『大学生』と消費に関する意識調査（首都圏の大学生対象）
2016年12月07日
東京広告協会は、首都圏の大学生816名を対象とした「『大学生』と消費に関する意識調査」の結果をまとめました。
この調査は、東京広告協会が主催する「大学生意識調査プロジェクト FUTURE2016」が実施したもので、調査の企画・実施・分析など一連の作業をすべて大学生自らが行っています。調査結果では、「コスパにウルサイ方だ」と思う人が全体の７割にものぼる大学生が、独自のコスパ基準を持っていることが見えてきたことに加え、ただ単に「コストの低さ」を求めるのではなく、リターンとして得られる「パフォーマンスの高さ」を重視する大学生ならではの新しいコスパ意識（「シン・コスパ」と命名）も浮き彫りになっています。
【調査トピックス】
① いまどきの大学生は、お金や時間に余裕のない“金・時ナシ”
～「お金に余裕がない」大学生は63.5％、「時間に余裕がない」大学生は65.7％にものぼる（図表A）～
② コスパにうるさく、人よりもケチ。節約志向の大学生が増加中
～大学生の66.1％が「『コスパ』にウルサイ方だ」（図表B）、49.4％が「人よりもケチだと思う」（図表C）と自覚している～
～コスパが良いと思うベスト３は、 「中古品(78.3％)」「資格の勉強(75.2%)」「アルバイト(69.9%)」（図表D）～
～「節約をしている」大学生は75.6％で、2000年調査と比較すると６pt増加（図表E）～
③ アルバイトは、やりがいよりも“効率重視”。稼ぎたい大学生の懐事情
～月のアルバイト収入は｢７万円以上」が38.3％で、2000年から12pt増加（図表F）。やりがいより、時間・場所を重視～
④ “オツキアイ”は、人間関係を維持する必要経費
～大学生の73.9％が渋々お金を払う“オツキアイ消費”を経験（図表Ｇ）。典型例はサークル等の「大人数飲み会」～
⑤親しい友人には、テマ・チエ・カネ。自分も楽しむ「サプライズ」には積極投資
～大学生の70.2％が「サプライズ消費」経験あり（図表Ｈ）。「せっかくお祝いするなら自分も楽しみたい」は91.2％（図表Ｉ）～
【その他のトピックス】
・「コスパが悪い」と感じる上位３項目には、「課金型のスマホゲーム(92.2%)｣｢アイドルの握手会(82.1%)」「CDを買うこと(79.8%)」などが挙がった。ちなみに、恋愛まわりのコスパを聞いてみると、コスパの良さは「結婚(61.5％)」＞「恋愛(53.6％)」＞「合コン(24.8％）」という順になりました。
・買い物やモノ選びの際の意識や行動について聞いたところ、 「欲しいものにはお金をいとわない(83.1％)」が高く、「お金を使うことへの罪悪感を持つことが多い（42.6%）」が低い結果となり、「○○離れ」と言われがちな大学生の消費意欲は、実は旺盛であることがわかりました。
・将来今よりもお金をかけてみたいものは何かを聞いたところ、「家族のため（83.3％）」が最も多く、以下「自分のため（73.7％）」「恋人のため（56.1％）」という順になりました。
【調査概要】
調査期間：2016年7月12日～7月31日
調査方法：アンケート自記入法
調査対象者：首都圏の大学に在籍する大学生１～４年の男女
調査対象大学：青山学院大学、駒澤大学、上智大学、専修大学、千葉商科大学、日本大学
サンプル数：有効回収数1,016票（このうち816票を集計対象としました)
詳しいリサーチ内容はネタ元へ
この調査は、東京広告協会が主催する「大学生意識調査プロジェクト FUTURE2016」が実施したもので、調査の企画・実施・分析など一連の作業をすべて大学生自らが行っています。調査結果では、「コスパにウルサイ方だ」と思う人が全体の７割にものぼる大学生が、独自のコスパ基準を持っていることが見えてきたことに加え、ただ単に「コストの低さ」を求めるのではなく、リターンとして得られる「パフォーマンスの高さ」を重視する大学生ならではの新しいコスパ意識（「シン・コスパ」と命名）も浮き彫りになっています。
【調査トピックス】
① いまどきの大学生は、お金や時間に余裕のない“金・時ナシ”
～「お金に余裕がない」大学生は63.5％、「時間に余裕がない」大学生は65.7％にものぼる（図表A）～
② コスパにうるさく、人よりもケチ。節約志向の大学生が増加中
～大学生の66.1％が「『コスパ』にウルサイ方だ」（図表B）、49.4％が「人よりもケチだと思う」（図表C）と自覚している～
～コスパが良いと思うベスト３は、 「中古品(78.3％)」「資格の勉強(75.2%)」「アルバイト(69.9%)」（図表D）～
～「節約をしている」大学生は75.6％で、2000年調査と比較すると６pt増加（図表E）～
③ アルバイトは、やりがいよりも“効率重視”。稼ぎたい大学生の懐事情
～月のアルバイト収入は｢７万円以上」が38.3％で、2000年から12pt増加（図表F）。やりがいより、時間・場所を重視～
④ “オツキアイ”は、人間関係を維持する必要経費
～大学生の73.9％が渋々お金を払う“オツキアイ消費”を経験（図表Ｇ）。典型例はサークル等の「大人数飲み会」～
⑤親しい友人には、テマ・チエ・カネ。自分も楽しむ「サプライズ」には積極投資
～大学生の70.2％が「サプライズ消費」経験あり（図表Ｈ）。「せっかくお祝いするなら自分も楽しみたい」は91.2％（図表Ｉ）～
【その他のトピックス】
・「コスパが悪い」と感じる上位３項目には、「課金型のスマホゲーム(92.2%)｣｢アイドルの握手会(82.1%)」「CDを買うこと(79.8%)」などが挙がった。ちなみに、恋愛まわりのコスパを聞いてみると、コスパの良さは「結婚(61.5％)」＞「恋愛(53.6％)」＞「合コン(24.8％）」という順になりました。
・買い物やモノ選びの際の意識や行動について聞いたところ、 「欲しいものにはお金をいとわない(83.1％)」が高く、「お金を使うことへの罪悪感を持つことが多い（42.6%）」が低い結果となり、「○○離れ」と言われがちな大学生の消費意欲は、実は旺盛であることがわかりました。
・将来今よりもお金をかけてみたいものは何かを聞いたところ、「家族のため（83.3％）」が最も多く、以下「自分のため（73.7％）」「恋人のため（56.1％）」という順になりました。
【調査概要】
調査期間：2016年7月12日～7月31日
調査方法：アンケート自記入法
調査対象者：首都圏の大学に在籍する大学生１～４年の男女
調査対象大学：青山学院大学、駒澤大学、上智大学、専修大学、千葉商科大学、日本大学
サンプル数：有効回収数1,016票（このうち816票を集計対象としました)
詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[東京広告協会]
