2015年10月~2016年3月スマートフォン購入に関する定点調査 

2016年04月28日
MMD研究所は、2015年10月~2016年3月にスマートフォンを購入した15歳以上の男女693人を対象に「2015年10月~2016年3月スマートフォン購入に関する定点調査」を実施致しました。

【調査結果サマリー(※一部抜粋)】

■ 購入時に重視したポイント「操作性のよさ」「バッテリーの持ち」「画面の大きさ」が上位

■ 購入前に利用していた端末の利用期間「2年~2年半」が25.4%で最多、3年以上の利用も21.2%

■ 携帯電話購入時の通信事業者の切り替え、格安SIM契約者の内6割以上が「大手通信キャリアからの切り替え」

■ スマートフォンの買い替え、同シリーズの端末を購入している比率は約7割


【調査結果】

■ 購入時に重視したポイント「操作性のよさ」「バッテリーの持ち」「画面の大きさ」が上位
2015年10月~2016年3月にスマートフォンを購入した15歳以上の男女693人にスマートフォン購入時に重視した項目について聞くと、「操作性のよさ」が「重視する」と「やや重視する」を合わせて83.1%、「バッテリーの持ち」が「重視する」と「やや重視する」を合わせて82.6%、「画面の大きさ」が「重視する」と「やや重視する」を合わせて78.2%と続いた。

■ 購入前に利用していた端末の利用期間「2年~2年半」が25.4%で最多、3年以上の利用も21.2%
2015年10月~2016年3月にスマートフォンを購入した15歳以上の男女693人にそれまで使っていた携帯電話端末の利用期間について聞くと、「2年以上~2年半未満」が25.4%で最多となった。また、3年以上という回答も21.2%に上った。

■ 携帯電話購入時の通信事業者の切り替え、格安SIM契約者の内6割以上が「大手通信キャリアからの切り替え」
2015年10月~2016年3月にスマートフォンを購入した15歳以上の男女で、その前にも携帯電話を利用していた666人に、端末購入前の通信事業者と購入後の切り替えの有無について聞くと、現在4キャリア※1を契約していると回答した(N=562)人では、「同じ大手通信キャリアを使っている」という回答が69.6%で最多となり、「大手通信キャリアから別の大手通信キャリアに変更した」が29.5%と続いた。尚、「MVNOから大手通信キャリアに変更した」という回答は0.9%にとどまった。
また、現在MVNOを契約していると回答した(N=104)人では、「キャリアからMVNOに変更した」という回答が64.4%で最多となり、「同じMVNOを使っている」が32.7%と続いた。MVNO間での切り替えは2.9%に留まった。

※1:4キャリアは、docomo、au、SoftBank,Y!mobileの4社をあわせてそう呼んでいます。

■ スマートフォンの買い替え、同シリーズの端末を購入している比率は約7割
2015年10月~2016年3月にスマートフォンを購入した15歳以上の男女に、現在利用しているスマートフォンについて聞くと、「iPhoneシリーズ」が56.1%で最多となり、「Xperiaシリーズ」が14.1%、「AQUOSシリーズ」が9.1%と続いた。
続いて、その前にもスマートフォンを利用していた547人に今回の購入端末とそれまで使っていたスマートフォンの端末を聞くと、同シリーズの端末を購入している比率は約7割となった。


【調査概要】
調査期間:2016年4月22日~4月24日
有効回答:693人
調査方法:インターネット調査
調査対象:2015年10月~2016年3月にスマートフォンを購入した15歳以上の男女693人

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[MMD研究所]
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