男性向けのパーソナルケア製品ブランドに関する調査 

2012年12月12日
市場調査会社のカンター・ジャパンは、ここ数年身だしなみやスキンケアに対する男性の意識が高まっている風潮を受けて、主な男性向けのパーソナルケア製品ブランドに関する認知度と評価について調査を行いました。

【調査結果】

■　約8割の人が「ギャツビー」を知っている
今回の調査では、最も認知度の高かった製品ブランドが「ギャツビー」（マンダム）となりました。また、「ウーノ」（資生堂）、「ビオレ」（花王）、「サクセス」（花王）なども過半数を超える人が「知っている」と回答しており、男性のパーソナルケア製品ブランドとして一定の認知度を獲得しています。
一方、髭剃り（シェービング）の「シック」（シック）、「ジレット」（P&G）の認知度は、それほど高くありませんでした。

■　約6割の人が「ギャツビー」を評価している
次に、各製品ブランドに対する評価をみると、こちらも「ギャツビー」が他の製品ブランドを上回りました。

■　消費者と結びつきの強い製品ブランド
今回の調査では、消費者と各製品ブランドの結びつきの強さを段階的に測定する設問構成を取っています。「ギャツビー」の場合、「このブランドに満足している、他は選ばない」と回答している人が10%存在します。他の製品ブランドに乗り換えしやすい製品カテゴリーとしては、消費者との結びつきは強い方だと言えます。

マンダム社のウェブサイトでは、「ギャツビー」について"男性のグルーミングシーンを満足させる幅広いカテゴリーと品揃えで、高い認知力と信頼感・安心感を確立し、若者に支持されつづけるブランドとして定着しています。"とうたっています。今回の調査でも、この宣言が裏付けられる形となったようです。

■　まとめ
この調査は、製品ブランドの現状の強み・弱みを理解し、次のブランド戦略に役立てる目的で行うものです。「ギャツビー」に関する数値が高いのは、正にマンダム社が自社ブランドの強み・弱みを理解した上でブランド戦略を立て、実行に移しているからではないでしょうか？


【調査概要】
対象：18-65歳のパーソナルケア製品を購入したことのある男性400サンプル
構成：18-24歳（12%）、25-34歳（43%）、35-54歳（34%）、55歳以上（12%）
時期：2012年9-11月
調査方法：インターネット調査

その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[カンター・ジャパン]

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