スマートフォンユーザーの動画コンテンツの利用状況および動画広告に対する意識 

2015年06月30日
ニールセンは、「スマートフォン・メディア利用実態調査」の調査結果から、スマートフォンユーザーの動画コンテンツの利用状況および動画広告に対する意識についてまとめました。

同レポートによると、スマートフォンから「映画やドラマなどの動画」コンテンツを視聴している人は36%で、スマートフォン利用者の3人に1人が利用していました。年代別にみると、年齢層が若くなるほど利用率が高くなる傾向にあり、最も利用率の高い10代では、55%が「映画やドラマなどの動画」コンテンツをスマートフォンから視聴していることがわかりました。

次に、「映画やドラマなどの動画」コンテンツについて今後利用したい（現在利用している場合は、今後も利用したい）サービスプランをみると、“広告が表示される無料プラン”が36%で最もニーズが高くなっていました。2番目に多かった“定額料金で利用し放題のプラン”を利用したいと思う人は6%で、1位の“広告が表示される無料プラン”と大きく差が開いていました。また、年代別に“広告が表示される無料プラン”を利用したい人の割合を比較すると、「映画やドラマなどの動画」コンテンツ利用率と同様、年齢層が若くなるほど、“広告が表示される無料プラン”で利用したいと考えている人の割合が高くなっていました。

次に、動画広告に対する意識をまとめたものが図表3になります。利用したい動画コンテンツのサービスプラン同様、コンテンツが無料で利用できるなら、動画広告が流れても良いという回答の割合が34%と最も高くなっていました。次いでコンテンツに関連していれば流れても良いという回答が27%となっていました。


スマートフォン・メディア利用実態調査レポート（Smartphone Media Insight Report）について
スマートフォン・メディア利用実態調査レポートは、消費者のスマートフォンにおけるオンラインメディアの利用動向と、パソコンにおける利用動向を、オンラインサーベイとインターネット視聴率から把握し、包括的にレポートする定点観測型の調査です。日々変化していく消費者のオンラインメディアへの関わり方を、スマートフォンとパソコンという２つのスクリーン（デバイス）から分析し、可視化します。

本調査は2015年6月9日～6月10日にかけて実施され、スマートフォンを保有し、インターネットを利用している日本全国の13歳～69歳の男女、計3,010人を対象に調査を行いました。

詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[ニールセン]

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