「高品質」イメージは51.1％で日本製品よりも20ポイントほど低い。
都市別に見てみると、中国3都市とインド2都市では、「カッコイイ/センスがいい」イメージが「高品質」イメージを上回っている。また、アメリカからの連想は、「デジタル製品」「家電/AV製品」「自家用車」が上位である点は日本製品と同じで、「映画」がトップ3に入っている。

■韓国製品
韓国製品に対するイメージは、1位「カッコイイ/センスがいい」（46.0％）、2位「活気や勢いがある」（38.4％）、3位「高品質」（31.1％）。韓国からの連想は、「ファッション製品」「デジタル製品」「化粧品」がトップ３で、4位は「家電/AV製品」。

■中国製品
中国製品に対するイメージは、1位「低価格」（64.9％）、2位「価格に見合う価値がある」（25.2％）、3位「活気や勢いを感じる」（24.9％）。中国からの連想は、1位「食」、2位「観光」で、「デジタル製品」と「家電/AV製品」がトップ５に入っている。

■タイ製品
タイ製品に対するイメージは、1位「低価格」（42.6％）、2位「価格に見合う価値がある」（25.9％）、3位「活気や勢いを感じる」（23.0％）で中国製品とイメージが似ている。ただし、ホーチミンシティ、ヤンゴン、インド2都市では「高品質」「定評」が「低価格」を上回っており、他都市とは異なる傾向が見られる。タイからの連想は、1位「観光」、2位「食」で、「家電/AV製品」や「デジタル製品」は上位に入っていない。

【ご参考】インド製品
インド製品に対するメージは、インド2都市のみで聴取したところ、「高品質」は9割以上、その他全てのイメージ項目が7割を超えており自国製品に対する信頼の高さが見られる。

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