お中元・お歳暮に関する意識調査
2015年06月25日
西日本電信電話（ＮＴＴ西日本）は、20代～70代の男女各200名、合計400名を対象に、インターネット調査による「お中元・お歳暮に関する意識調査」を2015年5月に実施。
【調査結果】
1、「贈りたいもの」と「もらいたいもの」には“認識のズレ”あり！本当にほしいものは、ランク外！？
「貰って嬉しいお中元・お歳暮の商品」に関する質問に対して、「ビール」（42.8％）や「ハム」（38.0％）、「菓子類」（35.5％）などの“定番品”が上位に並ぶ中、1位に「商品券」（54.8％）、5位に「カタログギフト」（26.8％）がランクインした。全体の数字を見ると、「商品券」、「カタログギフト」を選んだ回答者の割合は8割近く（複数回答）にのぼり、自由度の高いギフトが喜ばれることが想定される。
■「貰って嬉しい贈り物」ランキング
Q. あなたが貰って嬉しいお中元・お歳暮の商品をお答えください。（お答えはいくつでも）
1位 商品券 54.8％
2位 ビール 42.8％
3位 ハム 38.0％
4位 菓子類 35.5％
5位 カタログギフト 26.8%
一方で、「あなたが贈りたいお中元・お歳暮の定番商品」に関する質問に対しては、「ビール」（42.5％）、「菓子類」（31.5％）、ハム（26.3％）などの定番商品が上位3位を占める結果に。続いて「ジュース」（16.0％）や「調味料」（14.8％）が続き、贈られる側が希望する「商品券」や「カタログギフト」はランク外となった。
■「贈りたい物」ランキング
Q. あなたが贈りたいお中元・お歳暮の定番商品をお答えください。 （お答えはいくつでも）
1位 ビール 42.5％
2位 菓子類 31.5％
3位 ハム 26.3％
4位 ジュース 16.0％
5位 調味料 14.8%
２、“お中元・お歳暮迷子”続出中!?約7割がお中元・お歳暮に「何を贈ればいいのかわからない」と回答
「あなたはお中元・お歳暮で何を贈るべきか迷った、もしくはわからなかった経験がありますか。」という質問に対し、約7割が「はい」（69.5％）と回答した。更に、「あなたが、お中元・お歳暮を贈る理由を教えて下さい。」という質問に対する回答1位は「日頃の感謝の気持ちを伝えるため」（68.3％）だったが、2位に「毎年贈るものだから」（36.0％）という回答がランクイン。毎年贈っているものだからこそ、今年は何を贈ろうかと悩む「お中元・お歳暮迷子」が多いのかもしれない。
３、～“お中元・お歳暮のマンネリ感”浮き彫りに！～お中元・お歳暮の“カブり率”…20～30代ではなんと半数も！
「あなたはお中元・お歳暮を貰うことに対して、どのように思いますか。」という質問に対し、20代、30代の約半数が、「頂く贈り物が“カブっている”」と感じていることが明らかになった。（20代：47.4％、30代50.0％）更に、20代、30代の５割以上が「たまには違うものを贈ってほしい」（20代：52.6％、30代：58.1％）と感じている事が判明した。
また、20～30代ではお中元・お歳暮にかける金額は「2,000円以上3,000円未満」が最も多い割合を占める（20代：41.2％、30代：26.2％）のに対し、40代以降は「4,000円以上5,000円未満」や「8,000円以上」が最も多い割合を占める事が判明。20～30代は平均額が低額なゆえに、“カブり”が発生しているのかもしれない。
４、”もの”よりも”気持ち”を重視。7割近く（複数回答）がお中元・お歳暮に「気持ちの疎通」を期待！
「お中元・お歳暮を選ぶ際、最も重視していることはなんですか。」という質問に対し、7割近く（複数回答）が「自分の気持ちが伝わること」（24.0％）、「相手が喜ぶこと」（43.0％）と回答。一方で「金額」（24.8％）や「見た目（豪華さ、可愛さなど）」（8.3％）への回答者は3割程度に留まった。お中元・お歳暮は、見た目や金額よりも、贈る側・貰う側ともに通いあう “気持ち”に配慮していることが伺える。
「お中元・お歳暮を選ぶとき、最も重視していること」ランキングベスト3
1位 相手が喜ぶこと （43.0％）
2位 金額 （24.8％）
3位 自分の気持ちが伝わること（24.0％）
５、世代で異なるお中元・お歳暮の役割！60代以上にとっては“家族コミュニケーションの手段”！？
お中元・お歳暮を贈る相手に関する質問に対して、全体では、1位「親戚」（59.2％）、2位「知人・友人」（31.5％）、３位「自分の両親」（28.0％）という結果に。一方で、20～50代では平均10%前後にとどまった「自分の兄弟」だが、60代以上の年代では、3割を超える結果に。（60代：32.7％、70代：39.1％）60代以上の人にとって、お中元・お歳暮は、「家族コミュニケーション」の役割を担っているのかもしれない。
「お中元・お歳暮を贈る予定の相手」ランキングベスト3
1位 親戚（自分・配偶者の親以外） （59.2％）
2位 知人・友人 （31.5％）
3位 自分の両親 （28.0％）
６、”メッセージ付きのギフト”で好感度アップ！感謝の気持ちを込めた“メッセージ”に需要アリ！
「もしお中元・お歳暮をメッセージ付きで貰ったら嬉しいですか。」という質問に対し、「とても嬉しい」（17.8％）、「嬉しい」（62.8％）と全体の8割近く（複数回答）が好感を持つ一方で、実際にメッセージを添えて贈り物をしている人は全体の２割弱にとどまった。モノを贈るだけでなく、気持ちを表現する手段としてメッセージを添えたギフトに需要があるようだ。
