アフター5の充実度と髪に関する調査(20~30代の働く未婚女性対象) 

2019年03月14日

日本ロレアルは、20~30代の働く未婚女性500名を対象に、アフター5の充実度と髪に関する調査を行いました。その結果、髪のツヤ・まとまりなどが向上するとアフター5の充実に対する期待度が高まること、さらにヘアオイルを用いたアフター5前の「オイル直し」に関心があることがわかりました。

調査結果


◆いざ、アフター5! その時約8割が「髪の状態に不満」を感じた経験あり、特に気になるのは“パサつき”

はじめに、デートや飲み会といったアフター5の予定の前の、終業時の髪の状態について聞きました。その結果、約8割が「不満を感じた経験がある」と回答(77%)。さらに、朝にセットした時と終業時の髪の状態を比較すると、終業時の方が「パサつきを感じる」人が64%、「香り・ニオイが気になる」人が61%、「ツヤがなくなっている」人が58%と、髪の乾燥や香りといった要素への不満が高まっていることがわかります。

具体的に髪に不満を感じたシーンについては、「朝セットをしても、夕方になると広がったりハネたりしてしまい、気持ちが下がってしまう」(24歳)、「雨や湿気で髪全体が広がってしまって、せっかくのデートなのにテンションが下がってしまった」(33歳)などが挙がり、髪の状態とアフター5を過ごす時の気持ちには大きな関わりがあることがうかがえます。

◆髪に自信=アフター5が23.6倍充実!? 一方、ヘア直し率はメイク直しの半分以下

そこで、終業時の髪の状態に自信が持てるとアフター5がより楽しめるようになると思うか聞くと、ヘアオイル非使用者のうち72%が「そう思う」と回答。さらに、「そう思う」と回答した人に髪の各要素について充実度が何倍になると期待できるか聞きました。すると、「ツヤ」では平均15.3倍、「まとまり」では平均15.7倍、「香り」では平均20.1倍、「全体の状態」にいたっては平均23.6倍と、アフター5の充実度アップが期待されていることがわかりました。

一方で、アフター5の予定の前の行動について聞くと、「メイク直し」実施率が82%であるのに対し、「ヘア直し」実施率は39%と半分以下まで落ち込みます。アフター5の予定の前には、「メイク直し」はできても「ヘア直し」までは手が回っていない人が多いというのが実態のようです。

◆1日お疲れの髪を「オイル直し」! 7割超が「べたつかなければ、やってみたい」

髪のパサつきをおさえ、まとまり、香りを同時にレベルアップさせたい時にオススメなのが、ヘアオイルを用いた“髪のお色直し”=「オイル直し」です。まずヘアオイル非使用者250名に「オイル直し」を行ってみたいか聞くと、「そう思う」人は52%と半数程度。一方、 “べたつきが気にならなければ”と条件をつけて「オイル直し」意向を聞くと、「そう思う」人は72%まで跳ね上がり、「べたつき」がネックだと感じている人が多いことがわかります。しかし、ヘアオイル使用者250名に「べたつき」について聞くと、約8割が「使用前に想像していたよりも感じていない」(78%)と回答しており、非使用者でもべたつきを気にせずヘアオイルを使用できる可能性は高いと言えそうです。

また、ヘアオイル使用者にその用途を聞くと「ダメージケア」(96%)だけではなく、「スタイリング」(84%)に使っている人が多数。すでにアフター5の前に「乾燥を感じるので、新たにヘアオイルをつけるようにしている」(39歳)という人も見られました。ヘアオイル使用者は、“オイル直し”習慣を受け入れやすいと言えるかもしれません。

◆ヘアオイル使用者、約9割が「オイル直し」で「アフター5をもっと楽しめる」! 

最後に、ヘアオイル使用者に「オイル直し」を行うことで、アフター5にあたりどのような変化が期待できるかについて聞きました。まず、「予定をもっと楽しめる」と考える人は88%と約9割も見られます。さらに、デートの場合は「もっと積極的になれる」が78%、遊びの場合は「遊ぶ仲間に髪を自慢できる」が67%、「モテるようになる」が66%と、様々なシーンで「オイル直し」がプラスに働きそうなことがわかります。

今回の調査で、多くの女性が髪の状態に自信が持てるとアフター5の予定もより楽しめそうと期待している一方で、「メイク直し」に比べて終業後に「ヘア直し」を行っている人はまだ少ない実態がわかりました。また、そんな女性の悩みを解決する「オイル直し」を、多くの女性が行ってみたいと考えていることも明らかになりました。

調査概要


・調査対象:アフター5に遊びに行く機会が多い20~30代有職未婚女性500名
(ヘアオイル使用者250名、ヘアオイル非使用者250名を抽出)
・調査期間:2019年2月21日~2月25日 
・調査方法:インターネット調査

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