2014年のお歳暮に関する調査
2015年01月09日
インターネット調査会社のマーシュは、全国の20代～60代の既婚女性と20代～40代の未婚女性を対象とした「お歳暮に関するアンケート」を実施。調査期間は2014年12月18日～12月19日まで、同社が運営する「D STYLE WEB」のアンケートモニター会員を対象に実施。
【調査結果】
Ｑ１．あなたのご家庭では、今年の夏（7月～8月）、どなたかに「お中元」を贈りましたか。（１つ選択）
Ｑ２．あなたのご家庭では、今年、どなたかに「お歳暮」を贈りましたか。または贈る予定はありますか。（１つ選択）
■2014年に「お中元」「お歳暮」を贈ったかどうか N=800
【お歳暮】を贈った、または贈る予定と答えた人は43.8%で、全体の4割強となった。調査を行った12月18日～19日の時点で、すべて贈り終わっていると答えた人は33.4%で、贈り途中（贈った先とこれから贈る先がある）が3.6%、これから贈る予定の人が6.8%となっている。贈る件数は1件～3件が7割を占める。また、同じ2014年の【お中元】を贈ったかどうかの回答と合わせて見ると、お中元を「贈った」と答えた人の9割以上がお歳暮も贈った（または贈る予定）と回答しているのに対し、お中元を贈らなかった人は、お歳暮も贈らないという回答が圧倒的に多く9割を占めた。お中元やお歳暮という慣習を継続している層と、関心がない、または以前は行っていたが止めたという層で二分化している状況が窺える。
2014年のお歳暮 ＜ 未既婚、未既婚×年代別 ＞
お歳暮の状況を未既婚別、未既婚・年代別で見ると、お歳暮を贈る人は既婚女性のうち5割強であるのに対し、未婚女性では3割となっている。年代別ではお中元の調査と同様に、50代・60代で贈る人が多く、40代以下ではやや低くなっている。
※お歳暮を贈った／贈る予定がある方
Ｑ３．今年のお歳暮を贈った、または贈る予定の相手として、あてはまる方をすべてお選びください。（複数選択可）
■【贈った／贈る予定がある人】お歳暮を贈る相手 n=350
お歳暮を贈る相手としては、「親戚（自分・夫の親以外）」が57.4%で最も多く、次いで「自分の親」が30.9%、「友人・知人」が30.0%、「夫の親」が23.7%、「仕事関係（上司・先輩・取引先など）」が23.1%と続いた。8月に実施したお中元に関する調査の結果と比較すると、帰省の影響があるのか、「自分の親」と「夫の親」はお中元よりもやや少なくなっている。
※お歳暮を贈った／贈る予定がある方
Ｑ４．お歳暮の購入費用は、1件あたりいくらぐらいでしたか。（１つ選択）
■【贈った／贈る予定がある人】１件あたりの購入費用 n=350
お歳暮の価格帯としては、「3,000円以上4,000円未満」が35.1%で最も多く、次いで「4,000円以上5,000円未満」が24.0%、「2,000円以上3,000円未満」が22.6%で、2,000円～5,000円で8割を占めた。これは8月のお中元の調査と比較しても、ほぼ同じような結果となっている。
※お歳暮を贈った／贈る予定がある方
Ｑ５．今年のお歳暮の渡し方として、あてはまるものをお選びください。（１つ選択）
■【贈った／贈る予定がある人】お歳暮の渡し方 n=350
お歳暮の渡し方は、すべて配送が65.4%、持参は14.6%、持参と配送を併用する人が20.0%となった。8割以上の人が配送を利用している。お中元に比べてやや持参の割合が多いのは、年末年始の帰省の際に手渡していることが考えられる。
※お歳暮を贈った／贈る予定がある方
Ｑ６．あなたは、今年のお歳暮に、どのような品物を購入されましたか。または購入される予定ですか。（自由回答・最大３つまで）
■【贈った／贈る予定がある人】 お歳暮の品物 n=350
お歳暮に贈った（または贈る予定の）品を、自由回答で３種類まで回答してもらい、集計した。順位は多少前後するものの、8月のお中元の調査と同じく、お菓子、ビール、ハム、コーヒー・ジュース・お茶類が人気となっている。その品物を選んだ理由としては、ビールやコーヒーなどの飲料では「相手が好きだから」「相手のリクエストで」といった回答が多く、お菓子やハムについては「家族や親戚みんなで食べられる」といった、分けやすさを意識した回答が見られた。また、種類を問わず「毎年決めている」「同じものを送っている」という回答も目立った。しかし一方で、Q7の『お歳暮に関する悩み』の回答を見ると、貰う側として「同じものを大量に貰うと困る」 「好みではないが言えない」 「たまには違う品も欲しい」「人にあげてしまう」といった意見も出ている。贈る側の立場としては「何を贈ればいいのかわからない」 「相手が本当に喜んでいるのかわからない」という声も多く、贈り手と貰い手、それぞれの戸惑いも垣間見えた。
【調査概要】
調査名： 2014年のお歳暮に関するアンケート
調査対象者： 全国在住、20代～60代既婚の女性と20代～40代の未婚女性
有効回答数： 800s
割付： 【性別】女性：100.0%／【未既婚】既婚：62.5%、未婚：37.5%
調査期間： 2014年12月18日～12月19日
