音楽・音声コンテンツの利用状況調査（15歳～69歳の男女対象） 

マクロミルは、音楽・音声コンテンツの利用状況調査を実施。
昨年、スマートスピーカーが日本でも発売が開始されました。これに伴い、様々な「音楽・音声コンテンツ」に今注目が集まっています。実際のところ、どのような音楽・音声コンテンツがよく利用され、また、どのようなシーンで利用されているのでしょうか。利用実態を探るため、全国15歳～69歳の男女2,000人を対象にアンケートを実施しました。

調査TOPICS

• 今なお「CD、レコード」が1番利用されている。利用率は48％
• CD、レコードの利用シーンは、“自宅でくつろぎながら”が最多。“クルマの運転をしながら”の利用も多い
• 「音楽・音声」と「動画」、利用時間が長いのはどっち？結果は、ほぼ同率
• 音楽・音声は、“他の作業をしながら”、“細切れの時間でも”楽しめるのが強み

調査結果

■今なお「CD、レコード」が1番利用されている。利用率は48％

まずは、15歳～69歳男女における、音楽・音声コンテンツ※1の利用状況を確認します。現在、1番利用されている音楽・音声コンテンツは「音楽（CD、レコード等）」で利用率は48％、「音楽（ダウンロード）」は27％にとどまり、未だCD、レコード派が多い様子です。また、近年話題となっている「定額制音楽サービス」や「ネットラジオ」は、それぞれ全体で1割前後の利用率となっています。

※1：音楽・音声コンテンツは、以下の選択肢にて聴取
音楽（CD、レコード等）、音楽（iTunes等でダウンロードしたもの）、定額制音楽配信サービス（Apple Music、Amazon Music、LINE MUSIC、AWA等）、従来型ラジオ（電波放送）、radiko（電波放送している番組のインターネット配信）、ネットラジオ（インターネット配信に特化したもの）、オーディオブック（書籍の音声読み上げ）、ポッドキャスト

■CD、レコードの利用シーンは、“自宅でくつろぎながら”が最多。“クルマの運転をしながら”の利用も多い

それぞれの音楽・音声コンテンツは、どのようなシーンで利用されているか、特徴を見ていきます。

利用率1位であった「音楽（CD、レコード等）」は、“自宅でくつろぎながら”の割合が最も高く、その次が“クルマの運転をしながら”となっています。CD、レコードに限らず全体的に、“自宅でくつろぎながら”利用されている傾向があると言えます。

また意外なことに、「従来型ラジオ」と「ネットラジオ」は、同じラジオでも利用シーンが大きく異なることがわかりました。「従来型ラジオ」は、“クルマでの移動”シーンでよく利用されているコンテンツであり、一方で「ネットラジオ」は“自宅でくつろぎながら”利用する方が、約3分の2を占めています。また「radiko」は、通常のラジオ番組のサイマル放送（同一の番組を同じ時間帯に、複数のチャンネルや放送媒体で放送）であるため、従来型ラジオと番組内容は変わりませんが、「従来型ラジオ」よりも「radiko」の方が、「ネットラジオ」の利用シーンに近い傾向がありました。

では、同じラジオでも、なぜ利用シーンに違いがあるのでしょうか。それぞれのコンテンツを利用する際のデバイスの違いが、その背景として見えてきました。

「従来型ラジオ」を利用するシーンは“クルマの運転をしながら“が最多だったこともあり、利用デバイスは“カーステレオ”がトップでした。一方、「ネットラジオ」を利用するシーンは”自宅でくつろぎながら“が最多でしたが、利用デバイスは“ノートPC”が 1位という結果でした。ノートPCの操作は移動中にしづらく、クルマの運転中の操作はかなり危険な行為です。また、Wi-Fiなどの通信環境も必要であるため、結果的に自宅での利用が多い状況なのかもしれません。このように、利用する（できる）デバイスの違いによって、ラジオを聴くシーンにも違いがでているようです。

■「音楽・音声」と「動画」、利用時間が長いのはどっち？結果は、ほぼ同率

音楽・音声コンテンツは、自宅でくつろぎながら利用されるケースが多いことがわかりました。しかし、自宅の中を見渡せば、地上波テレビをはじめ、音声コンテンツの競合となりえるサービス・コンテンツがたくさんあります。そこで、「音楽・音声コンテンツ」と、テレビを含む「動画コンテンツ」の利用時間の実態を確認しました。

「音楽・音声コンテンツ」の利用時間の方が長いという人が26％、「動画コンテンツ」の利用時間の方が長いという人が30％で、その差はわずか4ポイントでした。「音楽・音声コンテンツ」をよく利用する派と「動画コンテンツ」をよく利用する派がほぼ同数存在しているようです。

■音楽・音声は、“他の作業をしながら”、“細切れの時間でも”楽しめるのが強み

続いて、「音楽や音声コンテンツ」と「動画コンテンツ」のイメージの違いを尋ねました。
選択肢として挙げた7つのイメージの中で、「音楽や音声コンテンツ」が強い点としては、“他の作業をしながらでも楽しめる”、“細切れの時間でも楽しめる”、“センスがよい”が挙がっています。これらの3点は既に動画コンテンツのスコアよりも優位に立っています。特に“ながら時間“、“細切れ時間“について圧倒的なイメージ差があることがわかりました。

調査概要

調査主体：マクロミル・翔泳社（共同調査）
調査方法：インターネットリサーチ
調査対象：全国15～69歳の男女（マクロミルモニタ会員）
割付方法：平成27年国勢調査による、性別×年代の人口動態割付／合計2,000サンプル
調査期間：2018年4月21日（土）～ 2018年4月22日（日）