高級ブランドに関するアンケート調査(第5回) 

2019年04月10日

マイボイスコムは、5回目となる『高級ブランド』に関するインターネット調査を2019年3月1日~5日に実施し、10,611件の回答を集めました。

調査結果TOPICS


  • ブランド品所有者は全体の5割強、女性30代以上では6割強~7割。所有ブランド上位は、男性は「バーバリー」「ダンヒル」「ルイ・ヴィトン」、女性は「コーチ」「ルイ・ヴィトン」「グッチ」など
  • 購入時の重視点は「デザイン」が6割弱、「品質」「使いやすさ」が各4割、「価格」「機能性」「素材」が各3割

調査結果


◆高級ブランドの認知(複数回答)

高級ブランドの認知率をみると、「グッチ」「エルメス」「シャネル」は各8割です。「エミリオ・プッチ」「マーク ジェイコブス」「ボッテガ・ヴェネタ」などは各1~2割にとどまります。いずれのブランドも、女性の方が認知率が高くなっています。

◆所有している高級ブランド(複数回答)

ブランド品所有者は全体の5割強です。女性や高年代層での比率が高く、女性30代以上では6割強~7割です。男性10・20代では2割強となっています。所有しているブランドは、「コーチ」「バーバリー」「ルイ・ヴィトン」などが各2割弱で上位にあがっています。男性の上位は「バーバリー」「ダンヒル」「ルイ・ヴィトン」「コーチ」「グッチ」など、女性は「コーチ」「ルイ・ヴィトン」「グッチ」「バーバリー」「シャネル」などとなっています。

◆所有しているブランド品のアイテム(複数回答)

ブランド品所有者に、所有アイテムをたずねたところ、「バッグ類」「財布」が各5~6割、「ファッション小物(ベルト、ネクタイ、ハンカチ、ストール、マフラーなど)」「時計」が各3割となっています。女性30代以上は「バッグ類」が各7~8割、「ジュエリー、アクセサリー」が各3割です。「ファッション小物(ベルト、ネクタイ、ハンカチ、ストール、マフラーなど)」は女性若年層で低く、年代差が大きくなっています。男性30・40代では「財布」が最も多くなっています。

◆最もお気に入りのブランド品の銘柄

ブランド品所有者に、一番お気に入りのブランドをたずねたところ、全体では「コーチ」「ルイ・ヴィトン」「バーバリー」「グッチ」などが上位にあがっています。男性の上位は「バーバリー」「ロレックス」「コーチ」「ダンヒル」「ルイ・ヴィトン」などです。女性は「コーチ」「ルイ・ヴィトン」「グッチ」などが上位にあがっています。

◆いらなくなった高級ブランド品の処分方法(複数回答)

いらなくなったブランド品の処分方法は、「そのまま捨てずに置いておく」が、ブランド品所有者の32.0%、「中古品買取専門店で売る」が19.0%、「家族や友人・知人などにあげる・譲る」「ごみとして捨てる」が各1割強です。「中古品買取専門店で売る」などは、女性での比率が高くなっています。「ネットオークション、フリマアプリなどで売る」は若年層での比率が高い傾向です。

◆高級ブランド品選定時の重視点(複数回答)

高級ブランド品購入時の重視点は「デザイン」が57.9%で最も多く、「品質」「使いやすさ」が各4割、「価格」「機能性」「素材」が各3割です。「使いやすさ」「デザイン」は、女性が男性を約17~18ポイント上回ります。

調査概要


調査対象:「MyVoice」のアンケートモニター
調査方法:インターネット調査(ネットリサーチ)
調査時期:2019年03月01日~03月05日
回答者数:10,611名
調査機関:マイボイスコム株式会社

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