人気のキャラクターグッズ調査（台湾・香港・タイ・マレーシア・インドネシア対象） 

Fun Japan Communicationsは、香港・インドネシア・マレーシア・台湾・タイのアジア５カ国におけるキャラクターグッズについて調査しました。日本への関心が高い数十万人の会員の“イマ”をご紹介します。

調査結果概要

• 1. 日本の好きなキャラクターはドラえもんがダントツ。
• 2. アニメイトや公式ショップも続々オープン。
• 3. 日本のキャラクターたちが新たなカルチャーを創造？

前回ご紹介した調査では、アジアの国々には、キャラクターグッズを買う人が多いことがわかりました。また、14種類の日本のキャラクターを例に挙げ、知っているものを答えてもらう設問では、かなり高い確率で「知っている」と答えています。
今回は、「好きなキャラクター」と「よく買うキャラクターグッズ」をご紹介。
香港・インドネシア・マレーシア・台湾・タイの人たちに人気が高い日本のキャラクターは何でしょうか？　実は漫画やアニメ以外にも、キャラクターを知るきっかけはあるようです。

調査結果

■5か国で最も好かれているキャラクターはドラえもん

前回ご紹介した調査結果から、日本のキャラクターを好きな方が多いことがわかりました。では、具体的に、どんなキャラクターが人気なのでしょうか？

インドネシア
1位 ドラえもん
2位 セーラームーン
3位 ポケモン
4位 ハローキティ
5位 ワンピース

タイ
1位 ドラえもん
2位 リラックマ
3位 ハローキティ
4位 ポケモン
5位 ドラゴンボール

マレーシア
1位 ドラえもん
2位 ポケモン
3位 ドラゴンボール
4位 ハローキティ
5位 ワンピース

台湾
1位 となりのトトロ
2位 ドラえもん
3位 ワンピース
4位 リラックマ
5位 ポケモン

香港
1位 ドラえもん
2位 となりのトトロ
3位 ポケモン
4位 セーラームーン
5位 ワンピース

好きなキャラクターで一番多かったのは「ドラえもん」です。なんとインドネシアでは82%もの人が「ドラえもんを好き！」と答えています。
2位からはそれぞれの国で異なり、タイでは「リラックマ」「ハローキティ」「ポケモン」「「ドラゴンボール」の順。アニメや漫画にはなっていないサンリオのキャラクターが上位に入っていました。

マレーシアは「ポケモン」「ドラゴンボール」「ハローキティ」「ワンピース」で、アニメや漫画で人気のキャラクターが上位に。

インドネシアは、「セーラームーン」「ポケモン」「ハローキティ」「ワンピース」の順でした。ちなみに、「セーラームーン」のグッズには、子供向けアイテムのみならず、プラチナなどを使ったジュエリーやコスメなど、大人の女性に向けたアイテムも多数揃っています。

台湾では「となりのトトロ」の74％がもっとも多く、続いて「ドラえもん」「ワンピース」「リラックマ」「ポケモン」という結果になりました。台湾の人は、スタジオジブリの作品全般が好きなようです。２０１６年にはジブリの展覧会も開かれており、また、作品の一つ「千と千尋の神隠し」の舞台に似ているとして、九份（ジョウフェン）という街が観光スポットとして人気を博しています。

香港も「となりのトトロ」が２番目に人気でした。対して、タイ・インドネシア・マレーシアでは「となりのトトロ」を好きと回答したのは、20〜30％台にとどまりました。東南アジアでジブリはこれから浸透していくかもしれません。

■よく買うキャラクターは好きなキャラクターと合致

「よく買うキャラクターグッズ」は、「好きなキャラクター」と合致することが多いようです。

インドネシア
1位 ドラえもん
2位 ハローキティ
3位 ポケモン
4位 ワンピース
5位 セーラームーン

タイ
1位 ドラえもん
2位 ハローキティ
3位 リラックマ
4位 ポケモン
5位 となりのトトロ

マレーシア
1位 ドラえもん
2位 ポケモン
3位 ハローキティ
4位 リラックマ
5位 ワンピース

台湾
1位 となりのトトロ
2位 ドラえもん
3位 リラックマ
4位 ハローキティ
5位 ワンピース

香港
1位 ドラえもん
2位 となりのトトロ
3位 ポケモン
4位 ハローキティ
5位 ワンピース

インドネシアでは、「ドラえもん」「ハローキティ」「ポケモン」「ワンピース」「セーラームーン」の順で、よく買うと答えています。

マレーシアも「好きなキャラクター」とほぼ同じものが入っており、「ドラえもん」「ポケモン」「ハローキティ」「リラックマ」「ワンピース」の順。サンリオの「ハローキティ」と「リラックマ」の人気が高くなっています。

香港・台湾・タイには、アニメグッズの専門店「アニメイト」が進出しており、日本のキャラクターグッズが手に入りやすくなっています。また、「となりのトトロ」がよく買うキャラクターの調査で、トップの台湾と２番目の香港には、スタジオジブリのキャラクターグッズを販売する「どんぐり共和国」があります。こうしたショップの存在が購買行動に繋がるとも言えそうです。
もちろん、訪日してキャラクターグッズを購入する人もいます。

調査概要

調査方法 : 各国FUN! JAPAN会員へのオンラインアンケート
調査時期 : 2018年3月22日～2018年6月30日（公開日2018年9月18日）
サンプル数 : 3,336