アジア5カ国の人がハマっているキャラクターグッズ調査(香港・インドネシア・マレーシア・台湾・タイ対象) 

2018年08月31日

Fun Japan Communicationsは、香港・インドネシア・マレーシア・台湾・タイのアジア5カ国におけるキャラクターグッズについて調査しました。日本への関心が高い数十万人の会員の“イマ”をご紹介します。

調査結果概要


  • 1. 多くの人がキャラクターグッズを買っている。
  • 2. ダントツ1位はドラえもん、ポケモンも人気。
  • 3. キャラクターライセンスの大いなる可能性。

日本人は大人も子供もキャラクター好き。各店舗で扱っている商品も、子供向けのおもちゃやぬいぐるみ、文具、衣服のほか、コスメ、中には革製品や時計など高額な商品もあり、様々な種類があります。「KAWAII」という感性を残しつつ、大人っぽさがプラスされ洗練されたデザイン。購入する年齢層も幅広く、大人の女性も多く見かけます。
香港・インドネシア・マレーシア・台湾・タイのアジア5カ国の人たちはどうでしょうか?キャラクターおよびキャラクターグッズについての調査結果を2回にわたってご紹介します。

調査結果


■ キャラクターグッズが大好きなアジア人

最初の質問は、「キャラクターグッズが好きか嫌いか」。5か国どの国でも75~90%台の人が集めている、買うと答えていることから、どの国でもキャラクターグッズが好きな人が多いと言えそうです。

「好きなキャラクターグッズを探して集める」という人はマニアと言えそう。そして「好きなキャラクターグッズを見かけたら買う」という人は、マニアとまでいかなくてもキャラクター好きのはずです。

「探して集める」「見かけたら買う」の合計がもっとも多かったのはインドネシアで93%。また、「探して集める」というマニアックな人が最も多かったのはタイの33%、次に続くのが香港の27%となっています。

一方で、「キャラクターグッズは好きではないのでほとんど買わない」「キャラクターグッズは好きではないので全く買わない」と答えた人の合計は、マレーシアの6.1%が最も多く、台湾にいたっては1.9%。やはり、ほとんどの人がキャラクターグッズ好きということがわかります。

■知名度NO.1の座はドラえもんが独占

14のキャラクターを例に挙げ、「知っている日本のキャラクター」を選んでもらいました。ほとんどのキャラクターがアジア5カ国どの国でも高い確率で知っていると答えられています。特に、台湾では、トップ10に入ったものが、すべて85%以上と非常に高い認知度を誇っています。

インドネシア
1位 ドラえもん
2位 ポケモン
3位 ドラゴンボール
4位 セーラームーン
5位 ハローキティ

タイ
1位 ドラえもん
2位 ハローキティ
3位 ポケモン
4位 ドラゴンボール
5位 セーラームーン

マレーシア
1位 ドラえもん
2位 ポケモン
3位 ハローキティ
4位 ドラゴンボール
5位 セーラームーン

台湾
1位 ドラえもん
2位 ハローキティ
3位 となりのトトロ
4位 アンパンマン
5位 ポケモン

香港
1位 ドラえもん
2位 ハローキティ
3位 ポケモン
4位 となりのトトロ
5位 アンパンマン

日本のアニメは、テレビでの放映から、劇場公開、DVD製品、最近ではネット配信・動画配信など様々な方法で観ることができるので、知っているキャラクターは、そんな視聴経験から選ばれたものと言えそうです。

そんな中、ダントツ1位は「ドラえもん」。アジア5カ国の全ての国でトップでした。そして2位・3位は「ハローキティ」「ポケモン」という結果の国が多数。そんな中、インドネシアは少し違っていて、「ハローキティ」よりも「ドラゴンボール」「セーラームーン」といった少年少女向けのキャラクターが人気でした。

「ポケモン」はアニメや漫画に加え、ゲーム、カードゲームなど多彩。特に、スマートフォン向けGPS位置情報ゲーム「ポケモンGO」は、今までポケモンを知らなかった層も取り込み、ポケモン人気を加速させました。

特筆すべきは、「となりのトトロ」が台湾で3位、香港で4位に入っていること。香港と台湾に、スタジオジブリのキャラクターグッズを販売するショップ「どんぐり共和国」が進出しているのも知名度の高さと関係しているかもしれません。
弊社が運営するメディア「FUN! JAPAN」でも、ジブリの商品を紹介した記事を配信しております。下記の記事は、トトロがプリントされたスカジャンを紹介した記事ですが、「トトロ大好き」などジブリ好きのユーザーからのコメントも多く寄せられました。

調査概要


調査方法 : 各国FUN! JAPAN会員へのオンラインアンケート
調査時期 : 2018年3月22日~2018年6月30日(公開日2018年9月1日)
サンプル数 : 3,336

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