アウトレットモールに関するアンケート調査

2012年09月05日

ＪＴＢ総合研究所は、「アウトレットモールに関するアンケート調査」を実施。首都圏1都3県の居住者を対象に、現在のアウトレットモールへの訪問動向や今後のニーズなどについてアンケート調査を実施した。アウトレットモールへの訪問経験ありと回答した人は 57.7％で、年代別では、30 代が 65.2％で最も高くなっているのをはじめ、全ての年代で訪問経験ありが 50％を超えている。また、アウトレットモールへの訪問は、宿泊旅行でも立ち寄った人が 38.4％いた。アウトレットモールが日帰りでの外出はもちろん、宿泊を伴う旅行中の訪問先としても定着しつつあることがうかがえる。個々のアウトレットモールへの訪問状況をみると、日帰りでは「御殿場プレミアム・アウトレット」が最も多く、宿泊を伴ったものでは「軽井沢プリンス・ショッピングプラザ」が最も多かった。御殿場は宿泊を伴ったものでも 2 位であり、首都圏からは日帰りでも宿泊でも行ける点が強みとなっている。なお、今年 4月に開業した三井アウトレットパーク木更津の訪問率は 9.1％であった。アウトレットモール訪問経験者のこの 1 年間の訪問頻度で最も多いのは「年 1 回」で 29.8％であった。年代別にみると、20 代以下と 30 代は「2～3 カ月に 1 回」以上の頻度が他の年代に比べ高く、アウトレットモールが若い世代により支持されていることがわかる。

その他の調査結果
・車利用が 75.7％、電車利用は 20.2％。ただし２０代以下の電車利用は 27.9％
・平均消費額（世帯あたり）は 18,700 円。５０代が最も高く 22,900 円。
・アウトレットモールとともに訪れるのは「温泉」「ＣＯＳＴＣＯ（コストコ）」
・「年に１回」を超える訪問頻度になると次回訪問意向が更に高くなる

[ＪＴＢ総合研究所]