夏のボーナス商戦に関するアンケート
2013年06月12日
ＭＭ総研は6月12日、インターネットアンケート・サービス「gooリサーチ」の会員モニターを使い、全国の20歳以上の就業者1,092人を対象とした｢夏のボーナス商戦に関するアンケート｣を実施、結果をまとめた。
◆ボーナス支給額・購買意欲は08年冬以降で最も大きく改善
Webアンケートの結果によると、この夏のボーナス支給額が「昨夏より増加する」と答えた回答者は9.0％を占め昨冬の8.1％からやや増加した。「昨夏より減少する」との回答は10.4％で昨冬の16.2％から大きく減少する結果となった。今夏のボーナスによる購買意欲については、「昨夏と比べ上がった」との回答が13.0％と、昨冬の10.1％から増加したのに対し、「下がった」との回答は19.8％と、昨冬の31.6％に比べ大きく減少する結果となった。
今夏のボーナスでの使い途を尋ねたところ、「商品・サービスを購入する」との回答は全体の30.2％で昨夏の38.0％、昨冬の36.9％から大きく減少している。今夏に関しては「まだ決めていない」と回答した就業者が22.1％と昨冬の18.4％から増加しており、ボーナスの使い道を商品・サービスの購入にするか、貯蓄・運用に回すかを決めかねている就業者が多くいることが窺える
◆購入意向はITデジタル家電が大幅増、キッチン家電・生活家電も増加
この夏のボーナスの使い途について複数回答で聞いたところ、目立って増加したのは、「ITデジタル家電」「キッチン家電・生活家電」だった。特に「ITデジタル家電」は昨夏の28.6％から今夏は36.8％と8.2ポイント上昇している。「タブレット端末・電子書籍端末」の購入意向が昨夏と比べて大幅に増加。「キッチン家電・生活家電」も昨夏比4.1ポイント増加の10.4％、「自動車」は昨夏比2.9ポイント増加の4.8％、「住宅（頭金など）は昨夏比2.0ポイント増加の3.5％となった。
一方、「衣類・服飾品」は昨夏比8.2ポイント減の21.2％、「外食」は昨夏比7.1ポイント減の20.8％となり、明暗が分かれた。
◆ITデジタル家電は、タブレット・電子書籍端末が2位に躍進し、全体を押し上げ
ITデジタル家電の購入意欲ランキングを見ると、「パソコン」が全体の13.9％を占めトップ、次いで「タブレット端末・電子書籍端末」が7.8％で2位、「デジタルカメラ」が3位（7.4％）だった。以下、「スマートフォン」（6.1％）「薄型テレビ」（3.6％）が続いた。6位以降は「携帯型音楽プレーヤー」（2.6％）、「家庭用ゲーム機（携帯型）」（同）、「カーナビ」（同）、「プリンター（複合機を含む）」（2.2％）と続いている。
■調査概要
・調査対象：全国の男女20代以上の就業者
・回答件数：1,092件 ※男女比 男性（55%）/女性（45％） ※年代構成 20～24才（15％）/25～29才（15％）/30～34才（14％）/35～39才（14％）/40～44才（15％）/45～49才（14％）/50才以上（15％）
・調査方法：Webアンケート
・調査期間：2013年5月31日（金）～6月2日（日）
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
◆ボーナス支給額・購買意欲は08年冬以降で最も大きく改善
Webアンケートの結果によると、この夏のボーナス支給額が「昨夏より増加する」と答えた回答者は9.0％を占め昨冬の8.1％からやや増加した。「昨夏より減少する」との回答は10.4％で昨冬の16.2％から大きく減少する結果となった。今夏のボーナスによる購買意欲については、「昨夏と比べ上がった」との回答が13.0％と、昨冬の10.1％から増加したのに対し、「下がった」との回答は19.8％と、昨冬の31.6％に比べ大きく減少する結果となった。
今夏のボーナスでの使い途を尋ねたところ、「商品・サービスを購入する」との回答は全体の30.2％で昨夏の38.0％、昨冬の36.9％から大きく減少している。今夏に関しては「まだ決めていない」と回答した就業者が22.1％と昨冬の18.4％から増加しており、ボーナスの使い道を商品・サービスの購入にするか、貯蓄・運用に回すかを決めかねている就業者が多くいることが窺える
◆購入意向はITデジタル家電が大幅増、キッチン家電・生活家電も増加
この夏のボーナスの使い途について複数回答で聞いたところ、目立って増加したのは、「ITデジタル家電」「キッチン家電・生活家電」だった。特に「ITデジタル家電」は昨夏の28.6％から今夏は36.8％と8.2ポイント上昇している。「タブレット端末・電子書籍端末」の購入意向が昨夏と比べて大幅に増加。「キッチン家電・生活家電」も昨夏比4.1ポイント増加の10.4％、「自動車」は昨夏比2.9ポイント増加の4.8％、「住宅（頭金など）は昨夏比2.0ポイント増加の3.5％となった。
一方、「衣類・服飾品」は昨夏比8.2ポイント減の21.2％、「外食」は昨夏比7.1ポイント減の20.8％となり、明暗が分かれた。
◆ITデジタル家電は、タブレット・電子書籍端末が2位に躍進し、全体を押し上げ
ITデジタル家電の購入意欲ランキングを見ると、「パソコン」が全体の13.9％を占めトップ、次いで「タブレット端末・電子書籍端末」が7.8％で2位、「デジタルカメラ」が3位（7.4％）だった。以下、「スマートフォン」（6.1％）「薄型テレビ」（3.6％）が続いた。6位以降は「携帯型音楽プレーヤー」（2.6％）、「家庭用ゲーム機（携帯型）」（同）、「カーナビ」（同）、「プリンター（複合機を含む）」（2.2％）と続いている。
■調査概要
・調査対象：全国の男女20代以上の就業者
・回答件数：1,092件 ※男女比 男性（55%）/女性（45％） ※年代構成 20～24才（15％）/25～29才（15％）/30～34才（14％）/35～39才（14％）/40～44才（15％）/45～49才（14％）/50才以上（15％）
・調査方法：Webアンケート
・調査期間：2013年5月31日（金）～6月2日（日）
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[MM総研]
