ソーシャル意識と行動に関する生活者調査
2012年08月20日
電通は、昨年の東日本大震災以来、ソーシャル領域への関心がさらに高まるなか、今後のソーシャル消費の動向を探るために「首都圏在住の 20－60 代男女 600 名」を対象に、「ソーシャル意識と行動に関する生活者調査」を実施。その結果、ソーシャル消費、ソーシャル・コミットメント（意志をもって社会に関与・行動していくこと）、日常のソーシャル行動、の３つの領域に関与度が高い人々は全体の４割強（42.2%）に達し、３つの領域すべてにおいて関与度が高い人々「ソーシャル高感度層」が 14.2%、３つのうちの２つに関与度が高い人々「身の丈ソーシャル層」が 28.0%、存在することがわかった。「ソーシャル高感度層」と「身の丈ソーシャル層」の特徴・ポイントをまとめている。調査時期：2012 年 3 月。（リンク先PDF）
[電通]
