音楽ファンの消費行動と情報発信に関する調査
2019年04月17日ドリームインキュベータは、電子チケットサービス「ticket board」を運営するボードウォークと共同で、音楽ファンの消費行動と情報発信に関するアンケート調査を実施しました。
両社は、音楽ファンの中でも好きなアーティストのライブに積極的に参加している生活者を「ファン活者」と定義。「ファン活者」の音楽に関わる消費行動の実態や、SNS利用、普段の消費行動の傾向を分析しました。
調査結果サマリー
- ファン活者は、平均年間10万円以上（チケット7.0万円、グッズ：3.7万円）を音楽イベントで消費
- ファン活者は、平均グッズ購入金額が非会員の7倍
- ファン活者は、ライブ参加後、約5割がSNSにて情報発信
- ファン活者の8%がアーティストのオススメや好みに影響を受けると回答
- ファン活者は、「値段が高くても気に入れば買ってしまう」が42.8%
ファン活者は、非会員一般モニターと比較すると、音楽はもちろん音楽以外の消費に対しても積極的であり、一般的な流行や金額設定などに関わらず自身の価値基準により、高額でも気に入れば購入することがわかります。また、SNSの利用率が高く積極的に発信する傾向があり、感動体験を広く紹介できコミュニティを築くことができる「影響力を持つ層」であることが伺えます。
調査概要
■調査対象：6,183人（ticket board会員：5,981人／非会員一般モニター：202人）
■男女比：男性20%：女性80%
■調査期間：2018年12月14日〜2018年12月24日の11日間
■数値の重みづけ：一般モニターについては、ticket board会員と性別年代構成比が等しくなるよう重みづけを実施
