大学ブランド・イメージ調査 2016-2017（2016年8月実施）【近畿編】
2016年11月30日
日経BPコンサルティングは、10年目になる「大学ブランド・イメージ調査 (2016-2017)」の結果をまとめ、11月30日に調査報告書を発売した（調査実施は2016年8月）。全国9地域455大学について、各大学の認知やイメージなどを尋ねた。本リリースは、【近畿編（66校）】の「ビジネスパーソンからの回答結果」に関するものである。
【近畿編】の大学ブランド力TOP3は京都大学、大阪大学、同志社大学。前回からの上昇率では、第1位が同志社大学、第2位が京都外国語大学、第3位が同率で近畿大学と佛教大学となった。
【調査結果のポイント】
大学ブランド力（49のブランド・イメージ項目の得票率を束ねて算出した総合スコア）
・京都大学、大阪大学、同志社大学がトップ3
・前回からの上昇率では、同志社大学が第1位、次いで京都外国語大学が第2位、同率第3位で近畿大学、佛教大学と続く
その大学特有の魅力として
・「いま注目されている、旬である」は近畿大学が3年連続第1位。年を追うごとに獲得割合が上昇し、本調査では4割を超えた
・「地域社会・文化に貢献している」で和歌山大学、「誠実である、正直である」で奈良女子大学が第1位
【調査結果データ】
《大学ブランド力》 トップ3は、京都大学、大阪大学、同志社大学
近畿地方の主要大学66校における「大学ブランド力」第1位は、90.2ポイントを獲得した京都大学(表1)。第2位は大阪大学（75.7ポイント）、第3位には同志社大学（71.3ポイント、私立大学では第1位）が続いた。
前回と比較すると、大学ブランド力上昇第1位は同志社大学で3.3ポイント伸ばした(表2)。第2位の京都外国語大学は2.4ポイント、第3位は近畿大学、佛教大学が共に2.3ポイント伸ばした。
《大学イメージ》 「いま注目されている、旬である」は近畿大学が３年連続第１位
大学に関する49項目のイメージについて、それぞれの大学の得票率を見ると、各大学特有の魅力が見えてくる(表3)。「いま注目されている、旬である」の第1位は近畿大学で、2014年8月調査から3年連続で第1位を獲得している。今回調査では、4割を超える回答割合を獲得し、他大学を大きく引き離した。継続したコミュニケーション活動が広く伝わっているだけでなく、受け手の記憶に残る情報発信をし続けていると言える。
また、今回の調査では、「地域社会・文化に貢献している」で和歌山大学、「誠実である、正直である」で奈良女子大学が第1位を獲得した。この2項目以外の47イメージでの第1位獲得大学の顔ぶれは、前回調査（2015年8月実施）と変わらなかった。
《認知経路》 ロイヤルティ上位校では、「テレビ番組」「新聞記事」「教授・教員・大学関係者」の影響が大きい
入学推薦率や採用意向率などロイヤルティを形成する情報はどのようなメディア、認知経路からの影響が大きいのか。北海道編を除く全地域の大学を、各地域の入学推薦率および採用意向率それぞれ上位5位までの大学と、6位以下の大学の2つのグループに分け、認知経路全体の中で各手段が占める割合を算出した(図4、図5)。
結果を見ると、上位5位までの大学グループは、「テレビ番組」「新聞記事」など、いわゆるアーンドメディア（Earned Media）と呼ばれる信用や評判を得るメディアの割合と、「教授・教員・大学関係者」「知人・友人」など、口コミの割合が高い。「テレビ番組」や「新聞記事」「教授・教員・大学関係者」は、学内の教育・研究の成果や、その大学独自の強みの伝達に対して使われることの多い情報発信手段である。そのため、大学名や特長を「伝える」だけでなく、他大学と差別化できる「質」にこだわった情報発信が可能だといえよう。
一方、6位以下の大学グループは、「テレビCM」「新聞広告」「交通広告・ポスター」などの広告出稿、ペイドメディア(Paid Media)の割合が高い。「大学案内」「ホームページ」などに代表される、自校で所有して情報発信をするオウンドメディア(Owned Media)の割合には、あまり差が見られない。
