2017年の動画広告出稿状況についての調査 

2018年01月25日

インターネット利用状況を調査しているビデオリサーチインタラクティブは、動画広告の広告統計サービスをもとに、2017年の動画広告出稿状況について取りまとめました。
今回の結果は、主に、当社独自基準に基づいて収集・DB化した、PCの動画広告やディスプレイ広告などの広告統計サービス「Web Ads Report Advance」をもとにまとめたものです。

主なポイント


  • 2017年の1年間にPC動画広告(インストリーム広告)を出稿した広告主数は、2,330社。
    2016年の広告主数(1,873社)にくらべ、24.4%増加している。また、2,330社のうち過半数の1,278社は前年の動画広告の出稿がなく、動画広告出稿に関する広告主の裾野の拡がりが窺える結果となった。 【図表1】
  • 業種別に2017年の動画広告出稿社数のシェアをみると、“旅行・観光”“レジャー”“官公庁”などを含む「他のサービス」が32%と最も多くを占め、次いで「製造業」25%、「IT業種」12%が続く。それ以外の業種も含め、前年の傾向と大きな変動は見当たらない。 【図表2】
  • また、2017年のPC・スマートフォン別のディスプレイ広告出稿社の業種別シェアとくらべてみると、PC動画広告の方が相対的に「製造業」のシェアが高く、逆に「専門店(小売)」のシェアが低い傾向が見受けられる。 【図表3】
  • 2017年に出稿されたPC動画広告(インストリーム広告)の推定出稿量の広告主別ランキングをみると、「アマゾンジャパン」が最も多く、ついで「日産自動車」が続いている。以下、「Netflix」「Perform(DAZNを運営)」といった動画配信サービス事業者が上位にランクしている。
    また、PCの動画広告・ディスプレイ広告とも推定出稿量が上位20社に入っているのは、「アマゾンジャパン」「日産自動車」「ソフトバンク」「トヨタ自動車」「楽天」「ヤフー」の6社。 【図表4】

詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[ビデオリサーチインタラクティブ]
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