詳しいリサーチ内容はネタ元へ
【調査結果】
1、「贈りたいもの」と「もらいたいもの」には“認識のズレ”あり！本当にほしいものは、ランク外！？
「貰って嬉しいお中元・お歳暮の商品」に関する質問に対して、「ビール」（42.8％）や「ハム」（38.0％）、「菓子類」（35.5％）などの“定番品”が上位に並ぶ中、1位に「商品券」（54.8％）、5位に「カタログギフト」（26.8％）がランクインした。全体の数字を見ると、「商品券」、「カタログギフト」を選んだ回答者の割合は8割近く（複数回答）にのぼり、自由度の高いギフトが喜ばれることが想定される。
■「貰って嬉しい贈り物」ランキング
Q. あなたが貰って嬉しいお中元・お歳暮の商品をお答えください。（お答えはいくつでも）
1位 商品券 54.8％
2位 ビール 42.8％
3位 ハム 38.0％
4位 菓子類 35.5％
5位 カタログギフト 26.8%
一方で、「あなたが贈りたいお中元・お歳暮の定番商品」に関する質問に対しては、「ビール」（42.5％）、「菓子類」（31.5％）、ハム（26.3％）などの定番商品が上位3位を占める結果に。続いて「ジュース」（16.0％）や「調味料」（14.8％）が続き、贈られる側が希望する「商品券」や「カタログギフト」はランク外となった。
■「贈りたい物」ランキング
Q. あなたが贈りたいお中元・お歳暮の定番商品をお答えください。 （お答えはいくつでも）
1位 ビール 42.5％
2位 菓子類 31.5％
3位 ハム 26.3％
4位 ジュース 16.0％
5位 調味料 14.8%
２、“お中元・お歳暮迷子”続出中!?約7割がお中元・お歳暮に「何を贈ればいいのかわからない」と回答
「あなたはお中元・お歳暮で何を贈るべきか迷った、もしくはわからなかった経験がありますか。」という質問に対し、約7割が「はい」（69.5％）と回答した。更に、「あなたが、お中元・お歳暮を贈る理由を教えて下さい。」という質問に対する回答1位は「日頃の感謝の気持ちを伝えるため」（68.3％）だったが、2位に「毎年贈るものだから」（36.0％）という回答がランクイン。毎年贈っているものだからこそ、今年は何を贈ろうかと悩む「お中元・お歳暮迷子」が多いのかもしれない。
３、～“お中元・お歳暮のマンネリ感”浮き彫りに！～お中元・お歳暮の“カブり率”…20～30代ではなんと半数も！
「あなたはお中元・お歳暮を貰うことに対して、どのように思いますか。」という質問に対し、20代、30代の約半数が、「頂く贈り物が“カブっている”」と感じていることが明らかになった。（20代：47.4％、30代50.0％）更に、20代、30代の５割以上が「たまには違うものを贈ってほしい」（20代：52.6％、30代：58.1％）と感じている事が判明した。
また、20～30代ではお中元・お歳暮にかける金額は「2,000円以上3,000円未満」が最も多い割合を占める（20代：41.2％、30代：26.2％）のに対し、40代以降は「4,000円以上5,000円未満」や「8,000円以上」が最も多い割合を占める事が判明。20～30代は平均額が低額なゆえに、“カブり”が発生しているのかもしれない。
４、”もの”よりも”気持ち”を重視。7割近く（複数回答）がお中元・お歳暮に「気持ちの疎通」を期待！
「お中元・お歳暮を選ぶ際、最も重視していることはなんですか。」という質問に対し、7割近く（複数回答）が「自分の気持ちが伝わること」（24.0％）、「相手が喜ぶこと」（43.0％）と回答。一方で「金額」（24.8％）や「見た目（豪華さ、可愛さなど）」（8.3％）への回答者は3割程度に留まった。お中元・お歳暮は、見た目や金額よりも、贈る側・貰う側ともに通いあう “気持ち”に配慮していることが伺える。
「お中元・お歳暮を選ぶとき、最も重視していること」ランキングベスト3
1位 相手が喜ぶこと （43.0％）
2位 金額 （24.8％）
3位 自分の気持ちが伝わること（24.0％）
５、世代で異なるお中元・お歳暮の役割！60代以上にとっては“家族コミュニケーションの手段”！？
お中元・お歳暮を贈る相手に関する質問に対して、全体では、1位「親戚」（59.2％）、2位「知人・友人」（31.5％）、３位「自分の両親」（28.0％）という結果に。一方で、20～50代では平均10%前後にとどまった「自分の兄弟」だが、60代以上の年代では、3割を超える結果に。（60代：32.7％、70代：39.1％）60代以上の人にとって、お中元・お歳暮は、「家族コミュニケーション」の役割を担っているのかもしれない。
「お中元・お歳暮を贈る予定の相手」ランキングベスト3
1位 親戚（自分・配偶者の親以外） （59.2％）
2位 知人・友人 （31.5％）
3位 自分の両親 （28.0％）
６、”メッセージ付きのギフト”で好感度アップ！感謝の気持ちを込めた“メッセージ”に需要アリ！
「もしお中元・お歳暮をメッセージ付きで貰ったら嬉しいですか。」という質問に対し、「とても嬉しい」（17.8％）、「嬉しい」（62.8％）と全体の8割近く（複数回答）が好感を持つ一方で、実際にメッセージを添えて贈り物をしている人は全体の２割弱にとどまった。モノを贈るだけでなく、気持ちを表現する手段としてメッセージを添えたギフトに需要があるようだ。
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[PRTIMES]
