女性の化粧行動・意識に関する実態調査 ２０１２メーク篇
2012年09月26日
ポーラ文化研究所は、現代女性の化粧や美しさに関する調査を行っています。2007年からの継続調査「女性の化粧行動・意識に関する実態調査」（第8回目）からメークに関して報告。
Ⅰ-１ ＯＬと他の職業のプロフィール
ＯＬはメーク頻度が高く、メークをしなければならない環境の人が多い。
ＯＬ（本調査では勤務先が自宅外の有職者を指す。全体の43％）は、他の職業よりメークを行
う頻度が高く、毎日またはほぼ毎日メークを行っている人は78％。また、メークをしなければならない環境計（しなければならい＋どちらかというとしなければならない）という認識の人も多く、42％を占める。
Ⅰ-２ ＯＬのメーク環境別プロフィール
メークをしなければならない環境の女性は、メークが好きな人が多く、メーク頻度が高く、メーク所要時間が長い。
Ⅰ-３ ＯＬの使用メークアイテム
メークをしなければならない環境のＯＬは、アイメークをよくしている。
メークをしなければならない環境のＯＬとどちらでもよい+メークをしてはいけない環境のＯＬを比較すると前者は、「ファンデーション」以外の全アイテムで使用率が高い。特に、「マスカラ」「アイライナー」のアイメークアイテムの使用率の差が大きい。一方、「ファンデーション」「口紅」は差が小さく、メーク環境にかかわらず使用されている。
Ⅰ-４ ＯＬの＜行わなければならない＞メーク意識
メークをしなければならない環境のＯＬへの「＜行わなければならない・行ったほうがよい＞メークは」の問いに６割が、「特にない」と回答。
メークをしなければならない環境という認識をもっていても、行わなければならない具体的なメークは特にないという意識の人が過半数。＜行わなければならない・行ったほうがよい＞メークがある場合のトップは、「ベースメーク」。
Ⅰ-５ ＯＬと他の職業のメーク理由
ＯＬ・自宅で働いている人・専業主婦・学生ともにメーク理由は、
「身だしなみとして だしなみとして だしなみとして普通」「きちんとした印象にみせる」がトップ。
Ⅰ-６ ＯＬのメーク理由
ＯＬのメーク理由トップは、「身だしなみとしてメークするのが普通」。
ＯＬの勤務先でのメーク理由は、
１位「身だしなみとしてメークをすることが普通」60％
２位「きちんとした印象にみせるため」47％
３位「メークをしていないと恥ずかしいから」36％
勤務先とプライベートでのメーク理由をみると、勤務先では「身だしなみ」「きちんとした印象」などの社会性の意識が高く、プライベートでは「顔が魅力的に見えるように」「自分なりのスタイルを表現」の自己表現を意識した理由が勤務先よりやや多い。
Ⅱ-１ メーク好意度
女性の過半数が、メークを行うことが好き。
女性の55％がメークが好き（非常に好き+やや好き）特に、20代前半以下の若い年代では「非常に好き」が約２割に達し、好意度が高い。
Ⅱ-２ メークを行う頻度
女性の88％が、メークを行っている。毎日+ほぼ毎日行っている人も64％。
Ⅱ-３ メークアイテム使用率
使用アイテムのトップ３は「ファンデーション」88％、「アイシャドー」「口紅」77％。
２０代以下の若い年代では「マスカラ」「アイライナー」といったアイメークの使用率が他年代より高い。「口紅」使用率は３０代前半以下では約６割以下だが、４０代以上では９割以上。
Ⅱ-４ メークアイテム使用頻度①
週5日以上使うアイテムのトップ２は、「ファンデーション」「アイブロー」。
「ファンデーション」はメークの基本アイテム。「アイブロー」は眉メークをする事を前提とした素顔の女性も多いためと推測される。
Ⅱ-４ メークアイテム使用頻度② ※アイテム使用者別の使用頻度
「アイブロー」「アンダーメーク」「ファンデーション」の使用者は、約７割が週５日以上の使用。
Ⅱ-５ 重視しているメークアイテム
メーク実行者の65％が、「ファンデーション」を重視。
10代後半では「マスカラ」「アイシャドー」といったアイメークを重視する人が多い。一方、 ４０代以上では「口紅」を重視する人が多い。
Ⅲ-１ １ヶ月のメークアップ化粧品平均投資金額
1ヶ月のメークアップ化粧品にかける平均金額は、1250円（中央値）。
職業別にみると、
「ＯＬ」の投資金額が高く（平均1750円）、 「学生」は低く、平均750円（中央値）。
メークをしなければいけない環境のＯＬは投資金額が特に高く平均1750円（中央値）。
メーク頻度が高い人は投資金額が高い。
Ⅲ-２ 最近1年間のメークアップ化粧品購入経路
「ドラッグストア」「インターネット通販」をよく利用。
メークアップ化粧品購入経路（よく買っているところ）は、「ドラッグストア」が60％でトップ。次いで、「インターネット通販」が37％、「デパート」と「大型スーパーの化粧品コーナー」 が22％
Ⅲ-３ メークアイテム購入金額
購入しているメークアイテム中で最も高額なのは、「ファンデーション」。最も低価格なのは、「アイブロー」。
「ファンデーション」は2750円（中央値）で最も購入金額が高い。低価格は「アイブロー」の750円（中央値） 。
【実施概要】
・調査名：女性の化粧行動・意識に関する実態調査 2012
・調査時期：2012年5月23日（水）18時 ～ 5月28日（月）23時
・調査方法：インターネット調査
・調査対象：首都圏（埼玉県,千葉県,東京都,神奈川県）に居住する15～64歳の女性1500人 ※中学生を除く（15～19歳、20～24歳、25～29歳、30～34歳、35～39歳、40～44歳、45～49歳、50～54歳、55～59歳、60～64歳：各150人）
