25~29歳の女性のファッション意識に関する調査 

2019年03月28日

リサーチ・アンド・ディベロプメントは、首都圏在住の18~79歳女性を対象に実施した生活者調査の中から、「おしゃれ意識」に着目して分析を行いました。
1986年の男女雇用均等法施行以降、女性の社会進出は増え続けています。女性の社会進出とともに「おしゃれ意識」にも変化が見られます。今回は25~29歳の女性にフォーカスをあて、20年前のデータと比較しました。

調査結果


身だしなみで心がけていること、「大人っぽく見せる」が20年間で16ポイント増加。(図1)
身だしなみで心がけていることは、「清潔感」がこの20年間どの年代でも不動のトップでした。それ以外の項目を見てみると、25~29歳で「大人っぽく見せる」が増加傾向にあり、20年間で16ポイント増えています。

20年前より「若々しさ」は減少傾向。「大人っぽく見せる」が逆転。(図1)
20年前のデータでは、「年齢にふさわしいこと」と「若々しさ」は、ほぼ同レベルでしたが、最新のデータでは両者の開きは40ポイント近くにまで広がっています。一方、「大人っぽく見せる」が増加して、2016年に「若々しさ」を上回りました。

「親子で洋服の貸し借りをする」が16ポイント増加。(図2)
おしゃれ意識を聞いた質問でも、25~29歳女性の「できるだけ若々しく見える装いをしたい」意識は10年前に比べ13ポイント低下。「親子で洋服の貸し借りをする」が増加しており、ファッションのボーダーレス化の兆しが見えます。

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[リサーチ・アンド・ディベロプメント]
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