スマートフォンの動画視聴実態やユーザーの嗜好についての調査(20代~50代男女対象) 

2016年09月26日
動画制作・動画マーケティングを支援するモバーシャルは、20代~50代の男女 700 名を対象に、スマートフォンの動画視聴実態やユーザーの嗜好について調査を実施しました。

調査の結果、スマホを「タテ向きのみ」にして動画視聴する人が 34.7%と年々増加していることが判明しました(第 1 回目:27.6%・第 2 回目:28.4%)。特に女性においては、「タテ向き」傾向が強く、約 4 割以上の女性が「タテ向きのみ」で動画視聴していることが明らかになりました。また、動画の長さが短くなるほど「タテ向きのみ」で見られるなど、動画の長さによって、スマホを「タテヨコ」使い分けて視聴している傾向がわかりました。なお、時間帯別でも、「タテヨコ」使い分けており、6 時~18 時までの間で動画を最も視聴する人は、「タテ向きのみ」で動画を視聴する傾向があることが明らかになりました。「タテ向きのみ」で動画視聴する人がスマホで見る動画コンテンツは、1位音楽系、2位ニュース系、3位動物系でした。

【主な調査結果】

▼スマホの向きをタテで視聴する人は増加、ヨコで視聴する人は減少、両方は微減
▶スマートフォンを「タテ向きのみ」にして視聴する人は、第 1 回目(27.6%)、第 2 回目(28.4%)と比べ、34.7%に増加、「ヨコ向きのみ」は、第 1 回(38.9%)、第 2 回(33.6%)と比べ、28.4%に減少、タテヨコ「両方」は、第 1 回(33.6%)、第 2 回(38%)と比べ、36.9%に微減。

▼スマホを「タテ向きのみ」にして動画視聴する女性が 4 割
▶第1 回、第2 回の調査結果と比べて「タテ向きのみ」で動画視聴する女性が41.7%と初めて4 割を上回る。「ヨコ向きのみ」は、25.7%と前回(33.4%)の結果と比べて減少。
▶年代別では、30 代女性が 49.4%(前回 29.8%)と約5割に到達。40 代女性が 40.4%(前回 27.3%)と増加。

▼短い動画は「タテ向き」、長い動画は「両方」か「ヨコ向きのみ」で視聴
▶1 分以内の動画は、47%と約5 割の人が「タテ向きのみ」にして動画を視聴。
▶5 分以上の長い動画ではタテヨコ「両方」の向きで視聴する人が増加(5分以上の視聴:前回 25.0% → 47.2%)(10 分以上の視聴:前回 29.9% → 35.9%)。

▼6 時~18 時の時間帯で動画を最も視聴する人は、特に「タテ向きのみ」での動画視聴を好む傾向が判明。
▶スマホで動画を最も視聴する時間帯が 6 時~12 時までの人は 54.4%、12 時~18 時までは 43.7%の人が「タテ向きのみ」で視聴する。

▼「タテ向きのみ」で見るコンテンツランキング - 音楽系が 26.7%で 1 位。ニュース系が21.4%で 2 位、動物系が 18.1%で 3 位
▶男性では、ニュース系が 32.0%で 1 位。スポーツ系が 28.9%で 2 位。バラエティ・お笑い系が 19.6%で 3 位。
▶女性では、音楽系が 34.9%で 1 位。動物系が 22.6%で 2 位。料理・レシピ系が 20.5%で 3 位。


【調査対象】
対象条件:20 代から 50 代のスマートフォンで動画を見ると回答した男女
実施機関:2016 年 8 月 9 日~8 月 17 日
調査方法:インターネットを利用したアンケート調査
有効サンプル数:700 サンプル

詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[モバーシャル]
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