今後注目すべきキーセグメントにおけるライフスタイルに関する調査
2014年08月25日
楽天リサーチは、今後注目すべきキーセグメントにおけるライフスタイルに関するインターネット調査を実施。今回の調査は、2014年7月25日から7月29日の間、楽天リサーチに登録しているモニター（約230万人）の中から、関東（1都6県）および近畿（2府4県）に居住する20歳から69歳の男女1,406人を対象に行いました。
【調査結果】
■どの層も「食」に対してお金をかける割合が高いという結果に。
まず初めに、ライフスタイルに関する意識・行動の把握をするために、「M1/F1層」、「ミドル/シニア層」、「消費プレミア層」のセグメントごとにお金をかけている項目について聞いてみた。
「食」の割合はどの層においても割合が最も高いという結果だった。また層別に見ると、「M1/F1層」では「ファッション・アパレル（32％）」、「ミドル/シニア層」では「国内旅行（44％）」、「健康づくり（34％）」、「消費プレミア層」では「海外旅行（34％）」、「趣味（35％）」、「子供の教育（20％）」にお金をかけている割合が他の層より高かった。また、「M1/F1層」においては「車・バイク（9％）」の割合が他の層よりも少ないという結果となった。
【M1/F1層】
２０歳－３４歳男性および女性
「高度成長・バブル」期の体験が薄く、低成長・デフレ体験社会人
【ミドル/シニア層】
５５歳－６９歳男性および女性
幼年・成長期は右肩上がりで希望が膨らみ、社会人生活の若年・中年期には「経済バブル」を体験
【消費プレミア層】
２０歳－６９歳男性および女性
生活費、貯蓄費を除いて、「趣味・娯楽、ファッション、美容、グルメ、デジタル機器、旅行」などに費やしているおよその金額(1年間に使う金額)が３００万円以上
続いて、今後お金をかけたいことについて聞いたみたところ、「M1/F1層」では「ファッション・アパレル（21％）」、「ミドル/シニア層」では「国内旅行（33％）」、「健康づくり（22％）」、「消費プレミア層」では「海外旅行（28％）」、「資産運用・投資（24％）」、「子供の教育（18％）」などの割合が高かった。
■3層の中で最もストレスを感じているのは「M1/F1層」。ストレスの内容は「収入・家計・借金」がトップ。
次にストレスと感じているものに関して聞いたところ、「M1/F1層」の8割が何かしらストレスと感じているものがあると回答し、3層の中で最も多い結果となった。具体的には、「収入・家計・借金など（39％）」、「自分の現在の仕事（35％）」、「就職や転職など（21％）」、「自分の学業・受験・進学（12％）」において、「M1/F1層」が他の層より回答が高くなっており、「ミドル/シニア層」では「自分の病気や介護（14％）」、「家族の病気や介護（22％）」、「自分の健康状況（24％）」が他の層より高い。また、「消費プレミア層」では他の層と比較して特に高くなっている項目はなかったが、「自分の現在の仕事（27％）」、「収入・家計・借金など（21％）」という回答が相対的に多かった。
■「ミドル/シニア層」では「従来型携帯電話」の保有割合が高く、「消費プレミア層」では「タブレット端末」の保有割合が高いという結果に。
続いて、通信デバイスの保有・活用状況について把握すべく、現在自宅で保有しており、自身が使用できるデバイスの種類について聞いてみた。
いずれの層においても「パソコン」の保有・使用率は高く、層別に見たところでは、「ミドル/シニア層」では「パソコン（96％）」の保有・使用率が他の層より高いが、「スマートフォン」の保有・使用率が低く、「従来型携帯電話」の割合が高いという結果となった。「消費プレミア層」では「タブレット端末」の保有・使用率が他の層より10ポイント以上高かった。
また、以上で使用しているデバイスの利用目的についても聞いたところ、「F１/M１層」では、【スマートフォン】では「メール」、「通話」、「SNSへの投稿」、「無料通話アプリの利用」、「地図・ナビゲーションの利用」、「ゲーム」、「料理レシピ情報の検索」などが他のデバイスより回答率が高い他、「オンラインショッピング」を利用する時に【パソコン】を使う場合が多かった。
「ミドル/シニア層」では、「メール」、「通話」は【スマートフォン】を使う場合が多く、「オンラインショッピング」、「ニュースの閲覧・視聴」や「知りたい情報の検索サービスの利用」は【パソコン】を使う場合が多い。
「消費プレミア層」では、【スマートフォン】では「通話」、「音楽を聴く」、「無料通話アプリの利用」については他のデバイスより回答率が高く、「ブログの閲覧・投稿」、「動画配信サービスの利用」、「ニュースの閲覧・検索」や「料理レシピ情報」などを利用する時は【タブレット端末】を使う場合が多かった。
