全国キャラクター調査（全キャラクター編）
2015年01月07日【主な調査項目】
106種類のキャラクターの中で、好感度トップは？
好感度の男女の違い、年代別の違いは？
キャラクター商品購入率は？
【調査結果の要約】
◆日本では、マンガやアニメなどに登場するキャラクター人気が高く、キャラクターを商品化したビジネスも盛況である。キャラクター市場の実態として、どのようなキャラクターが認知され、好感をもたれているだろうか？また、それらのキャラクターグッズは商品としてどのくらい購入されているのか？
本報告書は、「NRC全国キャラクター調査」 から、全キャラクター106種類の結果を総括したものである。調査は、日本全国の15～79歳男女を対象に、訪問留置法という手法で、2014年10月3日～15日に実施した。
（エリア・都市規模と性年代構成は、日本の人口構成比に合致するよう割りつけており、全体数字は、エリアや年代で偏りがない結果となっている）
1. 106種類のキャラクターの中で、好感度トップは「ふなっしー」
・認知度は、「ドラえもん」「サザエさん」「それいけ！アンパンマン」「ちびまる子ちゃん」「ゲゲゲの鬼太郎」「鉄腕アトム」「クレヨンしんちゃん」「ルパン三世」といったマンガ・アニメのキャラクターが9割台と高い。その中で、ゆるキャラ・ご当地キャラの「ふなっしー」と「くまモン」がともに92％と健闘。
・好感度の第1位は「ふなっしー」（38％）で、第2位は「くまモン」（31％）となり、ゆるキャラの2強がキャラクター106種の中で最も人気があるという結果であった。「ふなっしー」と「くまモン」は、マンガ・アニメや海外の有名キャラクターと比較しても好感度が高く、ゆるキャラの世界にとどまらず、キャラクター全般において人気が浸透していることがわかる。
・3位以下は、「ミッキー＆フレンズ（ミッキーマウス、ドナルドダックなど）」と「となりのトトロ」（ともに29％）、「ドラえもん」（27％）、「くまのプーさん」（25％）と続く
・2014年に流行・話題となったキャラクターに注目すると、「アナと雪の女王」は認知度81％（好感度12％）、「妖怪ウォッチ」は55％（7％）、「LINEキャラクター」は44％（9％）、「進撃の巨人」は42％（6％）であった。
2. 好感度の男女の違い、年代別の違いは？
・「ふなっしー」は、男女ともに10代から70代までいずれも好感度上位5位にランキングされており、性・年代を問わず幅広く人気がある。
・「アナと雪の女王」は、全体の好感度は12％だが、女性40代以下でみると19～33％と高い。
・「妖怪ウォッチ」は、全体の好感度は7％と低いが、女性30代でみると27％と高い。
3. キャラクター商品購入率は？
・この1年間（10月調査時点）のキャラクターグッズ購入率は、「ミッキー＆フレンズ」がトップ。「くまモン」が「ふなっしー」を抑えて2位、「妖怪ウォッチ」は3位。「妖怪ウォッチ」の好感度はあまり高くないが、キャラクター商品としての存在感は大きい。
・「ミッキー＆フレンズ」は女性40代以下、「妖怪ウォッチ」「アナと雪の女王」は女性30代、「くまモン」「ふなっしー」は女性40代で購入率が高い。
【調査概要】
調査方法：NOS（日本リサーチセンター・オムニバス・サーベイ）調査員による個別訪問留置調査
調査対象：全国の15～79歳の男女個人
有効回収数：1200人（サンプル）
※エリア・都市規模と性年代構成は、日本の人口構成比に合致するよう割付実施
サンプリング：毎月200地点を抽出、住宅地図データベースから世帯を抽出し、個人を割当て
調査期間：10月調査 2014/10/3～2014/10/15
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