メディアと生活者に関する調査レポート
2013年01月29日ADKでは毎年、生活者の意識・価値観、消費行動、メディア接触などを総体的に捉える大規模な調査（「ADK生活者総合調査」）を実施しています。そしてそれらを元に独自の視点から考察を加え、例年レポートとしてまとめております。
今回の「生活者とメディア総合レポート2013」は、マス媒体・デジタルメディアに加え、店頭・交通・屋外メディアや、生活者発信であるクチコミなど、あらゆる媒体を俯瞰的に捉えた内容となっています。接触率や接触時間帯、イメージ・評価、購買とのつながりなどを明らかにし、メディア自体の情報価値とマーケティングにおける有用性をともに検証するものです。
また「デジタルメディアと生活者レポート2013」では、PC・携帯電話の利用やウェブサイトのアクセス経験・イメージなど、一般的なインターネット利用状況を広範囲に分析しています。また近年急速に普及が進むスマートフォン・タブレット端末や、それに伴い登場・拡大した各種の先進的なWEBサービスに関しても、より深く掘り下げた追究を行っています。
「生活者とメディア総合レポート2013」および 「デジタルメディアと生活者レポート2013」からのトピックスを、以下に紹介いたします。
【調査結果トピックス】
１．進むネット利用のスマートフォンシフト 10代の利用時間はスマホ＞PC 「ほとんど毎日 2時間以上」「テレビを見ながら」
（デジタルメディアと生活者レポート）
・スマートフォンからのネット利用率が前年比で倍増（2011:11%→2012:25％ 個人全体）
・特にM1（男性20-34歳）･F1（女性20-34歳）といった若年層では、他の年代と比べスマートフォンでの インターネット利用率が高い。
・ネット利用時間：10代ではスマートフォンがPCを上回る。
・ネット利用時の「ながら行為」：「テレビを見ながらネット」のスコアをデバイス別にみると、M Teen（男性10代）と若年女性ではスマートフォンがPCより高い。
２．メディア消費の年代別傾向 話題共有のツールとしてテレビ番組を活用する10代
（メディアと生活者総合レポート2013）
・男性は自分で調べた情報を、女性は周囲のクチコミを比較的重視。
・10代：ネット利用は携帯・スマホ＞PCで、"モバイルネイティブ"な世代。身近で話題を共有することに主眼を置いている。そのため「友人や家族の話」に加えて「テレビ番組」も、面白い話を手軽に入手できる情報源として、有用であると捉えている。
・M1・F1層：PCとモバイル、その他のメディアを等しく使い分ける。10代に比べて「ポータル・検索サイト」「商品比較サイト」をやや重視し、欲しい情報は自分で探す能動的な情報摂取姿勢。そのためか、テレビに対する評価は特にM1層で低調。
・中高年層：従来のマス接点、中でもテレビと、新聞や折込など紙媒体への親近感・信頼度が他の世代と比べて特に高い。ネット利用に慣れたとはいえ、整理された情報を受け取るというスタイルがまだ残っている。
３．ターゲット・時間帯・平日/休日によって異なるメディア接触率
（メディアと生活者総合レポート2013）
・時間帯別に接触率の最も高い情報メディアを見ると、平日の夜間（19~24時）≒ゴールデン・プライム時間帯は、男女10代およびF1層においては「テレビ時間」だが、M1層では「PC・タブレット時間」となっている。
・女性10代は平日・休日を問わずモバイルに常に多く接触しているが、男性10代では平日夜や休日になると接触率がやや低下する。
・各世代とも休日には平日に比べテレビの接触が増加し、「テレビ＋PC」が接触の軸に。
【「ADK生活者総合調査（2012年度）」概要】
・調査地域： 関東1都3県（東京・神奈川・千葉・埼玉）
・調査対象： 12歳（中学生以上）～69歳男女 サンプル数： 10,753サンプル
・調査方法： インターネットによる調査 調査期間： 2012年5月
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