若年層のSNSを通じたビジュアルコミュニケーション調査（SNSへの関与が高い15－34歳男女対象）
2017年02月13日
電通の電通総研メディアイノベーション研究部は、2015年より若年層スマホユーザーにおける写真や動画アプリを使用したビジュアルコミュニケーションというテーマの研究を続けており、今回は特にSNS上の動画利用実態に注目した調査を実施いたしました。SNSへの関与が高い15－34歳男女を対象に定量・定性調査を行い、その現状把握や今後に向けた示唆を整理しました。
調査から抽出された主なファインディングスは以下の通りです。
【主なファインディングス】
詳しいリサーチ内容はネタ元へ
調査から抽出された主なファインディングスは以下の通りです。
【主なファインディングス】
1. 動画世代のスマホユーザーを読み解くキーワードは「ES-M-L（エス・エム・エル）」。
〈ES：Ephemeral/Short〉一定時間後に消えてしまう動画や短めの動画で発信のハードルを下げて、手軽に動画のシェアを行う。
〈M：Moru〉自分の姿や日々の体験を加工アプリで盛ってコンテンツ化する。例えば、1投稿あたりの写真加工アプリ使用数は平均3個。その他、動画の加工も盛んに。
〈L：Live〉「いま」にフォーカスした情報発信をSNS上のライブ配信で行うことを好む。
2. 1日あたりユーザーが「いいね！」を押す平均回数は、Facebookでは9.3回、Instagramでは10.3回。
3. ファッションやセレブリティーといったビジュアルが鍵を握るテーマにおいては、若年層ではネット検索よりもSNS検索を利用する傾向がある。
4. およそ4人に3人の割合で、SNSのほかのユーザーの写真・動画（ビジュアルコミュニケーション）の影響で何らかの購買／消費行動を行ったことがあると回答。
5. SNSの発信モチベーションは、1位「自分自身の体験のストック」、2位「つながり、コミュニケーション」、3位「生活のアピール／演出」。
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[電通]
