ソーシャルメディア利用状況調査(20~59歳の男女対象) 

2017年02月07日
マクロミルは、ソーシャルメディア利用状況調査を実施。
調査は、全国20~59歳の男女を対象に実施。調査期間は2016年12月8日(木)~12月12日(月)。有効回答数は8,500人。

【調査Topics】

・「好きなソーシャルメディア」ランキング
1位:LINE、2位:Twitter、3位:Amebaブログ、4位:Facebook、5位:NEVERまとめ

・日常的にブログを投稿する「ブロガー」は全体の14%
―ブロガーのうち87%は匿名。
―リアル知人にブログの存在を知られている人は57%

・日常的にSNSで情報発信する「SNS投稿ユーザー」は全体の40%
―情報発信率が最も高いSNSはLINEで19%、次いでTwitter 17%、Facebook 16%
―実名利用の最多はFacebookで80%、次いでLinkedIn 61%

・キュレ―ションサイト・メディアでの記事執筆・投稿経験を持つ人は全体の6%。うち22%はクラウドソーシング経由で依頼を受け記事執筆。

・【ブロガープロファイル分析】Amebaブログ、LINEブログ、livedoorブログ、はてなブログユーザーの特徴は?

【調査結果】

【1】「好きなソーシャルメディア」ランキング、1位はLINE!

様々なソーシャルメディア(※1)の中で、好きなサービスを伺いました。その結果、最も人気のサービスは「LINE」で25%が好きだと回答しました。以降、2位「Twitter」20%、3位「Amebaブログ」18%、4位「Facebook」16%、5位「NEVERまとめ」14%、と続きます。

※1:以下の35個のソーシャルメディアサービスから好きなものを複数選択で聴取した。【Amebaブログ, FC2ブログ, gooブログ, LINEブログ, livedoorBlog, Seesaaブログ, WordPress.com, Yahoo!ブログ, yaplog!(ヤプログ!), エキサイトブログ, ココログ, はてなブログ/はてなダイアリー, 楽天ブログ, Facebook, Google+, GREE, Instagram, LINE, LinkedIn, MixChannel, mixi, Myspace, note, Pinterest, Pixiv, snapchat, SNOW, Twitter, VINE, Flog, Googleブックマーク, nanapi, NEVERまとめ, はてなブックマーク, 楽天ソーシャルニュース】

【2】日常的にブログを投稿する「ブロガー」は全体の14%

ブログサービスの利用状況を伺いました。何らかのブログサービスのアカウントを持っている人は30%で、そのうち日常的にブログに投稿している人(以下、ブロガー)は14%でした。

ブロガーが日常的に投稿しているブログサービスは、利用率が高い順に、「Amebaブログ」41%、「F2Cブログ」19%、「LINEブログ」16%、「Yahoo!ブログ」13%、「livedoorブログ」7%でした。

また、ブロガーのうち、ブログ上で実名を公表している人は13%で、87%は匿名で運用していることがわかりました。

実際の知り合いにブログの存在を知らせて(知られて)いる人は、ブロガー全体の57%で、その相手は多い順に「友人」43%、「家族・親戚」25%、「ブログ等Webを通じて知り合った人」18%でした。

【3】日常的にSNSで情報発信する「SNS投稿ユーザー」は全体の40%

SNSの利用状況を伺いました。何らかのSNSのアカウントを持っている人(以下、SNS投稿ユーザー)は76%で、そのうち日常的にSNSで情報発信や投稿(※2)をしている人は40%でした。

SNS投稿ユーザーが日常的に情報発信・投稿(※2)しているSNSは、利用率が高い順に、「LINE」47%、「Twitter」42%、「Facebook」39%、「Instagram」20%、「mixi」7%でした。

また、各SNSのアカウント保持者の中で、実名登録率が高い順に、「Facebook」80%、「LinkedIn」61%、「LINE」51%でした。一方、実名登録率が低い順には、「Pixiv」3%、「GREE」12%、「Twitter」14%という結果でした。 

【4】キュレーションサイト・メディアでの記事執筆・投稿をしたことがある人は6%、記事を執筆・投稿した経緯は22%が「クラウドソーシング経由」

キュレーションサイト・キュレーションメディアに、記事を執筆したり、投稿したりした経験があるか伺ったところ、「ある」と回答したのは6%でした。

「ある」と回答した方に執筆・投稿した経緯について伺ったところ、最も多かったのは「自分で直接、そのサイト・メディアに投稿した」で67%、次いで多かったのは「クラウドソーシング経由で依頼を受け執筆した」22%でした。

【ブロガープロファイル分析】 Amebaブログ、LINEブログ、livedoorブログ、はてなブログユーザーの特徴は?

