白髪に関する意識調査2018（20～69歳の男女対象） 

リクルートライフスタイルの美容に関する調査研究機関である「ホットペッパービューティーアカデミー」は、 20～69歳の男女を対象に「白髪に関する意識調査2018」を実施しました。

「ホットペッパービューティーアカデミー」は、半年に1回実施している美容サロンの利用実態調査「美容センサス」をはじめ、世代別の消費価値意識など美容に関するさまざまな調査・分析、そこから見えた消費者の動向やトレンドの兆しを発信しています。本調査は「白髪対策」への関心が高まっていることから、3年前より定期的に調査しています。

調査結果

◆「白髪が気になり出した年齢」は男性37.9歳、女性41.3歳で男性の方が約3年早い。「何歳までケアするか」は女性の方が約6年遅い結果に

Q.あなたご自身が、白髪が気になりだした年齢と、「白髪染め」または「ヘアカラー/おしゃれ染め」を始めた年齢をお知らせください。（単一回答）
男性：n=269 女性：n=766

Q.あなたは、何歳くらいまで「白髪染め」または「ヘアカラー/おしゃれ染め」をしたいですか。（染める年齢に「上限あり」と回答した人／単一回答）
男性：n=192 女性：n=468

白髪が気になり出した ⇒ 年齢白髪染めを始めた年齢 ⇒ 何歳までケアするか
男性 平均37.9歳 ⇒ 平均40.4歳 ⇒ 平均62.4歳
女性 平均41.3歳 ⇒ 平均41.9歳 ⇒ 平均68.5歳

◆白髪の異性に対するイメージで「老けてみえる」「疲れてみえる」「地味」などネガティブな印象が低下する傾向

昨年に比べ、男性は白髪の女性に対する「老けてみえる」「疲れてみえる」「地味」などのネガティブなイメージが全体的に低下した。女性は白髪の男性への「老けてみえる」「疲れてみえる」というネガティブなイメージが弱まった。

Q. 「白髪の男性」「白髪の女性」それぞれに対し、あなたのイメージとしてあてはまるものを全てお知らせください。（複数回答）
男性：n=269 女性：n=766

男性から見た「白髪の女性へのイメージ」
1 老けてみえる 70.1%
2 疲れてみえる 34.3%
3 身なりに手を抜いている 19.7%
4 地味 18.7%
5 好感が持てない 14.5%

女性から見た「白髪の男性へのイメージ」
1 老けてみえる 46.5%
2 落ち着いている 34.0%
3 シンプル、飾らない 30.8%
4 かっこいい、素敵 13.5%
5 疲れてみえる 11.6%

◆白髪染めの理由は、男性は「若く見られたい」、女性は「自分が気になる」

男性は「若く見られたい」「かっこいい」など、プラスイメージに変えたいという理由が上位にあがる一方、昨年より｢身だしなみ｣意識が上昇した。女性は「自分自身が気になる」が去年に続きトップ。また、女性は｢身だしなみ｣｢清潔感｣など、マイナスイメージを持たれないためのマナーという意識が男性より強いのが特徴的。

Q.あなたはなぜ、「白髪染め」または「ヘアカラー/おしゃれ染め」をしているのですか。（複数回答／上位5項目）
男性：n=269 女性：n=766

男性
1 若く見られたいから 62.4%
2 白髪がない方がかっこいいから 44.7%
3 自分自身が気になるから 34.5%
4 いい印象を持たれたいから 27.2%
5 身だしなみとして必要だから 26.9%

女性
1 自分自身が気になるから 59.4%
2 身だしなみとして必要だから 53.1%
3 白髪がない方がかっこいいから 40.4%
4 若く見られたいから 37.5%
5 清潔感があるように見られたいから 33.8%

◆ヘアサロンでの白髪染めにかけてもよい金額は、男性が2,000円未満、女性は3,500円以上

理美容室・専門サロンで白髪染めにかけてもよい金額は、男性平均2,000円未満、女性では平均3,500円以上となった。男女ともに、かけてもよい金額が減少傾向。

Q. 「白髪染め」または「ヘアカラー/おしゃれ染め」をする場合、今後あなたが1回あたりにかけてもよいと思う金額はどのくらいですか。（単一回答）
男性：n=269 女性：n=766

男性 平均金額／回
男性全体 1,961円
20代 3.007円
30代 2,187円
40代 2,070円
50代 1,742円
60代 1,688円

女性 平均金額／回
女性全体 3,550円
20代 4,473円
30代 4,431円
40代 3,886円
50代 3,473円
60代 3,173円

◆男性は「自宅での白髪染め」、女性は「サロンでの白髪染め」が最も多い

Q.以下の「白髪ケア」もしくは「白髪対策」の中で、現在実際に実施しているものを全てお知らせください。（複数回答／上位5項目）
男性：n=269 女性：n=766

男性
1 自宅で市販の白髪用ヘアカラーで白髪染め 65.5%
2 サロンでの白髪染め 24.4%
3 白髪を徐々に染めるシャンプー等を利用する 14.3%
4 自宅で市販のヘアカラー/おしゃれ染め 13.9%
5 白髪を抜く・切る 13.2%

女性
1 サロンでの白髪染め 56.1%
2 自宅で市販の白髪用ヘアカラーで白髪染め 49.4%
3 サロンでのヘアカラー／おしゃれ染め 18.8%
4 白髪を徐々に染めるシャンプー等を利用する 17.0%
5 スティック（塗る）タイプの白髪隠しを利用する 15.4%

◆白髪のある人のうち、男性は約3割、女性は8割弱が白髪染めを実施

白髪のある人のうち、男性は約3割、女性は8割弱が白髪染めを実施。女性は年代が高くなるほど実施率が高まり、60代で若干低下する傾向。

調査概要

白髪に関する意識調査2018
■調査方法：インターネット調査
＜スクリーニング＞
■調査時期：2018年7月19日（木）～7月20日（金）
■調査対象：全国20～69歳男女計50,004人
＜本調査＞※スクリーニング対象者のうち、現在白髪があり白髪染めをしている、かつ白髪を気にしている、かつヘアサロン利用頻度が3カ月に1回以上の人
■調査時期：2018年7月20日（金）～7月24日（火）
■調査対象：全国20～69歳男女計1,035人