マーケターアンケート 2017：2017年の取り組み予定（マーケティングの国際カンファレンスに参加したブランド企業のマーケター対象）
2017年01月30日
マーケティングの国際カンファレンスを多数企画・実施するコムエクスポジアム・ジャパンは、同社が主催するマーケティングの国際カンファレンス「ad:tech」「iMedia Summit」に参加したブランド企業に「2017年の取り組み予定」に関するアンケートを実施（2016年12月実施 回答60）。
その結果、28.1％が「2017年に広告予算を増やす」と回答（大幅増加、増加、微増の合計）。また、取り組みたいこととして、「インターネット動画広告によるブランドリフト」や「オウンドメディアの充実」が上位となったことがわかりました。
【調査結果】
Q.2017年度の広告予算の増減予定は？
28.1%の企業が、2017年度広告予算を増加予定（大幅増加、増加、微増の合計）。
・大幅増加（11％以上） 5.3%
・増加（6～10％程度） 5.3%
・微増（３～５％程度） 17.5%
・今年度と同程度 59.6%
・微減（３～５％程度） 7.0%
・減少（６～１０％程度） 3.5%
・大幅減少（11％以上） 1.8%
Q.2017年度、特に注力したいことは？（３つまで）
「企業のブランド価値向上」「既存顧客の継続購入・ロイヤル顧客の育成」「新規見込み顧客の発掘（リードの創出）」が上位。
・企業のブランド価値向上 49.1%
・既存顧客の継続購入、ロイヤル顧客の育成 42.1%
・新規見込み顧客の発掘（リードの創出） 40.4%
・担当商品・サービスのブランド価値向上 38.6%
・商品・サービスの売上を担当部門の施策で向上させる 24.6%
・デジタルに強い人材の自社育成 24.6%
Q. 2017年度、新たに取り組む、予算を増やす、力を入れるメディア・手法は？(複数回答)
「インターネット動画広告によるブランドリフト」「オウンドメディアの充実」「ビッグデータの活用」が上位。
・インターネット動画広告によるブランドリフト 47.4%
・オウンドメディアの充実 43.9%
・ビッグデータの活用 36.8%
・プライベートDMPの活用 35.1%
・インターネット動画広告による販売促進 33.3%
＜調査概要＞
調査期間：2016年12月8日～15日
調査手法：インターネット調査
調査対象：2016年のアドテック、サミットに参加したブランド企業の広告・マーケティング担当者
回答人数：60名
詳しいリサーチ内容はネタ元へ
リンク先リサーチPDF
その結果、28.1％が「2017年に広告予算を増やす」と回答（大幅増加、増加、微増の合計）。また、取り組みたいこととして、「インターネット動画広告によるブランドリフト」や「オウンドメディアの充実」が上位となったことがわかりました。
【調査結果】
Q.2017年度の広告予算の増減予定は？
28.1%の企業が、2017年度広告予算を増加予定（大幅増加、増加、微増の合計）。
・大幅増加（11％以上） 5.3%
・増加（6～10％程度） 5.3%
・微増（３～５％程度） 17.5%
・今年度と同程度 59.6%
・微減（３～５％程度） 7.0%
・減少（６～１０％程度） 3.5%
・大幅減少（11％以上） 1.8%
Q.2017年度、特に注力したいことは？（３つまで）
「企業のブランド価値向上」「既存顧客の継続購入・ロイヤル顧客の育成」「新規見込み顧客の発掘（リードの創出）」が上位。
・企業のブランド価値向上 49.1%
・既存顧客の継続購入、ロイヤル顧客の育成 42.1%
・新規見込み顧客の発掘（リードの創出） 40.4%
・担当商品・サービスのブランド価値向上 38.6%
・商品・サービスの売上を担当部門の施策で向上させる 24.6%
・デジタルに強い人材の自社育成 24.6%
Q. 2017年度、新たに取り組む、予算を増やす、力を入れるメディア・手法は？(複数回答)
「インターネット動画広告によるブランドリフト」「オウンドメディアの充実」「ビッグデータの活用」が上位。
・インターネット動画広告によるブランドリフト 47.4%
・オウンドメディアの充実 43.9%
・ビッグデータの活用 36.8%
・プライベートDMPの活用 35.1%
・インターネット動画広告による販売促進 33.3%
＜調査概要＞
調査期間：2016年12月8日～15日
調査手法：インターネット調査
調査対象：2016年のアドテック、サミットに参加したブランド企業の広告・マーケティング担当者
回答人数：60名
詳しいリサーチ内容はネタ元へ
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