美容領域に関する調査 【美容センサス2013年上期】美容室・理容室編 

2013年05月14日
リクルートライフスタイルの事業創造部に設置されたビューティ総研は、全国の人口20万人以上の都市在住の20~64歳の男女を対象に、「美容領域に関する調査」を実施。

●男性の美容室利用は前年と比べ3.9ポイント上昇。特に20~34歳男性の利用率は65.7%。
●男女ともに50~64歳の年間利用回数が最も多く、1年間で12回以上通うと答えた女性は13.9%

美容室※1・理容室※2 利用実態

 ※1 美容院/美容室/ヘアサロン ※2 理容院(理容室)=男性のみ

利用率・利用金額・年間利用回数

■男性の美容室利用が増加。男性全体の美容室利用率は、前年と比べて3.9ポイント上昇。
□中でも20~34歳男性の美容室利用率は65.7%となり、前年同時期の61.3%に比べて4.4ポイント増加となった。
□一方で20~34歳男性の理容室利用率は62.7%となり、前年同時期の68.7%に比べて6.0ポイント減少している。

■美容室1回あたりの利用金額は、前年と比べて女性は5円増加と堅調だが、男性の20~34歳は昨年より249円減少。
□一方で50~64歳男性の利用金額は309円増加し、関心の高さがうかがえる。
□美容室1回あたりの利用金額は、女性が6,547円、男性が4,290円。

■50~64歳は、男女ともに年間の美容室年間利用回数がその他の層に比べて最多。
□女性の年間利用回数は、20~34歳の4.32回に比べ、50~64歳は6.02回。また男性の年間利用回数も20~34歳の5.96回に比べ、50~64歳では6.59回と世代が高いほうが利用回数が多い。
□女性の50~64歳では、12回以上通うと答えた人が13.9%と、20~34歳の6.3%と比べて2.2倍となった。

利用メニュー実態

■美容室でのヘッドスパ・クリームバスは、女性(7.9%)よりも男性(9.2%)の方が利用率が高い。

<過去1年間で利用したメニューTOP5(女性)><過去1年間で利用したメニューTOP5(女性)>
□リピートしてもよいと思う金額は現在の利用金額より全体的に高く、価値を感じれば、現状より高くてもリピートする意識がうかがえる結果となった。

世代別髪の長さ実態

■女性の髪の長さについて、20~34歳のショートヘア割合は15.2%だが、50~64歳では45.7%。

髪・頭皮周りの自宅ケア実態

■自宅でのシャンプーブラシ・頭皮マッサージャーでのケアは男性で26.1%、女性で17.8%。
 これは育毛剤・頭皮用ローション(男性24.8%・女性11.9%)よりも男女ともに高い。
 □特に50~64歳女性は19.9%と、約5人に1人が何らかの頭皮マッサージ器具を取り入れている。

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[リクルートライフスタイル]
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