調査方法： インターネット調査
調査機関： 株式会社マーシュ
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
【調査結果】
Ｑ１．あなたのご家庭では、今年の夏（7月～8月）、どなたかに「お中元」を贈りましたか。（１つ選択）
Ｑ２．あなたのご家庭では、今年、どなたかに「お歳暮」を贈りましたか。または贈る予定はありますか。（１つ選択）
■2014年に「お中元」「お歳暮」を贈ったかどうか N=800
【お歳暮】を贈った、または贈る予定と答えた人は43.8%で、全体の4割強となった。調査を行った12月18日～19日の時点で、すべて贈り終わっていると答えた人は33.4%で、贈り途中（贈った先とこれから贈る先がある）が3.6%、これから贈る予定の人が6.8%となっている。贈る件数は1件～3件が7割を占める。また、同じ2014年の【お中元】を贈ったかどうかの回答と合わせて見ると、お中元を「贈った」と答えた人の9割以上がお歳暮も贈った（または贈る予定）と回答しているのに対し、お中元を贈らなかった人は、お歳暮も贈らないという回答が圧倒的に多く9割を占めた。お中元やお歳暮という慣習を継続している層と、関心がない、または以前は行っていたが止めたという層で二分化している状況が窺える。
2014年のお歳暮 ＜ 未既婚、未既婚×年代別 ＞
お歳暮の状況を未既婚別、未既婚・年代別で見ると、お歳暮を贈る人は既婚女性のうち5割強であるのに対し、未婚女性では3割となっている。年代別ではお中元の調査と同様に、50代・60代で贈る人が多く、40代以下ではやや低くなっている。
※お歳暮を贈った／贈る予定がある方
Ｑ３．今年のお歳暮を贈った、または贈る予定の相手として、あてはまる方をすべてお選びください。（複数選択可）
■【贈った／贈る予定がある人】お歳暮を贈る相手 n=350
お歳暮を贈る相手としては、「親戚（自分・夫の親以外）」が57.4%で最も多く、次いで「自分の親」が30.9%、「友人・知人」が30.0%、「夫の親」が23.7%、「仕事関係（上司・先輩・取引先など）」が23.1%と続いた。8月に実施したお中元に関する調査の結果と比較すると、帰省の影響があるのか、「自分の親」と「夫の親」はお中元よりもやや少なくなっている。
※お歳暮を贈った／贈る予定がある方
Ｑ４．お歳暮の購入費用は、1件あたりいくらぐらいでしたか。（１つ選択）
■【贈った／贈る予定がある人】１件あたりの購入費用 n=350
お歳暮の価格帯としては、「3,000円以上4,000円未満」が35.1%で最も多く、次いで「4,000円以上5,000円未満」が24.0%、「2,000円以上3,000円未満」が22.6%で、2,000円～5,000円で8割を占めた。これは8月のお中元の調査と比較しても、ほぼ同じような結果となっている。
※お歳暮を贈った／贈る予定がある方
Ｑ５．今年のお歳暮の渡し方として、あてはまるものをお選びください。（１つ選択）
■【贈った／贈る予定がある人】お歳暮の渡し方 n=350
お歳暮の渡し方は、すべて配送が65.4%、持参は14.6%、持参と配送を併用する人が20.0%となった。8割以上の人が配送を利用している。お中元に比べてやや持参の割合が多いのは、年末年始の帰省の際に手渡していることが考えられる。
※お歳暮を贈った／贈る予定がある方
Ｑ６．あなたは、今年のお歳暮に、どのような品物を購入されましたか。または購入される予定ですか。（自由回答・最大３つまで）
■【贈った／贈る予定がある人】 お歳暮の品物 n=350
お歳暮に贈った（または贈る予定の）品を、自由回答で３種類まで回答してもらい、集計した。順位は多少前後するものの、8月のお中元の調査と同じく、お菓子、ビール、ハム、コーヒー・ジュース・お茶類が人気となっている。その品物を選んだ理由としては、ビールやコーヒーなどの飲料では「相手が好きだから」「相手のリクエストで」といった回答が多く、お菓子やハムについては「家族や親戚みんなで食べられる」といった、分けやすさを意識した回答が見られた。また、種類を問わず「毎年決めている」「同じものを送っている」という回答も目立った。しかし一方で、Q7の『お歳暮に関する悩み』の回答を見ると、貰う側として「同じものを大量に貰うと困る」 「好みではないが言えない」 「たまには違う品も欲しい」「人にあげてしまう」といった意見も出ている。贈る側の立場としては「何を贈ればいいのかわからない」 「相手が本当に喜んでいるのかわからない」という声も多く、贈り手と貰い手、それぞれの戸惑いも垣間見えた。
【調査概要】
調査名： 2014年のお歳暮に関するアンケート
調査対象者： 全国在住、20代～60代既婚の女性と20代～40代の未婚女性
有効回答数： 800s
割付： 【性別】女性：100.0%／【未既婚】既婚：62.5%、未婚：37.5%
調査期間： 2014年12月18日～12月19日
調査方法： インターネット調査
調査機関： 株式会社マーシュ
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[マーシュ]