■SNSの利用は「M１/F１層」が高く、「ミドル/シニア層」が低い結果に。
続いて、「アプリ」、「SNS」の活用状況について把握すべく、スマートフォンユーザーに対し、現在インストールしているアプリの種類について聞いてみた。アプリの種類別に見たところ、「無料アプリ」の種類をみると、「M１/F１層」では「SNS・コミュニケーション（61%）」、「ゲーム（54%）」をインストールしている割合が多く、「ミドル/シニア層」では、「ニュース（68%）」、「マップ・ナビ（63%）」、「消費プレミア層」では「ビジネス（46%）」をインストールしている割合が他の層と比べて多かった。
「有料アプリ」をみると、「消費プレミア層」はいずれのカテゴリにおいても有料アプリのインストール率が3層の中で最も高い状況となっていた。層別に比較すると、「M１/F１層」では「ゲーム（8%）」、「ミドル/シニア層」では「マップ・ナビ（6%）」、「消費プレミア層」では「書籍（14%）」、「ビジネス（13%）」のインストール率が他のアプリカテゴリより高かった。
今後有料でもインストールしたいアプリを層別にまると、「M１/F１層」では「勉強教育（11%）」、「生活・暮らしの便利ツール（11%）」、「ビジネス（11%）」が1割以上で相対的に高く、「ミドル/シニア層」では「マップ・ナビ（10%）」、「消費プレミア層」では「ニュース（23%）」、「書籍（19%）」、「ビジネス（18%）」が2割前後で相対的に高かった。
最後に全員に普段利用しているSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）の種類について聞いたところ、「M１/F１層」のSNSの利用率が他の層より高く、10人に9人が普段SNSを利用しているという結果になった。一方で「ミドル/シニア層」ではSNSの利用率が他の層より低く、約半数が普段利用していない状況となっている。また、どの層においても「投稿系SNS」、「無料通話系SNS」の利用率が相対的に高かった。
【調査概要】
・調査エリア：関東（1都6県）、近畿（2府4県）
・調査対象者：20代から60代の男女
・回収サンプル数：合計1,406サンプル
【M1/F1層】 600s
【ミドル/シニア層】 600s
【消費プレミア層】 206s
・調査期間：2014年7月25日から7月29日
・調査実施機関：楽天リサ－チ株式会社
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
【調査結果】
■どの層も「食」に対してお金をかける割合が高いという結果に。
まず初めに、ライフスタイルに関する意識・行動の把握をするために、「M1/F1層」、「ミドル/シニア層」、「消費プレミア層」のセグメントごとにお金をかけている項目について聞いてみた。
「食」の割合はどの層においても割合が最も高いという結果だった。また層別に見ると、「M1/F1層」では「ファッション・アパレル（32％）」、「ミドル/シニア層」では「国内旅行（44％）」、「健康づくり（34％）」、「消費プレミア層」では「海外旅行（34％）」、「趣味（35％）」、「子供の教育（20％）」にお金をかけている割合が他の層より高かった。また、「M1/F1層」においては「車・バイク（9％）」の割合が他の層よりも少ないという結果となった。
【M1/F1層】
２０歳－３４歳男性および女性
「高度成長・バブル」期の体験が薄く、低成長・デフレ体験社会人
【ミドル/シニア層】
５５歳－６９歳男性および女性
幼年・成長期は右肩上がりで希望が膨らみ、社会人生活の若年・中年期には「経済バブル」を体験
【消費プレミア層】
２０歳－６９歳男性および女性
生活費、貯蓄費を除いて、「趣味・娯楽、ファッション、美容、グルメ、デジタル機器、旅行」などに費やしているおよその金額(1年間に使う金額)が３００万円以上
続いて、今後お金をかけたいことについて聞いたみたところ、「M1/F1層」では「ファッション・アパレル（21％）」、「ミドル/シニア層」では「国内旅行（33％）」、「健康づくり（22％）」、「消費プレミア層」では「海外旅行（28％）」、「資産運用・投資（24％）」、「子供の教育（18％）」などの割合が高かった。
■3層の中で最もストレスを感じているのは「M1/F1層」。ストレスの内容は「収入・家計・借金」がトップ。
