第29回 アスリートイメージ評価調査 2015年3月調査 

2015年04月02日
博報堂DYメディアパートナーズは、博報堂DYスポーツマーケティング、データスタジアムと共同で、アスリートの総合的なイメージを測定する「第29回 アスリートイメージ評価調査」を実施。

【調査結果】

今回の調査において“スタジアムや会場で観戦したいスポーツ”を聞いたところ、「フィギュアスケート」が26.5%と最も高い結果となりました。また、その後の順位は「プロ野球(国内)」「ワールドカップサッカー」「オリンピック」に続き、「テニス」が5位となりました。「テニス」は2013年3月調査時の14位に比べ大きく順位を上げ、ライブ観戦に対する意向が高まりつつあります。背景には錦織圭選手の活躍もありそうです。
アスリートのイメージ項目において目立ったのは、今季からNPBに復帰している野球の黒田博樹選手でした。黒田選手はイメージ総合ランキングで7位に入っており、2013年8月調査の28位から大きく躍進しています。各イメージ項目ランキングにおいては「誠実な」アスリート、「生き方や発言に共感できる」アスリートそれぞれにおいて2位にランクインしています。黒田選手の日本球界復帰に関して、多くの人々がアスリートとしての行動、姿勢に心動かされていることがうかがえます。

■ アスリートイメージ評価 各種ランキング ■

「スタジアムや会場で観戦したいスポーツ」
1 位:フィギュアスケート
2 位:プロ野球(国内
3 位:ワールドカップサッカー
4 位:オリンピック
5 位:テニス

「アスリートイメージ総合ランキング」
1 位:イチロー(野球)
2 位:錦織 圭(テニス)
3 位:羽生結弦(フィギュアスケート)
4 位:浅田真央(フィギュアスケート)
5 位:田中将大(野球)
6 位:吉田 沙保里(レスリング)
7 位:黒田 博樹(野球)
8 位:内村 航平(体操)
9 位:長谷部 誠(サッカー)
10 位:本田 圭佑(サッカー)

「誠実な」アスリート
1 位:長谷部 誠(サッカー)
2 位:黒田博樹(野球)
3 位:羽生結弦(フィギュアスケート)
4 位:白井健三(体操)
5 位:イチロー(野球)

「生き方や発言に共感できる」アスリート
1 位:イチロー(野球)
2 位:黒田博樹(野球)
3 位:長谷部 誠(サッカー)
4 位:錦織 圭(テニス)
5 位:工藤公康(野球)

「華やかな」アスリート
1 位:浅田真央(フィギュアスケート)
2 位:本郷理華(フィギュアスケート)
3 位:羽生結弦(フィギュアスケート)
4 位:錦織 圭(テニス)
5 位:村上佳菜子(フィギュアスケート)

「爽やかな」アスリート
1 位:羽生結弦(フィギュアスケート)
2 位:錦織 圭(テニス)
3 位:武藤嘉紀(サッカー)
4 位:宇野昌磨(フィギュアスケート)
5 位:石川遼(ゴルフ)

「明るい」アスリート
1 位:村上佳菜子(フィギュアスケート)
2 位:吉田沙保里(レスリング)
3 位:川澄奈穂美(サッカー)
4 位:浅田真央(フィギュアスケート)
5 位:前田健太(野球)

「存在感がある」アスリート
1 位:イチロー(野球)
2 位:白鵬(大相撲)
3 位:本田圭佑(サッカー)
4 位:ダルビッシュ 有(野球)
5 位:田中将大(野球)

「勢いを感じる」アスリート
1 位:錦織 圭(テニス)
2 位:大谷翔平(野球)
3 位:羽生結弦(フィギュアスケート)
4 位:宇野昌磨(フィギュアスケート)
5 位:逸ノ城(大相撲)


【調査概要】
調査方法:Web 調査
調査地区:首都圏+京阪神圏(東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県)
調査対象者:対象エリアに在住の 15~69 歳の男女
有効回収サンプル数:600 サンプル
調査期間:2015 年 3 月 12 日~20 日

この調査はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意度のほか、独自に構築した29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。博報堂DYメディアパートナーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価の分析を行ってまいります。

詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[博報堂DYメディアパートナーズ]
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