オリンピックに関するアンケート調査(20代~60代男女対象) 

2016年09月05日
マーケティングリサーチ・市場調査会社のアスマークは、全国の20代~60代の男女個人を対象とした「オリンピックに関するアンケート調査」を実施。
※今回の調査は、リオ五輪の開催前に行ないました。

【調査結果(一部)】

Q1.あなたは、リオデジャネイロオリンピックをどの程度観戦予定ですか。あてはまるものをすべてお知らせください。(複数選択可)
■「特定の競技を観戦する予定」が約6割
・リオデジャネイロオリンピックの観戦予定について、全体でみると、「特定の競技を観戦する予定」が60.3%で最も高く、次いで「好きな(応援している)選手が出場する競技は観戦する予定」が42.6%、「開会式/閉会式を観る予定」が32.6%となる。
・性別でみると、「開会式/閉会式を観る」は男性24.0%、女性41.1%で、女性は全体より8.5pt高い。
・年代別でみると、「特定の競技を観戦する」は40代・50代がやや高く、30代・60代がやや低い。「好きな(応援している)選手が出場する競技は観戦する」は30代がやや高く、40代・60代はやや低い。「開会式/閉会式を観る」は60代がやや高く、20代はやや低い傾向にある。

Q6-1.あなたは、オリンピックの公式スポンサーの企業に対してどのような印象を持ちますか。(1つ選択)
■オリンピック公式スポンサーへの印象について、約半数が「良い印象」をもっている
・オリンピック公式スポンサーの印象について、全体でみると、約半数が「良い印象」を持っており、「良くない印象」は1%未満となる。性別・年代によって大きな差はみられない。

6-2.上記のようにお答えになった理由を具体的にお知らせください。
【回答内容 ※一部抜粋】

スポンサーへの印象が「良い」人の回答

・社会的責任を果たしている感じがするから。(20代男性)
・企業の公益性や社会貢献を感じる。身近に思える。(30代男性)
・国を挙げての一大イベント、その取り組みに対し、協賛していることは高く評価でき、好印象である。(40代男性)
・世界的な企業という印象を抱く。(60代男性)
・国際的なスポーツの祭典の支援企業としてイメージアップした。(60代男性)
・オリンピックのスポンサーになれるという格を感じる。(20代男性)
・スポーツは夢を与える力があると思う。それをサポートしている企業は印象がよい。(20代女性)
・自分は購買が増えるということはないが、有名な大会のスポンサーが出来るということは、確かな企業なのだと思える。(30代女性)
・CM,雑誌などで見ると、企業がオリンピックに出場する日本選手を応援するイメージが感じられて国がひとつになって応援している気がする。スポンサーになっている食品などを見かけると買うと思う。(50代女性)
・商品で色々な企業が販売しているとしたら、オリンピックマークの付いた商品をえらぶ。スポンサーになった企業を応援したくなる。(60代女性)
・利益ばかりを追求せず社会貢献の姿が見えるので。(60代女性)

スポンサーへの印象が「良くない」または「なんとも思わない」人の回答

・オリンピック公式スポンサーであることにそこまで価値を見出していないから。(20代男性)
・オリンピックのスポンサーだからといって特別な印象の変化は感じない。(40代男性)
・オリンピック公式スポンサーは広報活動の一環であろうから(慈善事業ではない)別に何の感慨も沸かない。(60代男性)
・ここ20年のオリンピックは、商業ベースに乗っているので、あまり良い印象がない。(60代男性)
・企業のネームバリューの向上のためのスポンサーであり、企業に特に興味はない。(60代男性)
・スポンサーをしていても商品自体でしか印象がないから。(30代女性)
・印象は良くも悪くもならない。ただ莫大なスポンサー料を払う力があるんだなと思うだけ。(40代女性)
・スポンサー企業が多いので、特に印象に残らないから。(50代女性)
・オリンピックが商業化しているような気がする。(60代女性)

Q7.あなたが期待している競技や選手、開会式など、楽しみにしていることはありますか。リオデジャネイロオリンピック、東京オリンピックについて、それぞれご自由にお書きください。
■リオデジャネイロオリンピックは具体的な選手名が多くあげられ、東京オリンピックは、競技で野球という意見が多く見られた
・リオデジャネイロオリンピックで期待することは、「サッカー」「体操」「水泳」「テニス」「柔道」「レスリング」などの競技が多くみられた。また、具体的な選手名も多くあげられた。
・東京オリンピックで期待する競技は、リオデジャネイロオリンピックに入らなかった「野球」という意見が多くみられた。また、「まだわからない」という意見もあげられた。


【調査概要】
調査名:オリンピックに関するアンケート調査
対象者:全国20代~60代男女/夏季・冬季オリンピックのいずれかに興味がある方
サンプル数:350s
割付:性年代別均等
実査期間:2016年8月4日(木)~8月6日(土)AM
調査方法:インターネット調査(アスマークの自社モニター )
調査機関:株式会社アスマーク

詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[アスマーク]
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