「アウトドアで飲むお酒」に関する調査 

2013年06月26日
アサヒグループホールディングスの青山ハッピー研究所は、生活の中のちょっとしたことや、旬な話題をタイムリーに調査する「毎週アンケート」において、本格的なレジャーシーズンを迎え、「アウトドアで飲むお酒」をテーマに調査を実施した。

【調査サマリー】

・7割以上が「野外飲みが好き」と回答-特に男性回答に目立つ

・野外飲みの魅力は「開放感」「風景」-自然を感じながらお酒を味合う贅沢

・アンチ野外飲み派のワースト3は「トイレ」「天候崩れ」「虫」

・野外飲みのキーワードは「花」-春は「桜」、夏は「花火」を眺めながら

・一番人気はごくごく飲める「ビール」-暑い夏、渇いた喉を潤す至福の瞬間

・野外飲みでは「ノンアルコール飲料」が重宝-ドライバーは飲んだ気でぐっと我慢

・7割以上が「今夏ビアガーデンに行きたい」と回答-梅雨明け宣言を心待ちにする声も


【調査結果】

■7割以上が「野外飲みが好き」と回答-特に男性回答に目立つ

まず、皆さんはアウトドア(野外、屋外)でお酒を飲むことが好きなのでしょうか。「大好き」と回答した人は25.8%。さらに「まあまあ好き」という声も45.9%を数え、全体の7割以上の人びとが「野外飲み」に好意的な印象を持っていることが明らかとなりました。
性別で「大好き」「まあまあ好き」という声を見てみると、女性は74.2%。それに対して男性は10ポイント以上も高い86.4%を占めました。

■野外飲みの魅力は「開放感」「風景」-自然を感じながらお酒を味合う贅沢

7割以上の大変多くの人びとが「野外飲み派」でしたが、ではアウトドアでお酒を飲むことの魅力とはどんな点にあるのでしょうか。最も回答が多かったのは「外ならではの開放感・心地良さ」(85.9%)でした。2位にも「風景(青空・夕景・夜景)を楽しめる」(43.3%)が挙げられ、空が天井、時間と共に刻々と変わる風景が壁、大地が床という環境の中、自然の風を感じながらお酒を味わうシーンは、まさに贅沢の極みと言えます。

<アウトドアでお酒を飲むことの魅力は?>
1 外ならではの開放感・心地良さ 85.9%
2 風景(青空・夕景・夜景)を楽しめる 43.3%
3 お祭り気分(テンションが上がる) 30.6%
4 非日常的な感覚が味わえる 28.5%
5 ちょっとしたアウトドアレジャー感覚が楽しめる 27.0%

■野外飲みのキーワードは「花」-春は「桜」、夏は「花火」を眺めながら

皆さんは具体的にどんなアウトドアシーンで「野外飲み」を楽しんでいるのでしょうか。次に具体的に見ていきましょう。堂々の人気ナンバーワンは「お花見」(51.1%)でした。4位にも「花火大会」(28.9%)が挙げられ、春の花が「桜」なら夏の夜空を彩る花といえば「花火」と言えるのではないでしょうか。春、夏を代表する風物詩は、「野外飲み」を盛り上げる二大行事として高い支持を集めていました。

<どんなシーン、野外イベントで飲むお酒を楽しんでいる?>
1 お花見 51.1%
2 BBQ(バーベキュー) 49.0%
3 ビアガーデン 41.2%
4 花火大会 28.9%
5 盆踊り・お祭り・縁日 22.4%
6 キャンプ・登山など 19.6%
7 屋外のスポーツ観戦(野球場、サッカー場など) 17.3%
8 自宅のベランダ・庭・屋上など 16.3%
9 海・プール 15.8%
10 公園散歩・ハイキング・休日の公園ランチなど 10.3%

■一番人気はごくごく飲める「ビール」-暑い夏、渇いた喉を潤す至福の瞬間

野外で飲みたいと思うお酒は何でしょうか。断然トップは「ビール」(81.3%)でした。2位に「チューハイ」(30.8%)。3位に「発泡酒」(23.4%)、4位に「新ジャンル(第3のビール)」(16.1%)、8位にも「シャンパン」(6.2%)が続き、「ビール」同様、ランキング上位には喉にシュワシュワと爽やかな刺激を与える「炭酸アルコール飲料」に高い支持が集まりました。
炭酸以外では、4位に「ワイン」(14.3%)。さらに7位に「カクテル」(7.2%)、9位に「焼酎」(5.2%)が続きました。

<アウトドアで飲みたいお酒は?>
1 ビール 81.3%
2 チューハイ 30.8%
3 発泡酒 23.4%
4 新ジャンル(第3のビール) 16.1%
5 ワイン 14.3%
6 ノンアルコールビール 11.3%
7 カクテル 7.2%
8 シャンパン 6.2%
9 焼酎 5.2%
10 ノンアルコールカクテル 5.0%


【調査概要】
調査対象:全国の20歳以上の男女
有効回答数:847人
調査方法:インターネット調査
調査期間:2013年6月19日~6月25日

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[青山ハッピー研究所]
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