次にストレスと感じているものに関して聞いたところ、「M1/F1層」の8割が何かしらストレスと感じているものがあると回答し、3層の中で最も多い結果となった。具体的には、「収入・家計・借金など（39％）」、「自分の現在の仕事（35％）」、「就職や転職など（21％）」、「自分の学業・受験・進学（12％）」において、「M1/F1層」が他の層より回答が高くなっており、「ミドル/シニア層」では「自分の病気や介護（14％）」、「家族の病気や介護（22％）」、「自分の健康状況（24％）」が他の層より高い。また、「消費プレミア層」では他の層と比較して特に高くなっている項目はなかったが、「自分の現在の仕事（27％）」、「収入・家計・借金など（21％）」という回答が相対的に多かった。
■「ミドル/シニア層」では「従来型携帯電話」の保有割合が高く、「消費プレミア層」では「タブレット端末」の保有割合が高いという結果に。
続いて、通信デバイスの保有・活用状況について把握すべく、現在自宅で保有しており、自身が使用できるデバイスの種類について聞いてみた。
いずれの層においても「パソコン」の保有・使用率は高く、層別に見たところでは、「ミドル/シニア層」では「パソコン（96％）」の保有・使用率が他の層より高いが、「スマートフォン」の保有・使用率が低く、「従来型携帯電話」の割合が高いという結果となった。「消費プレミア層」では「タブレット端末」の保有・使用率が他の層より10ポイント以上高かった。
また、以上で使用しているデバイスの利用目的についても聞いたところ、「F１/M１層」では、【スマートフォン】では「メール」、「通話」、「SNSへの投稿」、「無料通話アプリの利用」、「地図・ナビゲーションの利用」、「ゲーム」、「料理レシピ情報の検索」などが他のデバイスより回答率が高い他、「オンラインショッピング」を利用する時に【パソコン】を使う場合が多かった。
「ミドル/シニア層」では、「メール」、「通話」は【スマートフォン】を使う場合が多く、「オンラインショッピング」、「ニュースの閲覧・視聴」や「知りたい情報の検索サービスの利用」は【パソコン】を使う場合が多い。
「消費プレミア層」では、【スマートフォン】では「通話」、「音楽を聴く」、「無料通話アプリの利用」については他のデバイスより回答率が高く、「ブログの閲覧・投稿」、「動画配信サービスの利用」、「ニュースの閲覧・検索」や「料理レシピ情報」などを利用する時は【タブレット端末】を使う場合が多かった。
■SNSの利用は「M１/F１層」が高く、「ミドル/シニア層」が低い結果に。
続いて、「アプリ」、「SNS」の活用状況について把握すべく、スマートフォンユーザーに対し、現在インストールしているアプリの種類について聞いてみた。アプリの種類別に見たところ、「無料アプリ」の種類をみると、「M１/F１層」では「SNS・コミュニケーション（61%）」、「ゲーム（54%）」をインストールしている割合が多く、「ミドル/シニア層」では、「ニュース（68%）」、「マップ・ナビ（63%）」、「消費プレミア層」では「ビジネス（46%）」をインストールしている割合が他の層と比べて多かった。
「有料アプリ」をみると、「消費プレミア層」はいずれのカテゴリにおいても有料アプリのインストール率が3層の中で最も高い状況となっていた。層別に比較すると、「M１/F１層」では「ゲーム（8%）」、「ミドル/シニア層」では「マップ・ナビ（6%）」、「消費プレミア層」では「書籍（14%）」、「ビジネス（13%）」のインストール率が他のアプリカテゴリより高かった。
今後有料でもインストールしたいアプリを層別にまると、「M１/F１層」では「勉強教育（11%）」、「生活・暮らしの便利ツール（11%）」、「ビジネス（11%）」が1割以上で相対的に高く、「ミドル/シニア層」では「マップ・ナビ（10%）」、「消費プレミア層」では「ニュース（23%）」、「書籍（19%）」、「ビジネス（18%）」が2割前後で相対的に高かった。
最後に全員に普段利用しているSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）の種類について聞いたところ、「M１/F１層」のSNSの利用率が他の層より高く、10人に9人が普段SNSを利用しているという結果になった。一方で「ミドル/シニア層」ではSNSの利用率が他の層より低く、約半数が普段利用していない状況となっている。また、どの層においても「投稿系SNS」、「無料通話系SNS」の利用率が相対的に高かった。
【調査概要】
・調査エリア：関東（1都6県）、近畿（2府4県）
・調査対象者：20代から60代の男女
・回収サンプル数：合計1,406サンプル
【M1/F1層】 600s
【ミドル/シニア層】 600s
【消費プレミア層】 206s
・調査期間：2014年7月25日から7月29日
・調査実施機関：楽天リサ－チ株式会社
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[楽天リサーチ]
