ＰＢ（プライベートブランド）に関する調査
2017年10月12日ソフトブレーン・フィールドは、「レシーポ」および、クレディセゾンと共同事業で運営する「レシートで貯める」の、「Point of Buy®購買理由データ」（以下POB会員）アンケートモニターを対象に、「ＰＢ（プライベートブランド）に関する調査」を2017年9月15日～21日にかけて実施しました。
【調査トピックス】
■ＰＢの購入経験は、90.9％。ほとんどの方が購入したことがあり、購入頻度も高い。（問１,２）
■価格と品質のバランスが購入時のポイント。（問３）
■「イオン（トップバリュ）」と「セブン＆アイ（セブンプレミアム）」が多くの支持を集めるが、 今後コンビニ系ＰＢの需要が増えることが予想される。（問４,５）
■ＰＢのイメージを一年前と比較すると、「品揃えが豊富になった（74.1％）」、「おいしくなっ（58.9％）」、「品質が良くなった（31.9％）」など、 イメージが良くなったという回答が続いた。（問７）
【調査結果】
■ＰＢは一過性のブームではなく、消費者の生活に浸透している
ＰＢの購入経験については、90.9％の方が「購入したことがある」と回答し、ほとんどの方が何かしらのＰＢを購入したことがあることがわかりました。
次に、ＰＢの購入頻度について聞いてみました。
■日々の買い物で、ＮＢと同等にＰＢが選ばれるカテゴリもある
ＰＢの購入頻度は、「頻繁に購入している」と回答した方が、26.4％で、「ときどき購入している」と回答した方が61.9％でした。購入する商品のカテゴリにもよりますが、ＮＢ（ナショナルブランド）のイメージやブランド力に左右されずに、消費者はＰＢを選んでいることがわかりました。
次に、ＰＢ購入時に重視するポイントについて聞いてみました。
■価格と品質のバランスをＰＢ購入時に重視する
ＰＢ購入時に重視するポイントは、１位が「価格（86.8％）」であり、２位の「おいしさや味が好みであるか（42.0％）」、３位の「原材料や成分など（32.０％）」を大きく引き離す結果となりました。
また、４位の「どこの企業と作っているか（27.7％）」も重視する方が多く、近年では、消費者の意思さえあれば、ＰＢに関する詳しい情報をWEBサイトなどで調べることができるようになりました。例えば、イオンなどのＰＢ「トップバリュ」は、製造所固有記号検索システムを公開し、商品に記載されている「製造所固有記号」を入力すると、商品の製造所名や、所在地などを確認することができます。また、「みなさまのお墨付き」などのＰＢがある西友も、委託先メーカーを公開するなど、消費者に安心・安全な情報を提供することが信頼感につながり、ＰＢの購入を促進させていると言えます。
次に、ＰＢ別の認知度や、もっともよく利用するＰＢについて聞いてみました。
■「イオン」と「セブン＆アイ」が多くの支持を集めているが、コンビニ系ＰＢの需要が今後高まることが予想される
１位は、イオンのＰＢで1994年に誕生した、「トップバリュ」。認知度は89.2％で、もっともよく利用すると回答した方は、35.3％。２位は、セブン＆アイのＰＢで2007年に誕生した、「セブンプレミアム」。認知度は83.9％で、もっともよく利用すると回答した方は、23.0％であり、圧倒的な規模と売上を誇る２社が多くの方の支持を集めていることがわかりました。
また、３位の、2010年に誕生した、ローソンのＰＢ「ローソンセレクト（53.7％）」や、５位の2012年に誕生した、ファミリーマートのPBの「ファミリーマートコレクション（34.6％）」など、コンビニエンスストアが展開するＰＢの認知度も高く、従来のコンビニに対する、“24時間買い物ができて便利だけど価格が高い”というイメージが、近年では多くの方が利用する本格的な味わいのコーヒーや、主婦や忙しい方に人気のお惣菜、朝食に便利なハムやベーコンの少量パックも100円台で購入することができ、今や他の業態と比較しても、価格競争力や有用性もあるため、今後利用者がますます増えることが予想されます。
次に、おすすめのＰＢについて聞いてみました。
おすすめのＰＢについては、大手スーパーだけではなく、「ドン・キホーテ」などのディスカウントショップや、「カインズホーム」などのホームセンター、「スギ薬局」などのドラッグストアなどのＰＢが挙がり、様々な業態やチェーンでＰＢが展開されていることがわかりました。
次に、一年前と比較したＰＢのイメージについて聞いてみました。
■進化し続けるＰＢ
一年前と比較して、ＰＢのイメージが変わったと回答した、788名（N=4,410名）に、どのように変わったかを聞くと、１位は、「品揃えが豊富になった（74.1％）で、2位は、「おいしくなった（58.9％）」、3位は、「品質が良くなった（31.9％）」、４位は、「価格が安くなった（28.4％）」5位は、「プレミアム感のある商品が多くなった（12.1％）」であり、１位から５位まではイメージが良くなったという回答が続きました。
食品・日用品だけではなく、衣料品や季節商品などの幅広いＰＢが展開されています。また、消費者テストによる味・品質のチェックや、消費者のニーズに合わせて“価格重視”から、“味・品質・価値”を重視したプレミアム感のある商品開発など、よりよい『プライベートブランド』を提供する企業努力が反映された結果となりました。
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