「アスリートイメージ評価調査」2018年3月調査 

博報堂ＤＹメディアパートナーズは、博報堂ＤＹスポーツマーケティング、データスタジアムと共同で、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2018年3月調査を行いました。

調査結果

アスリートのイメージ評価項目の「夢や感動を与えている」アスリート1位は、羽生結弦（フィギュアスケート）となりました。
2位以下はイチロー（野球）、小平奈緒（スピードスケート）、葛西紀明（スキー・ジャンプ）、宇野昌磨（フィギュアスケート）となっています。
羽生結弦は66年ぶりのオリンピック連覇を成し遂げました。日本選手団主将をつとめた小平奈緒は女子1000m個人種目での銀メダル、女子500mでの金メダルを獲得したことなどがアスリートイメージに影響したと考えられます。

「可愛い」アスリート1位は、藤澤五月（カーリング）、2位は髙梨沙羅（スキー・ジャンプ）、3位は本橋麻里（カーリング）／吉田知那美（カーリング）、5位が石川佳純（卓球）となりました。
また、「リーダーシップがある」アスリート1位は、本橋麻里（カーリング）となりました。2位以下は稲葉篤紀（野球）、本田圭佑（サッカー）、葛西紀明（スキー・ジャンプ）、イチロー（野球）となりました。
本橋麻里、藤澤五月、吉田知那美らＬＳ北見は、平昌オリンピックで日本のカーリング史上初のメダル、銅メダルを獲得しています。平昌オリンピックメダリストが上位に挙がる結果となりました。

今回は、平昌オリンピック後ということもあり、平昌オリンピックで興味関心を持った競技も聞いています。結果は「＜フィギュアスケート＞シングル」が1位となりました。以下、「カーリング」「＜スケート＞スピードスケート」「＜スノーボード＞ハーフパイプ」「＜スケート＞ショートトラック」などとなっています。平昌オリンピック前、2017年12月の調査の興味関心のある競技と比較すると「＜フィギュアスケート＞シングル」が同じく1位となっていますが、以下は「＜スキー＞ジャンプ」「＜スケート＞スピードスケート」「＜フィギュアスケート＞団体」「カーリング」などとなっていました。「カーリング」は前回調査5位から今回調査2位に躍進しました。

平昌オリンピックを通じての、これらの競技に対する興味関心の変化を調べるため、前回調査と今回調査の差をランキングすると「カーリング」は30ポイント以上も高くなっており、ダントツの1位でした。以下、「＜スケート＞スピードスケート」「＜スケート＞ショートトラック」「＜スノーボード＞ハーフパイプ」「＜フィギュアスケート＞シングル」の順となっています。

「アスリートイメージ評価調査」はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、調査対象としたアスリートの認知、好意度のほか、独自に構築した29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。博報堂ＤＹメディアパートナーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価の分析を行ってまいります。

アスリートイメージ総合ランキング

1 位：羽生結弦（フィギュアスケート）
2 位：イチロー（野球）
3 位：大谷翔平（野球）
4 位：小平奈緒（スピードスケート）
5 位：藤澤五月（カーリング）
6 位：宇野昌磨（フィギュアスケート）
7 位：内村航平（体操）
8 位：葛西紀明（スキー・ジャンプ）
9 位：本橋麻里（カーリング）
10 位：本田圭佑（サッカー）

アスリートイメージ評価 各種ランキング

・「誠実な」アスリート
1 位：小平奈緒（スピードスケート）
2 位：羽生結弦（フィギュアスケート）
3 位：宮原知子（フィギュアスケート）
4 位：白井健三（体操）
5 位：渡部暁斗（スキー<ノルディック複合>）

・「かっこいい」アスリート
1 位：イチロー（野球）
2 位：平野歩夢（スノーボード）
3 位：内田篤人（サッカー）
4 位：大谷翔平（野球）
5 位：羽生結弦（フィギュアスケート）

・「可愛い」アスリート
1 位：藤澤五月（カーリング）
2 位：髙梨沙羅（スキー・ジャンプ）
3 位：本橋麻里（カーリング）
3 位：吉田知那美（カーリング）
5 位：石川佳純（卓球）

・「明るい」アスリート
1 位：藤澤五月（カーリング）
2 位：吉田知那美（カーリング）
3 位：伊藤美誠（卓球）
4 位：坂本花織（フィギュアスケート）
5 位：早田ひな（卓球）

・「渋い」アスリート
1 位：葛西紀明（スキー・ジャンプ）
2 位：稲葉篤紀（野球）
3 位：イチロー（野球）
4 位：栃ノ心（大相撲）
5 位：青木宣親（野球）

・「リーダーシップがある」アスリート
1 位：本橋麻里（カーリング）
2 位：稲葉篤紀（野球）
3 位：本田圭佑（サッカー）
4 位：葛西紀明（スキー・ジャンプ）
5 位：イチロー（野球）

・「勢いを感じる」アスリート
1 位：宇野昌磨（フィギュアスケート）
2 位：羽生結弦（フィギュアスケート）
3 位：髙木美帆（スピードスケート）
4 位：髙木菜那（スピードスケート）
5 位：小平奈緒（スピードスケート）

・「夢や感動を与えている」アスリート
1 位：羽生結弦（フィギュアスケート）
2 位：イチロー（野球）
3 位：小平奈緒（スピードスケート）
4 位：葛西紀明（スキー・ジャンプ）
5 位：宇野昌磨（フィギュアスケート）

■①今回調査「平昌オリンピックで興味関心を持った競技～上位 10 競技～」

1 位：<フィギュアスケート>シングル
2 位：カーリング
3 位：<スケート>スピードスケート
4 位：<スノーボード>ハーフパイプ
5 位：<スケート>ショートトラック
6 位：<スキー>ジャンプ
7 位：<スキー>ノルディック複合
8 位：<フィギュアスケート>団体
9 位：<スノーボード>スノーボードクロス
10 位：<スキー>フリースタイル (モーグル）

■②前回調査「平昌オリンピックで興味関心がある競技～上位 10 競技～」 ※

1 位：＜フィギュアスケート＞シングル
2 位：＜スキー＞ジャンプ
3 位：＜スケート＞スピードスケート
4 位：＜フィギュアスケート＞団体
5 位：カーリング
6 位：＜スキー＞ノルディック複合
7 位：＜フィギュアスケート＞ぺア
8 位：＜スノーボード＞ハーフパイプ
9 位：＜スキー＞アルペン
10 位：＜スキー＞フリースタイル （モーグル）

■①と②の差分ランキング～上位 5 競技～

1 位：カーリング
2 位：＜スケート＞スピードスケート
3 位：＜スケート＞ショートトラック
4 位：＜スノーボード＞ハーフパイプ
5 位：＜フィギュアスケート＞シングル

調査概要

・調査方法：Web 調査
・調査地区：首都圏＋京阪神圏
（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
・調査対象者：対象エリアに在住の 15～69 歳の男女
・有効回収サンプル数：600 サンプル
・調査期間：2018 年 3 月 1 日～3 月 7 日
※前回調査の調査期間：2017 年 11 月 30 日～12 月 6 日