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
リンク先リサーチPDF
Ⅰ-１ ＯＬと他の職業のプロフィール
ＯＬはメーク頻度が高く、メークをしなければならない環境の人が多い。
ＯＬ（本調査では勤務先が自宅外の有職者を指す。全体の43％）は、他の職業よりメークを行
う頻度が高く、毎日またはほぼ毎日メークを行っている人は78％。また、メークをしなければならない環境計（しなければならい＋どちらかというとしなければならない）という認識の人も多く、42％を占める。
Ⅰ-２ ＯＬのメーク環境別プロフィール
メークをしなければならない環境の女性は、メークが好きな人が多く、メーク頻度が高く、メーク所要時間が長い。
Ⅰ-３ ＯＬの使用メークアイテム
メークをしなければならない環境のＯＬは、アイメークをよくしている。
メークをしなければならない環境のＯＬとどちらでもよい+メークをしてはいけない環境のＯＬを比較すると前者は、「ファンデーション」以外の全アイテムで使用率が高い。特に、「マスカラ」「アイライナー」のアイメークアイテムの使用率の差が大きい。一方、「ファンデーション」「口紅」は差が小さく、メーク環境にかかわらず使用されている。
Ⅰ-４ ＯＬの＜行わなければならない＞メーク意識
メークをしなければならない環境のＯＬへの「＜行わなければならない・行ったほうがよい＞メークは」の問いに６割が、「特にない」と回答。
メークをしなければならない環境という認識をもっていても、行わなければならない具体的なメークは特にないという意識の人が過半数。＜行わなければならない・行ったほうがよい＞メークがある場合のトップは、「ベースメーク」。
Ⅰ-５ ＯＬと他の職業のメーク理由
ＯＬ・自宅で働いている人・専業主婦・学生ともにメーク理由は、
「身だしなみとして だしなみとして だしなみとして普通」「きちんとした印象にみせる」がトップ。
Ⅰ-６ ＯＬのメーク理由
ＯＬのメーク理由トップは、「身だしなみとしてメークするのが普通」。
ＯＬの勤務先でのメーク理由は、
１位「身だしなみとしてメークをすることが普通」60％
２位「きちんとした印象にみせるため」47％
３位「メークをしていないと恥ずかしいから」36％
勤務先とプライベートでのメーク理由をみると、勤務先では「身だしなみ」「きちんとした印象」などの社会性の意識が高く、プライベートでは「顔が魅力的に見えるように」「自分なりのスタイルを表現」の自己表現を意識した理由が勤務先よりやや多い。
Ⅱ-１ メーク好意度
女性の過半数が、メークを行うことが好き。
女性の55％がメークが好き（非常に好き+やや好き）特に、20代前半以下の若い年代では「非常に好き」が約２割に達し、好意度が高い。
Ⅱ-２ メークを行う頻度
女性の88％が、メークを行っている。毎日+ほぼ毎日行っている人も64％。
Ⅱ-３ メークアイテム使用率
使用アイテムのトップ３は「ファンデーション」88％、「アイシャドー」「口紅」77％。
２０代以下の若い年代では「マスカラ」「アイライナー」といったアイメークの使用率が他年代より高い。「口紅」使用率は３０代前半以下では約６割以下だが、４０代以上では９割以上。
Ⅱ-４ メークアイテム使用頻度①
週5日以上使うアイテムのトップ２は、「ファンデーション」「アイブロー」。
「ファンデーション」はメークの基本アイテム。「アイブロー」は眉メークをする事を前提とした素顔の女性も多いためと推測される。
Ⅱ-４ メークアイテム使用頻度② ※アイテム使用者別の使用頻度
「アイブロー」「アンダーメーク」「ファンデーション」の使用者は、約７割が週５日以上の使用。
Ⅱ-５ 重視しているメークアイテム
メーク実行者の65％が、「ファンデーション」を重視。
10代後半では「マスカラ」「アイシャドー」といったアイメークを重視する人が多い。一方、 ４０代以上では「口紅」を重視する人が多い。
Ⅲ-１ １ヶ月のメークアップ化粧品平均投資金額
1ヶ月のメークアップ化粧品にかける平均金額は、1250円（中央値）。
職業別にみると、
「ＯＬ」の投資金額が高く（平均1750円）、 「学生」は低く、平均750円（中央値）。
メークをしなければいけない環境のＯＬは投資金額が特に高く平均1750円（中央値）。
メーク頻度が高い人は投資金額が高い。
Ⅲ-２ 最近1年間のメークアップ化粧品購入経路
「ドラッグストア」「インターネット通販」をよく利用。
メークアップ化粧品購入経路（よく買っているところ）は、「ドラッグストア」が60％でトップ。次いで、「インターネット通販」が37％、「デパート」と「大型スーパーの化粧品コーナー」 が22％
Ⅲ-３ メークアイテム購入金額
購入しているメークアイテム中で最も高額なのは、「ファンデーション」。最も低価格なのは、「アイブロー」。
「ファンデーション」は2750円（中央値）で最も購入金額が高い。低価格は「アイブロー」の750円（中央値） 。
【実施概要】
・調査名：女性の化粧行動・意識に関する実態調査 2012
・調査時期：2012年5月23日（水）18時 ～ 5月28日（月）23時
・調査方法：インターネット調査
・調査対象：首都圏（埼玉県,千葉県,東京都,神奈川県）に居住する15～64歳の女性1500人 ※中学生を除く（15～19歳、20～24歳、25～29歳、30～34歳、35～39歳、40～44歳、45～49歳、50～54歳、55～59歳、60～64歳：各150人）
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