ブログサービス毎にユーザーの特徴に違いはあるのでしょうか。「Amebaブログ」「LINEブログ」「livedoorブログ」「はてなブログ/はてなダイアリー」の4つのブログサービスのユーザープロファイル分析を行いました。マクロミルの保有するデータベース「ブランドデータバンク(bdb)」から各ブログサービスユーザーを抽出し、ブログユーザー全体と比較することで、趣味嗜好を探りました。

Amebaブログユーザーの特徴

【 価値観 】
・ブランド好きで、ファッションには普段から気を遣っている
・モノよりコト消費だなんて言いながらも、つい人が持っているものが羨ましくなり、物欲耐えない
・考える前に行動しがち
・自分の未来に根拠のないポジティブな印象を持っている

【 ブランドデータより 】
・化粧品はネット通販やドラッグストア、コンビニなどで身近な場所で購入できるものが中心
・最近年齢を意識しており、下着はちょっと若くボディメイクできるもの、スキンケアは低刺激のもの、サプリメント・ドリンク剤でブルーベリーや養命酒などエイジング対策をしはじめた
・家で食べるカレー食品が好き(家で作るわけではない)
・髪型も服装もパシッと決めたい
・見た目にも年齢にも気を遣っているので、いつまでもかっこよくいよう・キレイでいようという意識が高く、雑誌も沢山読んでいる

LINEブログユーザーの特徴
【 価値観 】
・一番のブランド好き、1点こだわり派
・トレンドに敏感で新しいもの好き。話題のところに遊びに行くのを好む
・浅く広くを好み、できないことがあったり落ち込んでもすぐに忘れ、あっけらかんとしているタイプ
・思い立ったら即行動、アクテイブに動くのが好き
・オシャレなものは好きだが、機能的なものの方が好き
・衝動買いはするものの、待つことも厭わないので、あまり買い物で失敗はない
・ココロの中でいつか大物になりたい!と願っている
・誰とでもフランクに付き合える

【 ブランドデータより 】
・エナジードリンクやビタミン系ドリンクを飲んで“頑張ってる感”を出している
・ちょっと贅沢感のあるお菓子・ドリンクが好きで、「大人の~」などと商品名についているとつい買ってしまう
・やたらオシャレな水や水素水などを飲んでいる
・オトコ臭さ(加齢臭的等)を気にしている
・シャンプーにとてもこだわってお金を掛けている

livedoorブログユーザーの特徴

【 価値観 】
・計画的にモノゴトを運ぶのが苦手
・自分の意見にちょっと自信がなく、人にアドバイスするのが苦手
・初対面の人にココロを開きづらい
・消耗品にこだわりはないし、基本的に衝動買いもあまりしない
・どちらかと言えば考えから行動に移すタイプだが、実はあまり深く考えていないだけかも
・自己磨きや自己成長を望んではいるが、のんびり暮らすのもありかも、と思っている

【 ブランドデータより 】
・こだわりというよりもいつも買うものが決まっており、それがあれば事足りる
・目的なしに無駄買いはしない
・丈夫で長く使えるもの、廃れないものを好む
・スマホではオークションばかりしている

はてなブログ/はてなダイアリーユーザーの特徴

【 価値観 】
・イイものは高いと思っているし、納得できたものにはお金も出す
・よく考えてから行動し、一度ハマるとのめり込む
・落ち込むと落ち込んだまま
・初対面の人にはあまり絡みたくない
・癒やされたい
・海外や大都市での生活に憧れを抱く
・意外と、結構ニッチなスポーツをする

【 ブランドデータより 】
・昔からある変わらないお菓子や定番の食品を選択し、好きなものが変わらない
・いつも同じお菓子をおやつに食べているタイプ
・何においてもド定番が好き(あまり冒険をしない)
・信頼できる老舗メーカーのものを買う
・ビール類は新ジャンル
・宅配といえば、の唯一の想起はピザ!


【調査概要】
調査主体:マクロミル
調査方法:インターネットリサーチ
調査地域:全国
調査対象:20歳~59歳の男女(マクロミルモニタ会員)
割付方法:平成27年国勢調査による、性別×年代別の人口動態割付/合計8,500サンプル
調査期間:2016年12月8日(木)~12月12日(月)

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