本調査では、大学ブランドを算出する49項目以外にも、大学の「認知率」や、口コミなどに影響される「入学推薦率」「採用意向率」などロイヤルティに関わる結果を客観的評価にまとめている。
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【近畿編】の大学ブランド力TOP3は京都大学、大阪大学、同志社大学。前回からの上昇率では、第1位が同志社大学、第2位が京都外国語大学、第3位が同率で近畿大学と佛教大学となった。
【調査結果のポイント】
大学ブランド力（49のブランド・イメージ項目の得票率を束ねて算出した総合スコア）
・京都大学、大阪大学、同志社大学がトップ3
・前回からの上昇率では、同志社大学が第1位、次いで京都外国語大学が第2位、同率第3位で近畿大学、佛教大学と続く
その大学特有の魅力として
・「いま注目されている、旬である」は近畿大学が3年連続第1位。年を追うごとに獲得割合が上昇し、本調査では4割を超えた
・「地域社会・文化に貢献している」で和歌山大学、「誠実である、正直である」で奈良女子大学が第1位
【調査結果データ】
《大学ブランド力》 トップ3は、京都大学、大阪大学、同志社大学
近畿地方の主要大学66校における「大学ブランド力」第1位は、90.2ポイントを獲得した京都大学(表1)。第2位は大阪大学（75.7ポイント）、第3位には同志社大学（71.3ポイント、私立大学では第1位）が続いた。
前回と比較すると、大学ブランド力上昇第1位は同志社大学で3.3ポイント伸ばした(表2)。第2位の京都外国語大学は2.4ポイント、第3位は近畿大学、佛教大学が共に2.3ポイント伸ばした。
《大学イメージ》 「いま注目されている、旬である」は近畿大学が３年連続第１位
大学に関する49項目のイメージについて、それぞれの大学の得票率を見ると、各大学特有の魅力が見えてくる(表3)。「いま注目されている、旬である」の第1位は近畿大学で、2014年8月調査から3年連続で第1位を獲得している。今回調査では、4割を超える回答割合を獲得し、他大学を大きく引き離した。継続したコミュニケーション活動が広く伝わっているだけでなく、受け手の記憶に残る情報発信をし続けていると言える。
また、今回の調査では、「地域社会・文化に貢献している」で和歌山大学、「誠実である、正直である」で奈良女子大学が第1位を獲得した。この2項目以外の47イメージでの第1位獲得大学の顔ぶれは、前回調査（2015年8月実施）と変わらなかった。
《認知経路》 ロイヤルティ上位校では、「テレビ番組」「新聞記事」「教授・教員・大学関係者」の影響が大きい
入学推薦率や採用意向率などロイヤルティを形成する情報はどのようなメディア、認知経路からの影響が大きいのか。北海道編を除く全地域の大学を、各地域の入学推薦率および採用意向率それぞれ上位5位までの大学と、6位以下の大学の2つのグループに分け、認知経路全体の中で各手段が占める割合を算出した(図4、図5)。
結果を見ると、上位5位までの大学グループは、「テレビ番組」「新聞記事」など、いわゆるアーンドメディア（Earned Media）と呼ばれる信用や評判を得るメディアの割合と、「教授・教員・大学関係者」「知人・友人」など、口コミの割合が高い。「テレビ番組」や「新聞記事」「教授・教員・大学関係者」は、学内の教育・研究の成果や、その大学独自の強みの伝達に対して使われることの多い情報発信手段である。そのため、大学名や特長を「伝える」だけでなく、他大学と差別化できる「質」にこだわった情報発信が可能だといえよう。
一方、6位以下の大学グループは、「テレビCM」「新聞広告」「交通広告・ポスター」などの広告出稿、ペイドメディア(Paid Media)の割合が高い。「大学案内」「ホームページ」などに代表される、自校で所有して情報発信をするオウンドメディア(Owned Media)の割合には、あまり差が見られない。
本調査では、大学ブランドを算出する49項目以外にも、大学の「認知率」や、口コミなどに影響される「入学推薦率」「採用意向率」などロイヤルティに関わる結果を客観的評価にまとめている。
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