YouTuberを活用したタイアップ動画のプロモーション効果（タイアップ動画に関する調査） 

2015年03月25日
YouTuber専門のマネジメントプロダクションUUUMはYouTubeユーザー男女1,120人に対し、タイアップ動画（２月公開）に関してアンケート調査を実施し、態度変容効果やコンバージョン率を検証しました。

【調査の背景と目的】

現在、国内におけるオンライン動画視聴の急激な拡大に伴い、YouTuberを活用した企業のマーケティング施策への関心が高まっています。一方で、動画広告は再生数以外の指標がなく、定量的なプロモーション効果を示しにくいという一面がありました。
そこで、対象となるタイアップ動画の視聴者と非視聴者にそれぞれアンケートを実施し、商材に関する理解度や興味・関心度について態度変容効果を計測しました。

【調査トピックス】

１.タイアップ動画を視聴したことによる態度変容の効果
・商材に対する認知度が向上
・興味関心、好感度、購買意欲もそれぞれ約30％ポイント上昇

２.プロモーション効果
■Rumor
・認知向上から購買意欲まで全体的に上昇
・「Rumor」とのタイアップ動画視聴後のコンバージョン率は7％
■丸亀製麺
・テレビ広告では実現しきれなかった興味喚起やコンバージョンを補完
・丸亀製麺とのタイアップ動画視聴後のコンバージョン率は29％
■ワコール「ブラ・リサイクル」
・ワコール「ブラ・リサイクル」とのタイアップではサービス認知の向上と企業ブランドの向上に寄与する結果に
・サービスの利用に加え、企業ブランドに対する関心も向上

３.高い広告効果を得た要因について
■YouTuberと視聴者の結びつきの強さ
■広告としてだけではなくコンテンツとして成立
■能動的に見られている動画

4.まとめ
・YouTuberを活用したタイアップ動画は、大きなプロモーション効果だけでなく、コンバージョンも期待することができる
・YouTuberを活用したタイアップ動画は若年層へのリーチなどマス広告のプロモーション効果を補完する
・タイアップの依頼を頂く広告主の中でナショナルクライアントの割合は高く、テレビ広告との併用した実績もある
・2015年はコンテンツの年であり、視聴者に支持される面白いコンテンツを作ることができるかが企業のマーケティング戦略において重要になってきている。今後もこうした動きは加速していく


【調査概要】
調査対象　：全国の12～49代の男女
有効回答数：1,120サンプル
調査方法　：インターネットリサーチ
調査期間　：2015年2月17日～2015年2月20日

詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[UUUM]

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