CMO（最高マーケティング責任者）のCXに関する調査（10ヵ国のCMOクラス対象） 

Isobarは、1,000名のCMOを対象に行なった調査「クリエイティブエクスペリエンス：CXの進化」を発表しました。調査結果により、CMOたちはビジネスに成長をもたらす、より良い顧客体験実現のためにクリエイティビティに大きな力を注いでいることが明らかになりました。

クリエイティブな体験によって、顧客体験はより良いものに進化する、つまりクリエイティビティを利用して、つながっているという特別感をお客様に体験していただくことによってこそ、ブランドを人々の生活の中に根付かせることができる、と調査は述べています。調査では、より優れたカスタマーエクスペリエンス提供のために、重要な3要素 「顧客中心のビジネス戦略」「テクノロジーの革新的利用」「一人ひとりに合わせた製品とサービスを作るためのデータ分析」についてまとめ、これらを重要視しないマーケティング担当者は時代に置いていかれるとしています。

調査結果は、CMOたちが顧客体験とビジネス全般を変えるためにはクリエイティビティが不可欠だと考えていることを明らかにしています。

85%のCMOが、将来のビジネスの成功には「ブランドを構築し、情緒的なつながりを生み出す」クリエイティビティとビッグアイデアが重要だ、と回答しており、47%が来年はクリエイティビティに投資するつもりだと回答しています。

1,000名のCMOからのインサイトにより、デ－タ、テクノロジー、クリエイティビティを組み合わせ、ブランドにとって最高のカスタマーエクスペリエンスを実現するために、CMOが重視すべき5つの分野が明らかになりました。

• 1. クリエイティビティを原動力とする変革戦略の策定
• 2. エクスペリエンスの成功を支えるテクノロジーアーキテクチャの評価
• 3. D2C（消費者への直販）プラットフォーム戦略を通じたコマースへの投資
• 4. 事業成果をもたらす投資を増やすイノベーションの評価
• 5. 心に響くエクスペリエンスを生み出すクリエイティビティの活用

本調査について

今日のマーケティング業界及び将来の展望についてのインサイトを示すために、アイソバーのCX調査（「Dentsu Aegis Network CMOSurvey 2019（英語版）」では、オーストラリア、中国、フランス、ドイツ、イタリア、日本、ロシア、スペイン、英国、米国の10ヵ国から1,000名のCMOまたは同等の立場にある方々に話を伺いました。
我々はKadence Internationalと協力し、対象者のCMOにコンタクトし、2019年5月にフィールドワークを実施しました。
回答者の方々は、いずれも企業の代表者ですが、その企業規模は様々です。ご協力いただいた企業の中で、年間売上高が25万ドル未満の企業は全体の5分の1で、売上高が5億ドル超えの企業も同様の割合となっています。回答者は幅広い業界、セクターから選ばれ、最も大部分を占めたのは、テクノロジー、小売、飲食、保険金融などでした。