帰省の手土産に関する調査(20代~50代男女対象) 

2018年01月31日
マーケティングリサーチ会社のアスマークは、全国20代~50代男女を対象とした「帰省の手土産に関するアンケート調査」を実施。調査日は2018年1月19日(金)~1月23日(火)で、同社が運営する「D STYLE WEB」のアンケートモニター会員を対象に実施しました。

【調査トピックス】

■帰省の交通手段は「自家用車」が65.5%で最も多い
■83.3%が帰省の際に手土産を購入
■手土産の購入場所は専門店と百貨店が多く、ネットショッピング・通販は2014年の調査と比較してほぼ横ばい
■手土産の購入予算は2,000円未満が49.1%
■手土産に購入するものは「洋菓子」が80.2%、「和菓子」が72.4%
■手土産の選び方は、ばらつきあり。「滞在中、一緒に食べられるもの」は47.3%
■手土産に関する悩みや気になることは、「本当に喜んでもらえているのか」「本当においしいと思っているのか」など相手の“ホンネ”に関するものが多い
■手土産を買わない理由トップは「会いに行くだけでも十分だと思うから」48.5%

【調査結果】

■帰省をする際に、手土産は購入して持って行きますか。(SA) n=800

手土産を毎回必ず買う  46.9%
手土産をときどき買う  36.4%
手土産は買わない    16.8%

⇒手土産を購入する人は83.3%となった。男女別では女性の方が87.0%で男性の79.6%に比べてやや高い。

■帰省の際の手土産の購入予算は、いくらでしょうか。最も近いものをお選びください。(SA) n=666

2000円未満         49.1%
2000円以上3000円未満  28.2%
3000円以上         22.7%

⇒購入予算(1商品あたりではなく合計予算)は2,000円未満が約5割。年代別では、年代が低いほど2000円未満(計)の割合が高く、20代では62.8%と6割強を占めた。

■帰省の際の手土産の選び方・買い方についてお聞きします。以下のそれぞれについて、「A」と「B」どちらを選ぶのが、手土産についてのあなたの考え方に近いでしょうか。(SA)n=666

帰省の際の手土産はどのように選んでいるのか。6組の選択肢を提示し、それぞれAとBのどちらに自分の考えがあてはまるかを回答してもらった。

⇒傾向は2014年の調査とほぼ同様。AとBの差が最も大きく出たのは「滞在中、一緒に食べられるもの」の47.3%で、「滞在中、一緒に食べることは考えない」の19.8%と27.5ポイントの差がついた。また、「普段は食べない、少し特別感のあるもの」は45.5%で、「気負わず、気軽に食べられるもの」の27.3%と18.2ポイントの差があった。


【調査概要】
調査名:帰省の手土産に関するアンケート調査
調査対象者: 全国の20代~50代男女、最近3年以内に1回以上帰省をした方
有効回答数: 800s
割付:性別・年代均等
調査期間:2018年1月19日(金)~1月23日(火)
調査方法: インターネット調査
調査機関: 株式会社アスマーク

詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[アスマーク]
 マイページ TOP